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近一個月中，B站可謂賺足了一波熱度。
11月19日，B站以6億元高價收購原創(chuàng)漫畫網(wǎng)有妖氣；同日，以1.18億元購入甬易支付65.5%的股權(quán)，B站如愿以償拿到獲得支付牌照；
11月29日，B站與人民文學(xué)出版社、中國社會科學(xué)院新聞與傳播研究所聯(lián)合發(fā)布2021年度彈幕——破防了，并同時宣布B站彈幕總量破100億。
短時間內(nèi)，B站以各種方式“出圈”。
繼而12月11日，B站正籌備在直播間上線“小黃車”功能的消息刷屏互聯(lián)網(wǎng)。何謂“小黃車”功能，其實就是能夠讓用戶邊看直播邊下單購物，這一動作的背后也代表著B站的電商布局再落關(guān)鍵一子。
可能不少人會有疑問，B站直播帶貨的布局早已晚于市場，當(dāng)下內(nèi)測的“小黃車”是要實現(xiàn)“趕超”還是另有打算？
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早有伏筆
直播電商發(fā)展史并不長，但目前國內(nèi)這一賽道已足夠熱鬧。2016年至2019年，互聯(lián)網(wǎng)大廠相繼進(jìn)行布局。
2016年3月，淘寶直播率先上線；
2017年，快手開始電商帶貨的嘗試；
抖音2018年才上線“小黃車”（商品推薦）功能；
2019年4月，微信公眾號首次嘗試直播帶貨。
而擁有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生態(tài)以及高粘性用戶群體的B站，在外界猜測其會不會是下一個入局直播電商的玩家時，卻也早已偷偷“埋下伏筆”。
早在2017年，B站就已圍繞IP衍生品，針對會員推出了“會員購”服務(wù)，布局的時間甚至早于抖音和快手的電商布局；
2018年，B站與阿里巴巴合作推出了“懸賞計劃”；
2020年開放花火平臺，拓寬了美妝、食品、3C等品類，以及打通品牌與UP主之間的合作通道。
在一切都已初具雛形后，B站在今年9月邀請4位UP主舉行了一場持續(xù)4小時的直播帶貨，直播間人氣峰值達(dá)到了513W，首日GMV也較去年同期增長了72%。之后便到了上文中提及的B站拿下支付牌照這最為關(guān)鍵的一環(huán)。
而此次即將上線的小黃車功能也意味著B站在直播電商這一塊已經(jīng)完成“看—買—付”的業(yè)務(wù)閉環(huán)。
事實上，對于B站會布局這一領(lǐng)域并不奇怪。
作為擁有2.67億月活用戶的B站，擁有著和抖音快手一樣的流量密碼，自帶流量“加速器”，對布局直播電商擁有著較大的優(yōu)勢。況且，抖音快手就很好地證明了商業(yè)變現(xiàn)的好方法。
從市場成交額上看，2020年，根據(jù)快手公告，其GMV達(dá)3812億元；同年，《晚點LatePost》消息稱抖音GMV超5000億元，這5000億元的GMV中，有1000多億是通過抖音小店完成的，3000多億則由直播間跳轉(zhuǎn)至三方平臺完成的，無不證明著直播電商的可能性。
而在B站的電商版圖中，電商銷售額也正在快速提升。2021年Q3財報顯示，B站電商及其他業(yè)務(wù)收入達(dá)7.3億元，同比增長78%，保持著高速增長。雖然體量不大，但是B站電商板塊保持較高增長在未來空間廣闊的背景下，更意味著有較大的發(fā)展空間和可能性。能成為持續(xù)推動B站營收增長的一大動力，這也是B站不斷加深布局電商業(yè)務(wù)的一大原因。
不過目前國內(nèi)直播電商已形成以淘寶老一輩玩家以及抖音、快手等后浪短兵相接的戰(zhàn)局，雖說B站早有伏筆，但也算是個新手。在這一市場格局下，又該如何突圍？ 共2頁 [1] [2] 下一頁 關(guān)注公號：redshcom 關(guān)注更多: 直播帶貨 |
