能打破屢戰(zhàn)屢敗局面的，只有屢敗屢戰(zhàn)的氣量。微信再戰(zhàn)電商，這次他們瞄準(zhǔn)了跨境電商賽道。
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微信內(nèi)測跨境電商
流量的盡頭是電商，這句老話在互聯(lián)網(wǎng)世界中不斷應(yīng)驗(yàn)。
近兩年在電商領(lǐng)域不斷沖擊的騰訊，又在電商領(lǐng)域落下一子，這次微信瞅準(zhǔn)了跨境電商。
2月15日，有媒體報(bào)道稱，微信于近日測試了一款跨境電商小程序，該賬號(hào)主體顯示為“財(cái)付通支付科技有限公司”。這款名為“云逛全球”的小程序，主要功能是匯聚了全球優(yōu)質(zhì)海淘小程序，讓用戶可以足不出戶云逛全球。
經(jīng)過測試之后發(fā)現(xiàn)，該產(chǎn)品是一個(gè)集合了眾多跨境電商商家的平臺(tái)，采取了聚合模式運(yùn)營，邀請眾多海淘商家小程序入駐。用戶可以選擇需要的商家，并在其小程序內(nèi)進(jìn)行購物。同時(shí)，平臺(tái)還支持用戶直接搜索產(chǎn)品以及店鋪，并進(jìn)行搜索結(jié)果的展示。
目前來看，平臺(tái)的商品品類已經(jīng)囊括了美妝護(hù)膚、服飾鞋包、母嬰用品、保健個(gè)護(hù)和電子產(chǎn)品等熱銷品類。
可以說，微信這次的電商布局依舊是偏“輕”的小程序集合平臺(tái)，而不是傳統(tǒng)電商偏重的系統(tǒng)架構(gòu)。
目前微信小程序生態(tài)中，跨境電商類目的小程序數(shù)量呈現(xiàn)快速增長，并且小程序內(nèi)部的交易活躍程度也顯著增加，以日本店鋪鶴羽藥妝為例，在微信小程序搭建之后，鶴羽藥妝的整體交易提升了200%，用戶復(fù)購率更是達(dá)到了43%。
作為優(yōu)質(zhì)跨境電商小程序的合集平臺(tái)，云逛全球上還有諸多優(yōu)質(zhì)商家，借助騰訊的布局，這些優(yōu)質(zhì)小程序可以被更多的國內(nèi)用戶看到。
細(xì)數(shù)我國電商領(lǐng)域的幾個(gè)風(fēng)口，以淘寶京東為主的傳統(tǒng)貨架電商，以拼多多為主的社交電商，以抖音快手為主的直播電商，這些風(fēng)口要么被騰訊錯(cuò)過，要么就是雖有布局但反響平平。
而在持續(xù)兩年的疫情困擾之下，境外旅游中斷、線下消費(fèi)遇到重挫，跨境電商順勢成為新的電商機(jī)遇，這一次，微信電商機(jī)會(huì)不�。�
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市場再起波瀾
去年九月，工信部召開“屏蔽網(wǎng)址鏈接問題行政指導(dǎo)會(huì)”，參會(huì)企業(yè)包括阿里巴巴、騰訊、字節(jié)跳動(dòng)、百度、等國內(nèi)主要互聯(lián)網(wǎng)廠商。
這場會(huì)議正式拉開了中國互聯(lián)網(wǎng)重新回歸互聯(lián)互通的序幕。
11月29日，微信發(fā)布《關(guān)于〈微信外部鏈接內(nèi)容管理規(guī)范〉的更新聲明》，宣布點(diǎn)對點(diǎn)聊天場景中將可直接訪問外部鏈接，并將在群聊場景試行開放電商類外部鏈接直接訪問的功能。
根據(jù)實(shí)測顯示，在微信群聊場景下已經(jīng)能夠直接打開訪問電商類外部鏈接，淘寶購物鏈接已不再需要復(fù)制到瀏覽器后跳轉(zhuǎn)打開。
互聯(lián)網(wǎng)再次互聯(lián)，自然值得歡喜，但是對于騰訊的電商事業(yè)來說，則是一個(gè)新的打擊。
不少觀點(diǎn)認(rèn)為阿里將會(huì)挖走微信的“流量金礦”，并且對于微信平臺(tái)上的電商小程序來說，也是巨大的打擊。
在這樣的背景下，不斷布局電商的騰訊，機(jī)會(huì)已經(jīng)不多，而跨境電商看似是個(gè)好選擇，但是背后也隱藏著諸多危機(jī)。
近年來，互聯(lián)網(wǎng)大廠在跨境電商領(lǐng)域布局頗多，大家的目光紛紛從國內(nèi)瞄準(zhǔn)了海外。
首當(dāng)其沖的阿里，在去年12月進(jìn)行了公司架構(gòu)升級(jí)，新設(shè)立了“中國數(shù)字商業(yè)”和“海外數(shù)字商業(yè)”兩大板塊，并由“太子”蔣凡分管海外業(yè)務(wù)，這標(biāo)志著全球化戰(zhàn)略在阿里內(nèi)部提升到了最高層級(jí)。
而目前來說出海最成功的字節(jié)跳動(dòng)也在不斷加碼跨境電商，以TikTok為核心，融合TikTok小店以及類似于拼多多的Fanno，構(gòu)建一個(gè)完整的海外電商生態(tài)。
但是出海的風(fēng)險(xiǎn)也不小，前有京東全球售平臺(tái)JOYBUY停運(yùn)，后有字節(jié)跳動(dòng)跨境獨(dú)立站Dmonstudio，開站不足四月就關(guān)停。
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