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創(chuàng)立于上海和北京的兩大生鮮電商平臺(tái)叮咚買(mǎi)菜、每日優(yōu)鮮近期先后赴美上市，每日優(yōu)鮮搶先一步，登陸納斯達(dá)克，成為“生鮮電商第一股”。但是，其股價(jià)表現(xiàn)也折射出，市場(chǎng)各方對(duì)于兩家生鮮電商平臺(tái)所代表的前置倉(cāng)商業(yè)模式有一定疑慮。盡管與以盒馬為代表的倉(cāng)店一體模式相比，生鮮電商前置倉(cāng)模式有一定成本優(yōu)勢(shì)，但行業(yè)普遍面臨的利潤(rùn)薄、損耗高、物流成本大等問(wèn)題依然待解。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，盡管商業(yè)模式探索仍在“進(jìn)行時(shí)”，但受益于中國(guó)市場(chǎng)的巨大需求，生鮮電商依然前景廣闊。
爭(zhēng)相赴美上市
6月25日，每日優(yōu)鮮以13美元/ADS的定價(jià)開(kāi)盤(pán)，募資2.7億美元。不過(guò)開(kāi)盤(pán)即破發(fā)，最終當(dāng)日收于9.66美元/ADS，下跌25.69%。截至7月6日，每日優(yōu)鮮股價(jià)較發(fā)行價(jià)累計(jì)跌去超過(guò)30%，市值約20.23億美元。
每日優(yōu)鮮創(chuàng)立于北京，2018年至2020年，每日優(yōu)鮮的GMV（成交總額）從47.26億元增至76.15億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率26.9%。在增速放緩后，每日優(yōu)鮮也在不斷開(kāi)拓新業(yè)務(wù)。
2020年下半年，每日優(yōu)鮮發(fā)布智慧菜場(chǎng)業(yè)務(wù)，2021年則啟動(dòng)了零售云業(yè)務(wù)。其中，智慧菜市場(chǎng)是指通過(guò)改造賦能線下菜市場(chǎng)、向菜農(nóng)提供流量支持以及相關(guān)技術(shù)支持。目前，每日優(yōu)鮮已經(jīng)與全國(guó)14個(gè)城市的54家菜場(chǎng)簽訂合約，33家菜場(chǎng)已經(jīng)開(kāi)始運(yùn)營(yíng)。
6月29日，創(chuàng)立于上海張江的叮咚買(mǎi)菜登陸紐交所，股票代碼為“DDL”，上市發(fā)行價(jià)為23.5美元/ADS。在首日表現(xiàn)平平后，6月30日，叮咚買(mǎi)菜股價(jià)大漲觸發(fā)熔斷，盤(pán)中一度漲超90%，市值超過(guò)100億美元，最終收漲63%。截至7月6日，叮咚買(mǎi)菜總市值約67.59億美元。
叮咚買(mǎi)菜2017年5月創(chuàng)立于上海張江，截至2021年3月底，叮咚買(mǎi)菜已經(jīng)覆蓋全國(guó)29座城市，擁有40個(gè)區(qū)域處理中心和超過(guò)950個(gè)前置倉(cāng)，其中5個(gè)城市的月GMV超過(guò)1億元。
在疫情背景下，叮咚買(mǎi)菜增長(zhǎng)勢(shì)頭迅猛。2018年至2020年，叮咚買(mǎi)菜的GMV從7.42億元增至130.32億元，復(fù)合年增長(zhǎng)率為319.2%。2021年第一季度，叮咚買(mǎi)菜的平均月交易用戶數(shù)量從2020年同期的360萬(wàn)進(jìn)一步增至690萬(wàn)。
多瓶頸待破解
每日優(yōu)鮮和叮咚買(mǎi)菜是生鮮電商中前置倉(cāng)模式的代表。所謂前置倉(cāng)模式，是指將生鮮產(chǎn)品提前存儲(chǔ)至社區(qū)附近的倉(cāng)庫(kù)，這類(lèi)倉(cāng)庫(kù)為“暗倉(cāng)”，并不具有盒馬門(mén)店的線下引流功能。用戶在每日優(yōu)鮮或叮咚買(mǎi)菜平臺(tái)下單后，再由配送員從前置倉(cāng)進(jìn)行配送。
盡管是一種模式創(chuàng)新，但其面臨的行業(yè)多個(gè)“老大難”問(wèn)題依然沒(méi)有解決：
——利潤(rùn)低。相關(guān)行業(yè)報(bào)告顯示，生鮮行業(yè)平均毛利為15%左右，遠(yuǎn)低于化妝品等毛利較高的行業(yè)。這主要是由生鮮行業(yè)的特點(diǎn)決定的：蔬菜、魚(yú)、肉類(lèi)等商品從種植、養(yǎng)殖到餐桌的過(guò)程，缺少加工環(huán)節(jié)，很難提升附加值，因此缺少溢價(jià)空間。 共2頁(yè) [1] [2] 下一頁(yè) 關(guān)注公號(hào)：redshcom 關(guān)注更多: 生鮮電商 |
