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美團(tuán) 抄淘寶逛逛作業(yè)

  01

  美團(tuán),蹭了一下淘寶逛逛

  這一次,輪到美團(tuán)抄淘寶作業(yè)。

  2021年12月,美團(tuán)在其電商頁(yè)面上線了“珍箱”功能,布局內(nèi)容種草。而在近期,美團(tuán)將這一社區(qū)升級(jí)為“逛逛”,直接與淘寶逛逛撞名。

圖片

(左為美團(tuán)逛逛,右為淘寶逛逛)

  比起“珍箱”,淘寶逛逛其實(shí)是個(gè)老前輩,早在2020年底就已推出。“逛”是淘寶近年來(lái)的一個(gè)關(guān)鍵詞,去年年中該平臺(tái)還將slogan改為“太好逛了吧”。

  而本次美團(tuán)撞名淘寶逛逛事件,其實(shí)釋放出了兩個(gè)信號(hào):第一,“逛逛”可能正在成為電商平臺(tái)做種草社區(qū)的一個(gè)通用或主流名稱;第二,美團(tuán)有意蹭淘寶逛逛的熱度。

  比起“種草”和“安利”,“逛”這個(gè)字可以更精準(zhǔn)概括出內(nèi)容電商的本質(zhì)——在不確定的瀏覽中產(chǎn)生確定的購(gòu)物需求。

  同時(shí) “逛”本身代表了一種隨意、閑適的狀態(tài),并沒(méi)有那么直接與功利。

  以“進(jìn)去逛逛”和“進(jìn)去種草”為例,前者設(shè)置的門檻更低,給予用戶的心理壓力也更小。對(duì)比之下,“種草”似乎總要有一個(gè)結(jié)果,才算成功,但“逛”卻真的可以只是逛逛。從選詞上來(lái)看,淘寶把握住了其中精髓。

  事實(shí)上,除了美團(tuán),京東也抄過(guò)淘寶的作業(yè)。

  去年雙11期間,京東將發(fā)現(xiàn)頻道升級(jí)為“逛”,比淘寶的“逛逛”只少了一個(gè)“逛”字。在做內(nèi)容電商這件事上,京東也和美團(tuán)一樣,試圖蹭了蹭淘寶逛逛。

  02

  美團(tuán)為何選中逛逛?

  美團(tuán)抄淘寶作業(yè),其實(shí)有一個(gè)大背景,那就是內(nèi)容電商的崛起。

  有別于傳統(tǒng)的貨架電商,內(nèi)容電商的一個(gè)優(yōu)勢(shì)在于其主動(dòng)性,能夠?qū)崿F(xiàn)“貨找人”。

  簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō),在瀏覽種草圖文、視頻的過(guò)程中,用戶會(huì)漸漸被勾起消費(fèi)欲望,發(fā)現(xiàn)自己潛在的消費(fèi)需求,而平臺(tái)也可以因此獲得更多增量訂單。

  小紅書(shū)就是典型的通過(guò)內(nèi)容試水電商的社區(qū)。

  背靠?jī)?yōu)質(zhì)的內(nèi)容生態(tài),小紅書(shū)一直是第一梯隊(duì)的種草平臺(tái)。但由于小紅書(shū)的電商生態(tài)仍不夠成熟完善,用戶往往在小紅書(shū)種草,去淘寶拔草。

  這也就形成小紅書(shū)酒肉穿腸過(guò),脂肪卻沒(méi)有腹中留的局面。為了改變這種情況,小紅書(shū)近年來(lái)動(dòng)作頻頻,甚至開(kāi)始加碼直播電商,力求形成更健全的電商閉環(huán)。

  而在傳統(tǒng)電商平臺(tái)里,淘寶、京東、拼多多也在建立自有的內(nèi)容生態(tài)。淘寶推出了“逛逛”,京東加碼“種草秀”,拼多多專注于“多多視頻”。其余平臺(tái)中,淘特上線“看看”,網(wǎng)易嚴(yán)選開(kāi)辟“選巷”專區(qū),蘑菇街押寶直播。

  各路巨頭入局同一賽道,內(nèi)容電商可謂打得火熱。而在群雄之中,美團(tuán)之所以選擇抄淘寶作業(yè),除了前文所述,原因可能還有三個(gè)。

  第一,從整體來(lái)看,阿里是電商行業(yè)數(shù)一數(shù)二的選手,常常是業(yè)內(nèi)風(fēng)向標(biāo)。在電商行業(yè)里“摸爬滾打”了二十多年,除了積累了不少寶貴經(jīng)驗(yàn)外,阿里還敢為人先。在轉(zhuǎn)型之期,阿里取消了天貓雙11的GMV實(shí)時(shí)滾動(dòng)大屏,并在宣傳口徑上強(qiáng)調(diào)將更注重商家和消費(fèi)者的體驗(yàn)。

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