抖音終于要做外賣了！
近日抖音在平臺(tái)內(nèi)上線了外賣小程序“心動(dòng)外賣”，目前還屬于內(nèi)測階段，暫時(shí)沒有對(duì)外招商。
抖音要做外賣的消息一出，引發(fā)了全網(wǎng)的熱議，很多人都紛紛期待心動(dòng)外賣早日上線。
那為什么大家會(huì)如此看好抖音外賣呢？而對(duì)于抖音來說，做外賣的目的又是為何？又有什么優(yōu)勢？
01
外賣領(lǐng)域還需要新玩家嗎？
相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2020年中國外賣的總訂單了超過170億單，同比增長7.5%，外賣用戶規(guī)模約為5億人。
目前市場上最核心的玩家只有美團(tuán)和餓了么。
如果從吃的便宜、送的快的角度來說，村長個(gè)人覺得不需要再多一個(gè)外賣平臺(tái)。
在美團(tuán)上點(diǎn)到15塊左右飯菜是很常見的，這個(gè)價(jià)格和堂食無異，有時(shí)候領(lǐng)到神券還要再便宜一點(diǎn)。
再從配送的角度來說，可以提前預(yù)約，超時(shí)的情況也比較少見。
所以對(duì)于抖音來說，如何讓用戶吃的好可能是唯一的突破口。
至少目前來看，抖音一個(gè)app不可能承載所有的業(yè)務(wù)，既要做娛樂、又要做直播電商、又要做團(tuán)購、還要做外賣。
哪怕抖音的流量再大，也無法全部給到外賣上面。
大家試想一下，如果你每天打開每一個(gè)視頻，都是引導(dǎo)去直播、團(tuán)購、外賣的，你還會(huì)用嗎？
而對(duì)外賣的商家來說，他們也要考慮能不能獲得流量來養(yǎng)活自己。
但是抖音也不能可像支付寶、微信一樣，給出九宮格的位置來。
另一個(gè)角度來看，外賣需要足夠多的商家支持和好的配送體系，這些對(duì)于抖音來說都是挑戰(zhàn)，不可能一下子就做完的。
所以短期來看，哪怕心動(dòng)外賣正式上線了，也會(huì)是“星選”版本外賣，只選取優(yōu)質(zhì)的商家和配送方來合作。
02
抖音做心動(dòng)外賣有哪些優(yōu)勢
如果抖音心動(dòng)外賣真的上線了，它有哪些優(yōu)質(zhì)呢？憑什么去攪局呢？
1、抖音是制造流量的
抖音和美團(tuán)除了業(yè)務(wù)不同以外，最核心的差別在于，抖音是持續(xù)生產(chǎn)內(nèi)容的，是持續(xù)消耗用戶時(shí)間的，它是一個(gè)流量平臺(tái)。
而美團(tuán)、餓了么是工具性平臺(tái)。
除了一日五餐（下午茶、夜宵）外，用戶幾乎想不到什么理由要來用它，這也是為什么兩個(gè)平臺(tái)都要往上面增加買藥、買菜、訂票等原因。
但和抖音相比相差太遠(yuǎn)，數(shù)據(jù)顯示，2021年第一季度抖音日活數(shù)據(jù)：峰值約7億、平均值超6億，人均每日使用時(shí)間超過1個(gè)小時(shí)。
這還不包括后續(xù)頭條新聞、西瓜視頻、極速版相關(guān)的流量導(dǎo)入。
2、內(nèi)容自帶消費(fèi)屬性
對(duì)于吃的東西，最好的推薦方式就是視頻。
視頻內(nèi)容不僅能很好的展示食品、還有用戶的、商戶的推薦理由，幫助用戶做選擇。
既是視頻版的小紅書、又是大眾點(diǎn)評(píng)，甚至還是直播帶貨。
這是大家普遍看好的其中一個(gè)原因，當(dāng)你中午、晚上不知道吃什么，刷著手機(jī)的時(shí)候，抖音就會(huì)根據(jù)你可能認(rèn)識(shí)的朋友、你之前瀏覽的記錄等，給你推薦了適合你的午餐、夜宵，下單成功率應(yīng)該會(huì)很高。
3、達(dá)人超強(qiáng)的陣營
在美團(tuán)上點(diǎn)外賣，圖片的參考意義不大，用戶唯一標(biāo)準(zhǔn)可能就是上面的評(píng)分和排行。
商家找用戶給好評(píng)返現(xiàn)，對(duì)其他客戶來說也沒有多大的號(hào)召能力。
但是抖音不同，抖音上面有幾十萬的達(dá)人，每個(gè)人城市又有諸多美食號(hào)、探店號(hào)、達(dá)人號(hào)。他們對(duì)于用戶來說，是有號(hào)召力的。
更重要的一點(diǎn)是，商家可以自己邀約達(dá)人來店里拍攝做推薦，得到更多曝光。
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