您所在的位置:紅商網(wǎng)·新零售陣線 >> 新零售頻道 >> 正文
第一家倒下的社區(qū)團(tuán)購獨(dú)角獸:65億估值沒了

  創(chuàng)始人何鵬宇一度是投資人們所看重的對象,“他過去燒過大錢,打過大仗,他們公司樓梯上每個臺階寫的都是10億人民幣的教訓(xùn),這里面他沉淀出很多思考,所以他來做就是完全不一樣的東西了。”

  2020年7月,同程生活宣布與賽道知名企業(yè)鄰鄰壹正式聯(lián)姻,完成戰(zhàn)略合并,并同時公布數(shù)千萬美元C+輪融資。這輪融資后,同程生活估值達(dá)到10億美元(約合人民幣65億元),正式躋身獨(dú)角獸之列。

  這并不是同程生活首次舉起并購大旗。2019年,彈藥充足的同程生活曾并購深耕珠三角地區(qū)的千鮮匯,隨后的2020年7月又與新高橋旗下考拉精選合并,并形成華南、西南、華東三大地區(qū)優(yōu)勢。

  但在淘寶、美團(tuán)、拼多多、滴滴等互聯(lián)網(wǎng)巨頭的圍攻下,社區(qū)團(tuán)購創(chuàng)業(yè)公司的節(jié)奏被打亂,依靠巨額補(bǔ)貼的巨頭們,搶走了大部分市場和用戶。何鵬宇曾直言巨頭的沖擊力:“隨著巨頭進(jìn)來,低價(jià)引流的策略導(dǎo)致同程生活毛利一度壓低到了5個點(diǎn)甚至負(fù)毛利”。

  在6日凌晨的信中,他也闡述了社區(qū)團(tuán)購行業(yè)在巨頭擠壓下的真實(shí)現(xiàn)狀:“從2020年9月份開始,社區(qū)團(tuán)購行業(yè)風(fēng)云突變,行業(yè)‘拼創(chuàng)新’‘拼執(zhí)行’變成‘拼資本’‘拼補(bǔ)貼’。”

  如此情形,同程生活開始出現(xiàn)頹勢。有知情人士透露,過去一個季度,同程生活的單量已經(jīng)大幅下滑,相比高峰期已經(jīng)跌去60%以上。今年4月,同程生活湖南負(fù)責(zé)人在微信群內(nèi)發(fā)布公告稱,同程生活因戰(zhàn)略性調(diào)整,湖南區(qū)域暫停運(yùn)營、團(tuán)點(diǎn)關(guān)閉。

  為扭轉(zhuǎn)艱難局面,2021年同程生活開始與抖音戰(zhàn)略合作,開創(chuàng)性地在行業(yè)中探索出了一條圍繞個人IP、團(tuán)長直播帶貨的行業(yè)新方向。但顯然,這條路并不容易。據(jù)悉,同程生活還曾和市面上幾家涉足社區(qū)團(tuán)購領(lǐng)域的互聯(lián)網(wǎng)巨頭——京東和阿里,甚至字節(jié)跳動探討過“收購意向”,但最終都未能成行。

  “過去3年時間,我?guī)е鴪F(tuán)隊(duì)從0起步,把公司做到了10億美金。如果不是遇到巨頭,我們的數(shù)據(jù)比最近上市倆公司(每日優(yōu)鮮、叮咚買菜)好看多了;如果不是那么多競爭,我們今年年底也上市了。”從曾經(jīng)的高光玩家到如今的沒落困境,同程生活的隕落令人唏噓不已。“公司今天遇到的前所未有的挑戰(zhàn)和問題,我作為CEO有著不可推卸的責(zé)任。”這是何鵬宇的結(jié)論。

  在當(dāng)晚與供應(yīng)商們就債務(wù)問題的商討會上,他還談到:

  “如果資產(chǎn)變現(xiàn)不能償還欠款,我接下來還要繼續(xù)創(chuàng)業(yè),只要我不死,就一定能東山再起。”此番話在前一晚那封信上也曾出現(xiàn):“我有信心一定可以把一個業(yè)務(wù)再做到10億美金。”

