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高盛發(fā)表研究報告指，“雙11”期間包裹數(shù)量增長23%至24%，預(yù)期中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的總體GMV將達(dá)到中高個位數(shù)增長。該行指，由于雙十一橫跨的日數(shù)愈來愈長，令GMV的高峰更加平坦，與整個季度相比，雙十一的增長趨勢更加溫和。該行提到，直播仍然是快速增長的管道，但料將處于更嚴(yán)格的監(jiān)管環(huán)境。價格競爭力仍然是焦點(diǎn)所在。
該行認(rèn)為，多元化的營銷管道及淘寶、天貓和微信之間加強(qiáng)合作，預(yù)算將更傾向于具有交易能力的平臺。另外，各個公司在電子商務(wù)中正采用生成式人工智能。雙十一期間，該行預(yù)期阿里巴巴、京東、拼多多的GMV增長分別為1%、3%、20%，又認(rèn)為阿里巴巴和京東與產(chǎn)業(yè)之間的增長差距持續(xù)基本保持不變，顯示今年第四季的增長勢頭與最近幾個季度相似。高盛指，仍然最看好電子商務(wù)這個子行業(yè)，包括阿里巴巴、拼多多及快手。
來源：格隆匯
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