名創(chuàng)優(yōu)品的“盲盒”生意或潮玩生態(tài)，就像盲盒本身一樣，還存在很大的不確定性。
12月中旬，“盲盒第一股”泡泡瑪特在香港二次上市，市值突破千億港元�；蛟S由于泡泡瑪特太“火”了，導(dǎo)致隔壁家的名創(chuàng)優(yōu)品也“坐不住”了。12月18日，名創(chuàng)優(yōu)品公布了旗下首個(gè)獨(dú)立運(yùn)營(yíng)的潮玩品牌“TOP TOY”。
這讓剛上市不久股價(jià)表現(xiàn)平平的名創(chuàng)優(yōu)品快速收獲關(guān)注，在12月21日——12月24日，其股價(jià)從最低23.83元/股飆升至最高31.6元/股。不過(guò)好景不長(zhǎng)，在登上高點(diǎn)后的下一個(gè)交易日里，盲盒被新華社撰文批評(píng)，名創(chuàng)優(yōu)品股價(jià)又暴跌17.43%。
股價(jià)坐“過(guò)山車”的背后是潮玩市場(chǎng)雖大，但競(jìng)爭(zhēng)者眾多，像登陸資本市場(chǎng)的泡泡瑪特及位于第二梯隊(duì)的IP小站、19八3等都將對(duì)名創(chuàng)優(yōu)品形成挑戰(zhàn)；以及盲盒盛行對(duì)于消費(fèi)群體造成的影響。
名創(chuàng)優(yōu)品再入局潮玩還能否講出新故事呢？
營(yíng)收三連降，海外收入驟降七成
前身是哎呀呀云商科技股份有限公司的名創(chuàng)優(yōu)品成立于2013年，是一家銷售文具、禮品、個(gè)人護(hù)理等產(chǎn)品的日常用品零售商，總部位于中國(guó)廣州。因?yàn)楹腿毡镜?ldquo;MUJI”在業(yè)務(wù)范圍和風(fēng)格上有著極大相似度，它一經(jīng)面世便飽受爭(zhēng)議。
自2013年第一家旗艦店于廣州開業(yè)，名創(chuàng)優(yōu)品便一路“打怪升級(jí)”，開始了從“十元店”向自主化的蛻變。據(jù)了解，名創(chuàng)優(yōu)品每周研發(fā)的新品數(shù)量在1000款以上，其中只有100款能夠經(jīng)過(guò)層層篩選進(jìn)入終端門店。
經(jīng)過(guò)7年的發(fā)展時(shí)間，2020年10月15日晚名創(chuàng)優(yōu)品正式在美國(guó)紐交所“敲鐘”，股票代碼“MNSO”，定價(jià)20美元，高于此前的發(fā)行區(qū)間上限，總發(fā)行3040萬(wàn)股ADS，連同超額配售權(quán)發(fā)行股份，市值達(dá)69.92億美元。
近日，名創(chuàng)優(yōu)品也公布了自上市以來(lái)的第一份財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，名創(chuàng)優(yōu)品第三季度營(yíng)收20.72億元，同比下降30.7%；凈虧損16.67億元；調(diào)整后凈利潤(rùn)為1.02億元，同比下降74.6%。
對(duì)于凈虧損16.67億元，名創(chuàng)優(yōu)品向《每日財(cái)報(bào)》表示，主要是因?yàn)閮?yōu)先股的公允價(jià)變動(dòng)16.25億，以及股權(quán)激勵(lì)費(fèi)用1.5億。
整體來(lái)看，名創(chuàng)優(yōu)品仍未走出疫情陰霾，其營(yíng)收已連續(xù)三個(gè)季度同比負(fù)增長(zhǎng)。報(bào)告期內(nèi)，名創(chuàng)優(yōu)品營(yíng)業(yè)利潤(rùn)錄得虧損210萬(wàn)元，與去年同期的4.3億元相比，暴跌超100%。毛利亦從去年同期的9.4億元下降至今年的5.2億元，降幅達(dá)44.3%。
對(duì)于業(yè)績(jī)下滑，名創(chuàng)優(yōu)品在公告中披露，主要是由于期內(nèi)疫情對(duì)公司國(guó)際業(yè)務(wù)的負(fù)面影響。疫情期間臨時(shí)關(guān)閉商店，減少營(yíng)業(yè)時(shí)間，因疫情導(dǎo)致停運(yùn)等，海外本季度營(yíng)收為3.50億元，較去年同季度的11.85億人民幣同比大幅降低70.5%。
截至2020年9月30日，名創(chuàng)優(yōu)品在全球擁有4330家門店，其中2633家位于中國(guó)，海外市場(chǎng)的門店數(shù)為1697家，其中北美和歐洲地區(qū)受疫情影響較為嚴(yán)重。
入局潮玩市場(chǎng)，不一樣的“盲盒”生意經(jīng)
近年來(lái)，“盲盒”可謂是越來(lái)越“香”。這個(gè)神秘的盒子已經(jīng)成為“95后”和“00后”的最愛(ài)，甚至逐漸擴(kuò)大到中年消費(fèi)者群體。
數(shù)據(jù)顯示，盲盒市場(chǎng)預(yù)計(jì)未來(lái)五年復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)30%，2024年預(yù)計(jì)將達(dá)到760億元，以此計(jì)算，該市場(chǎng)還有3-4倍的成長(zhǎng)空間。
天貓此前發(fā)布的“95后玩家剁手清單”顯示手辦已經(jīng)是燒錢第一，有約20萬(wàn)的盲盒玩家每年會(huì)花費(fèi)將近2萬(wàn)元來(lái)收集，現(xiàn)在隨著盲盒、潮玩的風(fēng)靡，以前就是照常賣的手辦也都加入盲盒玩法。
快速膨脹的盲盒市場(chǎng)讓無(wú)數(shù)玩家躍躍欲試，現(xiàn)在虛火旺盛的盲盒市場(chǎng)也有了名創(chuàng)優(yōu)品的身影。12月19日，名創(chuàng)優(yōu)品潮玩新店TOP TOY在廣州市天河區(qū)正佳廣場(chǎng)正式開業(yè)。
該品牌為名創(chuàng)優(yōu)品推出的首個(gè)獨(dú)立潮玩品牌，據(jù)了解，該品牌定位是亞洲潮玩集合店，聚焦10-40歲男女消費(fèi)群體，產(chǎn)品覆蓋盲盒、藝術(shù)潮玩、日漫手辦、美漫手辦、娃娃模型、拼裝模型、積木等七大核心品類，商品價(jià)格為39元至上萬(wàn)元不等。
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