11月12日電，雙11進(jìn)入第15個(gè)年頭。從各平臺(tái)公布的數(shù)據(jù)來(lái)看，“剁手黨”仍熱情不減，不過(guò)消費(fèi)趨勢(shì)也在悄然改變，理性、注重性價(jià)比成為主流。
今年雙11，你的購(gòu)物清單發(fā)生了什么變化？
男性消費(fèi)勢(shì)頭超過(guò)寵物狗，但……
“茅臺(tái)、釣魚(yú)、始祖鳥(niǎo)”曾被稱作中年男性的“三寶”。這個(gè)雙11，男性消費(fèi)“新三寶”出現(xiàn)了：電競(jìng)、騎行和潮玩。雙11期間，這三個(gè)品類(lèi)最受男性用戶歡迎。
90后的小楊告訴中新經(jīng)緯，已經(jīng)有兩三年不接觸電競(jìng)的他，今年感覺(jué)到熱情回歸了。“今年電競(jìng)首次進(jìn)入亞運(yùn)會(huì)正式項(xiàng)目，燃起了我和昔日隊(duì)友們對(duì)電競(jìng)比賽的熱情，空閑的時(shí)候也會(huì)打兩把電腦游戲。最近我換了新電腦，鍵鼠、耳機(jī)也買(mǎi)了新的，配置上更適合打游戲，一共花了一萬(wàn)多元。”
數(shù)據(jù)顯示，10月31日-11月5日，狼蛛、VGN、玩家國(guó)度等外設(shè)品牌天貓旗艦店的成交同比增長(zhǎng)超100%�；顒�(dòng)期間，杭州亞運(yùn)會(huì)官方電競(jìng)椅供應(yīng)商TGIF開(kāi)賣(mài)首小時(shí)，成交額同比去年同期增長(zhǎng)超3590%。
淘天集團(tuán)品牌業(yè)務(wù)發(fā)展中心總裁奧文11月11日在接受中新經(jīng)緯等媒體采訪時(shí)說(shuō)，潮玩、手辦等銷(xiāo)售還在持續(xù)增長(zhǎng)，包括男性護(hù)膚用品增長(zhǎng)也很明顯，“我看到數(shù)據(jù)以后也挺吃驚的，男性香水現(xiàn)在成為非常受歡迎的品類(lèi)。”
可見(jiàn)，男性消費(fèi)者不僅在“玩”上消費(fèi)，在“顏”上也同樣上心。天貓數(shù)據(jù)顯示，今年雙11期間男士潔面乳、男士香水、男士素顏霜成為最受男性消費(fèi)者歡迎的三大品類(lèi)，截至11月7日前一周的日均搜索量分別上漲128%、87%和38%。
據(jù)新氧數(shù)據(jù)顏究院，今年雙11期間，男性用戶總體醫(yī)美消費(fèi)額度有所提升，注射除皺瘦臉、玻尿酸、水光補(bǔ)水、光電抗衰類(lèi)的項(xiàng)目最受歡迎，消費(fèi)量最大。另外，祛眼袋、去雙下巴、植發(fā)等消費(fèi)量同比也有小幅增長(zhǎng)。
天貓數(shù)據(jù)顯示，雙11男性消費(fèi)“新三寶”的銷(xiāo)量增幅遠(yuǎn)超寵物狗的“新三寶”。男性消費(fèi)中，公路自行車(chē)銷(xiāo)售額增長(zhǎng)三倍，電競(jìng)產(chǎn)品、沖鋒衣分別增長(zhǎng)114%和90%。而寵物狗的相關(guān)消費(fèi)中，全價(jià)烘焙糧、奶粉和凍干零食的銷(xiāo)售額增幅為58%到85%不等。
不過(guò)，雖然超過(guò)了寵物狗，但男性消費(fèi)可能還是比不上寵物貓。天貓數(shù)據(jù)顯示，寵物貓消費(fèi)“新三寶”中，貓烘干箱銷(xiāo)售額增長(zhǎng)近四倍，貓草/貓草篇銷(xiāo)售額增長(zhǎng)172%，貓卵磷脂、魚(yú)油等銷(xiāo)售額增長(zhǎng)145%。
“冰雪消費(fèi)”來(lái)了！“寒腿克星”、滑雪門(mén)票熱賣(mài)
雙11正值入冬時(shí)節(jié)，“冰雪消費(fèi)”拉開(kāi)序幕。在多地降溫的攻勢(shì)下，寒冷的風(fēng)也吹到了用戶們的購(gòu)物車(chē)?yán)铩?/p>
“一到冬季室內(nèi)就特別干燥，除了又買(mǎi)了一臺(tái)加濕器之外，我還為家人囤了幾大瓶身體乳，給我自己復(fù)購(gòu)了幾瓶高保濕面霜，實(shí)現(xiàn)‘保濕自由’。”北京的于女士對(duì)中新經(jīng)緯說(shuō)。
天貓數(shù)據(jù)顯示，雙11期間，老年消費(fèi)者在“寒腿克星護(hù)膝”上的消費(fèi)增長(zhǎng)了79%；
唯品會(huì)平臺(tái)上，雪中飛羽絨服銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)206%，鴨鴨羽絨服銷(xiāo)量增長(zhǎng)77%；美團(tuán)買(mǎi)藥在雙11活動(dòng)專區(qū)中，上線了“冬季身體護(hù)理”專區(qū)和針對(duì)心腦血管疾病等冬季高發(fā)病的藥品匯總。
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