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奢侈品牌為何紛紛上線播客節(jié)目?

  近一個(gè)多月的時(shí)間內(nèi),Saint Laurent(圣羅蘭)、Bottega Veneta(葆蝶家)、BOSS 等奢侈品牌相繼上線了品牌首個(gè)播客節(jié)目,而Hermès(愛馬仕)的播客系列《Le Monde d’Hermès》已經(jīng)進(jìn)入到第四季。

  時(shí)尚行業(yè)通常被認(rèn)為是視覺當(dāng)先,時(shí)裝秀、廣告大片是品牌的傳統(tǒng)內(nèi)容方向,而圖文、各類長(zhǎng)短視頻則是近年來品牌社交媒體傳播的主要內(nèi)容。相比之下,播客作為一種非視覺性質(zhì)的音頻內(nèi)容,似乎很難與時(shí)尚掛鉤,但其實(shí)大約在五年前,奢侈品牌就開始陸續(xù)推出播客節(jié)目,Chanel(香奈兒) 2017年上線的《3.55》是最早的奢侈品牌播客節(jié)目之一。在疫情之后,這一趨勢(shì)更加明顯。

  播客(Podcast)是一種數(shù)字媒體,指一系列的音頻、視頻、在線電臺(tái)或文字,以列表形式經(jīng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布,多是有聲節(jié)目,聽眾可下載或串流當(dāng)中的文件以欣賞。大眾常用的播客平臺(tái)有Apple 播客、Google 播客、Spotify、Firstory、SoundOn等,通常品牌也會(huì)在其官網(wǎng)同時(shí)發(fā)布播客內(nèi)容。

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  奢侈品牌的播客都在講什么?

  —— 探尋幕后故事

  Chanel 的《3.55》早期內(nèi)容主要聚焦講述品牌“不為人知”的故事。比如在名為“CHANEL Métier Class”的4集節(jié)目下,邀請(qǐng)老佛爺 Karl Lagerfeld、Chanel 全球精品部總裁 Bruno Pavlovsky 等講述了品牌創(chuàng)意世界的幕后故事;配合Chanel 2017/18“巴黎-漢堡”高級(jí)手工坊系列發(fā)布,“Les Métiers d'Art de CHANEL”以20集節(jié)目探索了品牌旗下手工坊的工藝傳承;名為“Mademoiselle Privé Tokyo”的4集節(jié)目來到Mademoiselle Privé(走進(jìn)香奈兒)巡展東京站的開幕式現(xiàn)場(chǎng),揭開了Chanel高定、珠寶和5號(hào)香水的創(chuàng)意源泉。

  Hermès 的播客節(jié)目《Le Monde d’Hermès》,第一季用9集內(nèi)容探索了品牌位于巴黎Faubourg Saint-Honore 大街24號(hào)的歷史悠久的旗艦店,主角是這里的店員們,包括櫥窗布置負(fù)責(zé)人、園丁、Emile Hermès 博物館看守人、插畫師等等。第四季最新主題是“Un Air de Légèreté(輕松的狀態(tài))”,第1集以障礙欄的視角帶領(lǐng)聽眾回顧了在3月底舉辦的 Hermès馬術(shù)障礙賽,突出了品牌與馬術(shù)運(yùn)動(dòng)的淵源。

  Maison Margiela(馬吉拉時(shí)裝屋) 的《THE MEMORY OF... With John Galliano》由品牌創(chuàng)意總監(jiān) John Galliano 講述了每一季作品背后的創(chuàng)作故事。

  LVMH集團(tuán)上線了一檔旅行播客節(jié)目《Special Confidences》,用13集節(jié)目帶領(lǐng)聽眾游遍集團(tuán)旗下品牌,從RUINART的香檳酒窖,日內(nèi)瓦鐘表之都,到巴黎制鞋車間……

  —— 講述品牌歷史

  《A.B.C.Dior》以26個(gè)英文字母為引子,盤點(diǎn)了Dior(迪奧)品牌歷史上的靈感元素,比如M代表Muguet鈴蘭花,C代表Cinema電影。《Dior Untold》則從Dior的標(biāo)志性產(chǎn)品展開,讓聽眾了解,其香水系列可以追溯到創(chuàng)始人Christian Dior位于法國(guó)格拉斯地區(qū)的故居;誕生于1955年的Rouge Dior 口紅如何成為一種革命性色彩。

  在Balmain(巴爾曼)的《L'ATELIER BALMAIN PODCAST》中,創(chuàng)意總監(jiān)Olivier Rousteing邀請(qǐng)藝術(shù)家Maira Kalman、倫敦維多利亞和阿爾伯特博物館博物館攝影策展人Susanna Brown以及時(shí)尚作家Lynn Yaeger等嘉賓回顧了品牌75的歷史。目前該節(jié)目已經(jīng)進(jìn)入第二季。

  —— 對(duì)話娛樂、創(chuàng)意和藝術(shù)精英

  Chanel《3.55》也包括對(duì)話各界藝術(shù)人士,有流行歌手Pharrell Williams、演員Tilda Swinton、Kiera Knightley、建筑師David Adjaye 、藝術(shù)家Arthur Jafa、高音歌唱家Pretty Yende、芭蕾舞者Germain Louvet、設(shè)計(jì)師 Es Devlin、導(dǎo)演王子逸等等。疫情后《3.55》還專門推出了文化專題系列 CHANEL CONNECTS,探討文化藝術(shù)事業(yè)面臨的新挑戰(zhàn)。

  Dior 的《Dior Talks》同樣邀請(qǐng)一系列藝術(shù)家、合作伙伴、品牌摯友暢所欲言,包括現(xiàn)代紡織品和時(shí)尚策展人Oriole Cullen、英國(guó)《時(shí)尚芭莎》前主編、傳記作家兼記者Justine Picardie、中國(guó)藝術(shù)家張洹、李松松等,節(jié)目錄制于倫敦維多利亞和阿爾伯特博物館 (VICTORIA & ALBERT MUSEUM)。

  Saint Laurent的《Smoking Le Podcast》每期會(huì)邀請(qǐng)一位嘉賓做客品牌位于巴黎的 Rive Droite 概念店,置身于一間煙霧繚繞的私密房間與主持人暢談。首期嘉賓是品牌摯友、法國(guó)傳奇女演員Catherine Deneuve,接下來的嘉賓將包括法國(guó)演員Charlotte Gainsbourg、Laetitia Casta、Félix Maritaud、電影制作人Gaspar Noé。

  最新開播的《Behind The BOSS》,第一期邀請(qǐng)到美國(guó)造型師 Law Roach,接下來做客的還有元宇宙專家Cathy Hackl、職業(yè)拳擊手兼BOSS品牌大使Anthony Joshua等。

  Gucci(古馳)的《The Gucci Podcast》采訪了品牌創(chuàng)意總監(jiān) Alessandro Michele 的許多合作對(duì)象,比如英國(guó)流行傳奇 Elton John、英國(guó)音樂人Florence Welch、地下設(shè)計(jì)師 Dapper Dan、環(huán)境學(xué)家David de Rothschild,以及邀請(qǐng)著名演員Jared Leto講述了 The North Face×Gucci 廣告大片背后的拍攝冒險(xiǎn)經(jīng)歷。

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