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根據(jù)官方披露信息，名創(chuàng)優(yōu)品TOP TOY門店目前擁有近1500個SKU，未來計劃于2021年1月內(nèi)，在深圳、重慶、西安等城市陸續(xù)開店。
不過，作為跟隨者，名創(chuàng)優(yōu)品70億美元的市值相比較泡泡瑪特而言，稍顯遜色。在入局潮玩市場后，名創(chuàng)優(yōu)品能否憑借盲盒再紅一把呢？
值得注意的是，如今的盲盒市場，不僅有泡泡瑪特這樣深耕行業(yè)的龍頭選手，像位于潮玩市場第二梯隊的IP小站、19八3、52toys等，都將是名創(chuàng)優(yōu)品面臨的競爭對手。
優(yōu)酷、騰訊、嗶哩嗶哩等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也紛紛推出潮玩產(chǎn)品以及富有潮玩元素的節(jié)目，紅杉資本、創(chuàng)業(yè)工場等10多家基金公司也正在加速布局潮玩市場，這些玩家實力同樣不容小覷。
對此，名創(chuàng)優(yōu)品向《每日財報》表示：“在出發(fā)點上面，TOP TOY跟泡泡瑪特不一樣。泡泡瑪特的模式更像是iOS系統(tǒng)，泡泡瑪特的渠道機(jī)器人商店、門店、小程序、天貓全都是直營，是很封閉的。”
“而TOP TOY更像安卓系統(tǒng)，本質(zhì)在于開放，在于大平臺，在于更兼容，在于品類更豐富。盲盒只是TOP TOY的一個品類而已，TOP TOY有7個品類，而盲盒品類中絕大多數(shù)產(chǎn)品是品牌方的產(chǎn)品，TOP TOY要做的是潮玩集合生態(tài)”。
不過目前總體看來，名創(chuàng)優(yōu)品的“盲盒”生意或叫潮玩生態(tài)，就像盲盒本身一樣，還存在很大的不確定性。更何況，盲盒生意本身就存在極大的泡沫，其本身價值存疑，完全是消費者的“精神消耗品”，或許也難免會有破滅的那一天。
就在周末，新華社撰文點名批評，認(rèn)為監(jiān)管部門應(yīng)進(jìn)一步規(guī)范盲盒經(jīng)營模式，避免其畸形發(fā)展，給社會和青少年成長帶來負(fù)面影響。
狂奔之后漸顯疲態(tài)，增長質(zhì)量難兩全
今年下半年，名創(chuàng)優(yōu)品開啟了加速擴(kuò)張的腳步。其第三季度財報顯示，截至2020年9月30日，名創(chuàng)優(yōu)品在全球開設(shè)了超過4335家門店，比上一財季新增108家，其中國內(nèi)市場新開門店100家。
不過，值得注意的是，名創(chuàng)優(yōu)品的門店雖多，但大多數(shù)為加盟店。兩大業(yè)務(wù)都極度依賴加盟商。對于如此龐大數(shù)量的加盟門店，隨著擴(kuò)張的繼續(xù)，加盟總部可能會觸及管理邊界。
《每日財報》還注意到，盡管全球門店數(shù)量越開越多，名創(chuàng)優(yōu)品卻呈現(xiàn)出兩極分化的現(xiàn)象，一邊是擴(kuò)張之路光彩照人，另一邊是業(yè)績和質(zhì)量問題堪憂。
公開數(shù)據(jù)顯示，從2015財年至2018財年，營收分別為50億元、100億元、120億元、170億元，2019財年營收驟降為100億左右，同比下降近70億元。
目前，名創(chuàng)優(yōu)品仍未能擺脫虧損狀態(tài)，2019財年和2020財年，虧損金額分別為2.94億元、2.60億元。
在追求速度的過程中，名創(chuàng)優(yōu)品規(guī)模突飛猛進(jìn)，而商品質(zhì)量大打折扣，衍生出了諸多問題，并由此多次被推上輿論的風(fēng)口浪尖，而最引人注目的是名目繁多的訴訟案件。
對此名創(chuàng)優(yōu)品向《每日財報》表示，我們絕大多數(shù)SKU都采用了我們內(nèi)部設(shè)計團(tuán)隊的設(shè)計元素。我們?yōu)楹灱s的設(shè)計合作伙伴支付設(shè)計服務(wù)費，以固定金額或銷售收入的百分比計算，且我們通常擁有與設(shè)計相關(guān)的所有知識產(chǎn)權(quán)。
不過據(jù)天眼查顯示，名創(chuàng)優(yōu)品股份有限公司涉及民事案件等共49條，其中侵害外觀涉及專利權(quán)糾紛8起，侵害實用新型專利權(quán)糾紛5起，侵害商標(biāo)權(quán)糾紛2起。在此背景下，如何平衡增長和質(zhì)量，是名創(chuàng)優(yōu)品必須要考慮的問題。對此《每日財報》將持續(xù)關(guān)注。
來源：每日財報 蔡海東、呂明俠 共2頁 上一頁 [1] [2] 搜索更多: 名創(chuàng)優(yōu)品 |
