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01
美團(tuán)，蹭了一下淘寶逛逛
這一次，輪到美團(tuán)抄淘寶作業(yè)。
2021年12月，美團(tuán)在其電商頁(yè)面上線了“珍箱”功能，布局內(nèi)容種草。而在近期，美團(tuán)將這一社區(qū)升級(jí)為“逛逛”，直接與淘寶逛逛撞名。
（左為美團(tuán)逛逛，右為淘寶逛逛）
比起“珍箱”，淘寶逛逛其實(shí)是個(gè)老前輩，早在2020年底就已推出。“逛”是淘寶近年來(lái)的一個(gè)關(guān)鍵詞，去年年中該平臺(tái)還將slogan改為“太好逛了吧”。
而本次美團(tuán)撞名淘寶逛逛事件，其實(shí)釋放出了兩個(gè)信號(hào)：第一，“逛逛”可能正在成為電商平臺(tái)做種草社區(qū)的一個(gè)通用或主流名稱；第二，美團(tuán)有意蹭淘寶逛逛的熱度。
比起“種草”和“安利”，“逛”這個(gè)字可以更精準(zhǔn)概括出內(nèi)容電商的本質(zhì)——在不確定的瀏覽中產(chǎn)生確定的購(gòu)物需求。
同時(shí) “逛”本身代表了一種隨意、閑適的狀態(tài)，并沒(méi)有那么直接與功利。
以“進(jìn)去逛逛”和“進(jìn)去種草”為例，前者設(shè)置的門檻更低，給予用戶的心理壓力也更小。對(duì)比之下，“種草”似乎總要有一個(gè)結(jié)果，才算成功，但“逛”卻真的可以只是逛逛。從選詞上來(lái)看，淘寶把握住了其中精髓。
事實(shí)上，除了美團(tuán)，京東也抄過(guò)淘寶的作業(yè)。
去年雙11期間，京東將發(fā)現(xiàn)頻道升級(jí)為“逛”，比淘寶的“逛逛”只少了一個(gè)“逛”字。在做內(nèi)容電商這件事上，京東也和美團(tuán)一樣，試圖蹭了蹭淘寶逛逛。
02
美團(tuán)為何選中逛逛？
美團(tuán)抄淘寶作業(yè)，其實(shí)有一個(gè)大背景，那就是內(nèi)容電商的崛起。
有別于傳統(tǒng)的貨架電商，內(nèi)容電商的一個(gè)優(yōu)勢(shì)在于其主動(dòng)性，能夠?qū)崿F(xiàn)“貨找人”。
簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，在瀏覽種草圖文、視頻的過(guò)程中，用戶會(huì)漸漸被勾起消費(fèi)欲望，發(fā)現(xiàn)自己潛在的消費(fèi)需求，而平臺(tái)也可以因此獲得更多增量訂單。
小紅書(shū)就是典型的通過(guò)內(nèi)容試水電商的社區(qū)。
背靠?jī)?yōu)質(zhì)的內(nèi)容生態(tài)，小紅書(shū)一直是第一梯隊(duì)的種草平臺(tái)。但由于小紅書(shū)的電商生態(tài)仍不夠成熟完善，用戶往往在小紅書(shū)種草，去淘寶拔草。
這也就形成小紅書(shū)酒肉穿腸過(guò)，脂肪卻沒(méi)有腹中留的局面。為了改變這種情況，小紅書(shū)近年來(lái)動(dòng)作頻頻，甚至開(kāi)始加碼直播電商，力求形成更健全的電商閉環(huán)。
而在傳統(tǒng)電商平臺(tái)里，淘寶、京東、拼多多也在建立自有的內(nèi)容生態(tài)。淘寶推出了“逛逛”，京東加碼“種草秀”，拼多多專注于“多多視頻”。其余平臺(tái)中，淘特上線“看看”，網(wǎng)易嚴(yán)選開(kāi)辟“選巷”專區(qū)，蘑菇街押寶直播。
各路巨頭入局同一賽道，內(nèi)容電商可謂打得火熱。而在群雄之中，美團(tuán)之所以選擇抄淘寶作業(yè)，除了前文所述，原因可能還有三個(gè)。
第一，從整體來(lái)看，阿里是電商行業(yè)數(shù)一數(shù)二的選手，常常是業(yè)內(nèi)風(fēng)向標(biāo)。在電商行業(yè)里“摸爬滾打”了二十多年，除了積累了不少寶貴經(jīng)驗(yàn)外，阿里還敢為人先。在轉(zhuǎn)型之期，阿里取消了天貓雙11的GMV實(shí)時(shí)滾動(dòng)大屏，并在宣傳口徑上強(qiáng)調(diào)將更注重商家和消費(fèi)者的體驗(yàn)。 共2頁(yè) [1] [2] 下一頁(yè) 關(guān)注公號(hào)：redshcom 關(guān)注更多: 美團(tuán) |
