對于很多人來說，年輕人熱衷的盲盒是一種全新的事物，這樣的新事物也催生了一家市值近千億的企業(yè)——泡泡瑪特。
在一眾愛好者“用現(xiàn)金投票”之后，泡泡瑪特于2020年12月11日正式上市。
根據(jù)天眼查App融資歷程信息顯示，在赴港上市之前，泡泡瑪特曾經(jīng)獲得華興新經(jīng)濟(jì)基金、正心谷資本等多家創(chuàng)投機(jī)構(gòu)融資。
資本買單之后，投資人似乎看懂了Z世代的年輕人：他們也許不擔(dān)心錯(cuò)過早高峰的一班地鐵，但不會(huì)不擔(dān)心錯(cuò)過一款心儀已久的Molly娃娃。
不過，回到價(jià)值判斷的理性思維，其實(shí)也不難發(fā)現(xiàn)“盲盒經(jīng)濟(jì)”熱潮中，似乎也夾雜著虛假的“泡沫”。
盲盒OR“魔盒”，“賭徒心理”下的一場“狂歡泡沫”？
身在潮流之中的年輕人，如果不知盲盒為何物，那么仍舊算不上新時(shí)代的“弄潮兒”。盲盒的火熱，一組數(shù)字即可一目了然。
根據(jù)天貓發(fā)布的《95后玩家剁手力榜單》顯示，有近20萬人一年花費(fèi)2萬元在收集盲盒上，甚至有消費(fèi)者一年耗費(fèi)百萬元購買盲盒。
弗若斯特沙利文的一份研究報(bào)告顯示，2015年至2019年間，國內(nèi)潮玩市場的年復(fù)合增長率達(dá)到34.6%，預(yù)計(jì)到2024年市場規(guī)模將達(dá)到763億元。
Z世代的年輕人也許沒有馬化騰眼中那么神秘，年輕人更注重自我表達(dá)，在消費(fèi)行為上也具有更多“意象化”的傾向：消費(fèi)本身不止?jié)M足消費(fèi)對象的功能性和實(shí)用性，更多的是一種自我意識(shí)的表達(dá)。
比如，很多年輕人喜歡手辦、模型，不是因?yàn)槭裁垂δ苄�，而是手辦、模型代表的動(dòng)漫IP、內(nèi)容認(rèn)同感的表達(dá)，以此為基礎(chǔ)，進(jìn)一步延伸出“盲盒文化”。
如果非要溯源的話，盲盒的出現(xiàn)可以追溯至日本明治末期。
彼時(shí)，日本的百貨公司為了銷售庫存，往往會(huì)在一個(gè)封閉的袋子中放入商品作為福袋，而福袋中的商品價(jià)值一般會(huì)高于其標(biāo)價(jià)。由于購買前消費(fèi)者無從知曉所購之物的價(jià)值，因此偶有幸運(yùn)者能買到價(jià)值較高的產(chǎn)品。
不同于商家用福袋的“清庫存”的目的，如今的“盲盒”經(jīng)濟(jì)能夠興起，背后有著另一套自洽的邏輯。
在互聯(lián)網(wǎng)江湖（VIPIT 1）看來，當(dāng)下的“盲盒經(jīng)濟(jì)”之所以能火，原因在于其中存在一種另類“賭徒心理學(xué)”。
即，玩家在一場賭局中無法獲得自己滿意的收獲，那么便會(huì)潛意識(shí)地陷入一種“謬論”：如果這次沒抽中想要產(chǎn)品，那么下次抽到的概率就會(huì)增加，但從概率學(xué)的角度來看，實(shí)際上每次抽中的機(jī)會(huì)都是均等的。
比如，泡泡瑪特的某個(gè)系列產(chǎn)品，出現(xiàn)隱藏款的概率為1/144，而出現(xiàn)特別款的概率只有1/720。這就意味著對于某些迫切想要得到某個(gè)限定款年輕人來說，相比五六十元的單價(jià)，可能需要付出高的價(jià)格來獲得心儀的限定款。
這個(gè)隱藏款的出現(xiàn)比例很有意思，頗有一些游戲充值中“逼氪”的味道。
在游戲抽獎(jiǎng)付費(fèi)機(jī)制的設(shè)計(jì)中，很多稀有人物以及稀有道具的出現(xiàn)比例都會(huì)設(shè)計(jì)在一個(gè)“合理區(qū)間”，一方面讓玩家抽中稀有物品的希望不會(huì)過于渺茫，另一方面又盡量設(shè)置一個(gè)較低的概率，以保持稀有物品二手交易的價(jià)值，以及玩家氪金的積極性。
比如，某個(gè)二次元RPG游戲中，某知名游戲主播為抽中SSR（游戲中一種稀有人物）花費(fèi)數(shù)十萬元。
在盲盒中，這樣的設(shè)定也無形中抬高了二級(jí)市場中限定款娃娃的價(jià)格，比如，正常單價(jià)在五六十元的"molly胡桃夾子王子"，在二級(jí)交易市場漲到1500元，溢價(jià)高達(dá)22倍。
就像價(jià)格一度被炒到上萬元的限定款A(yù)J球鞋，有足夠的溢價(jià)空間，就有可能形成二級(jí)市場交易的產(chǎn)業(yè)鏈。換句話來說，所謂“盲盒經(jīng)濟(jì)”，背后可能也有一只無形的手在推動(dòng)，本質(zhì)上盲盒經(jīng)濟(jì)與“球鞋經(jīng)濟(jì)”別無二致。
無論是所謂的“盲盒經(jīng)濟(jì)”還是“球鞋經(jīng)濟(jì)”，本質(zhì)上都是“賭徒心理”下一場泡沫式的狂歡。就像之前炒鞋巔峰時(shí)期官媒曾經(jīng)出面“喊停”，盲盒經(jīng)濟(jì)的“狂歡”能夠持續(xù)多久，猶未可知。
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