  巨頭涌入賣菜,創(chuàng)業(yè)者窗口關(guān)閉

  社區(qū)團(tuán)購開始?xì)埧嵯磁屏?/strong>

  曾幾何時,社區(qū)團(tuán)購火爆堪比當(dāng)年的百團(tuán)大戰(zhàn)。

  疫情讓社區(qū)團(tuán)購上演了一場“逆風(fēng)翻盤”,各路玩家高歌猛進(jìn),好不熱鬧。據(jù)天眼查專業(yè)版數(shù)據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),2020年上半年,社區(qū)團(tuán)購和生鮮電商領(lǐng)域累計(jì)發(fā)生十余次融資,金額達(dá)百億人民幣。興盛優(yōu)選、十薈團(tuán)等多個平臺都完成了至少兩輪融資。

  行業(yè)排頭兵興盛優(yōu)選就在此背景下完成一輪重磅融資。今年2月市場傳言稱,興盛優(yōu)選將完成30億美元投資,紅杉中國領(lǐng)投,騰訊、方源資本、淡馬錫、KKR、DCP、春華資本、恒大等跟投。

  而在此前的2個月,興盛優(yōu)選剛剛完成來自京東的7億美元融資,投后估值高達(dá)50億美元,是社區(qū)團(tuán)購崛起最快的獨(dú)角獸,也是這一賽道估值最高的創(chuàng)業(yè)公司。

  時至今日,資金實(shí)力更雄厚的互聯(lián)網(wǎng)巨頭們也嗅著味道加速登場,他們或通過投資,又或是親自下場,諸如美團(tuán)加速布局“美團(tuán)買菜”,拼多多推出“多多買菜”,滴滴也有了“橙心優(yōu)選”,“淘寶買菜”訂單量也蒸蒸日上。賽道爭奪激烈,各家都在今年提出了業(yè)績翻倍的高目標(biāo)。

  挖人建團(tuán)隊(duì),燒錢搶市場,社區(qū)團(tuán)購一瞬間變成了巨頭間的游戲,對于社區(qū)團(tuán)購中二三梯隊(duì)的公司來說,它們已經(jīng)走到生死關(guān)頭。“巨頭進(jìn)來之后,我們被挖走了很多人;現(xiàn)在拼補(bǔ)貼,我們和巨頭不具備資金方面的競爭力。”這是不少中小社區(qū)團(tuán)購?fù)婕业男穆暋?/p>

  這是一門燒錢的苦差事,戰(zhàn)事還在焦灼中。但局中人都深知,燒錢搶市場未必是明智之舉,“這是一個前端利潤只有小個位數(shù)百分點(diǎn)的零售業(yè)務(wù),沒有敬畏之心,是很容易把自己燒死的。”有業(yè)內(nèi)人士曾如是說。

  社區(qū)團(tuán)購走入后半場。隨著互聯(lián)網(wǎng)巨頭入局,中小玩家的創(chuàng)業(yè)窗口正在關(guān)閉。而喧囂過后,這個曾經(jīng)盛極一時的風(fēng)口,正在迎來殘酷的洗牌潮——也許同程生活的倒下,只是一個開始。

  來源:投資界 周佳麗

2頁 上一頁  [1] [2] 

關(guān)注公號:redshcom  關(guān)注更多: 社區(qū)團(tuán)購

東治書院2024級易學(xué)文士班(第二屆)報(bào)名者必讀
『獨(dú)賈參考』:獨(dú)特視角,洞悉商業(yè)世相。
【耕菑草堂】巴山雜花土蜂蜜,愛家人,送親友,助養(yǎng)生
解惑 | “格物致知”的“格”到底是什么意思?
❤❤❤【拙話】儒學(xué)之流變❤❤❤
易經(jīng) | 艮卦究竟在講什么?兼斥《翦商》之荒謬
大風(fēng)水,小風(fēng)水,風(fēng)水人
❤❤❤人的一生拜一位好老師太重要了❤❤❤
如何成為一個受人尊敬的易學(xué)家?
成功一定有道,跟著成功的人,學(xué)習(xí)成功之道。
關(guān)注『書仙笙』:結(jié)茅深山讀仙經(jīng),擅闖人間迷煙火。
研究報(bào)告、榜單收錄、高管收錄、品牌收錄、企業(yè)通稿、行業(yè)會務(wù)
★★★你有買點(diǎn),我有流量,勢必點(diǎn)石成金!★★★