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今年天貓雙11有兩個重要變化：
第一個大家都知道，就是從“光棍節(jié)”變“雙節(jié)棍”，不僅消費者買買買的時間多了3天，商家也可以更從容地補貨備貨。
目前第一個銷售高峰已過，從平臺和商家的反饋來看，第一波銷售普遍迎來了爆發(fā)增長。調研顯示，80%的商家表示基于第一波的表現(xiàn)，對第二波爆發(fā)有更強的信心。這是天貓雙11第一次從單峰變雙峰，加上今年復雜的環(huán)境，此前大家心里都沒底，這個成績應該說大大超過預期。
第二個變化就比較隱性了，可能很多人甚至還沒意識到，但它對今年天貓品牌競爭格局的影響絲毫不亞于上述顯性的規(guī)則變化。
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今年新品牌太猛了！
要問這個隱性變化是什么？答案就藏在一份雙11戰(zhàn)報里。
據(jù)天貓雙11寶藏新品牌計劃公布的數(shù)據(jù)，截止11月1日24點，共有1800多個寶藏新品牌的銷量超越了去年雙11全天。其中：
tineco添可36分鐘銷售額破億，前5秒鐘銷量超越去年雙11全天；
Ubras 105分鐘銷售額破億，前32分鐘銷量超越去年雙11全天；
完美日記33分鐘銷售額破億，15小時破3億，創(chuàng)下了天貓彩妝日銷的新紀錄。
有人可能會說，戰(zhàn)報年年有爆款，有黑馬，這些看上去好像也沒什么特別，怎么就意義重大了？
首先你要對比著看，這些品牌24小時就超越去年雙11全天（甚至有94個單日增長超過1000%），后面雙11當天的終極爆發(fā)肯定更猛，已經(jīng)提前鎖定了增長。
其次，這不是單個偶然事件，是1800多個寶藏新品牌集體爆發(fā)。其中，有357個寶藏新品牌登頂趨勢類目的TOP 1，比如：
三頓半成為了速溶咖啡細分類目的TOP 1；
拉面說成為了方便面/拉面細分類目的TOP 1；
寶寶饞了成為了寶寶零食/輔食細分類目的TOP 1。
要知道，這些品牌入駐天貓都還不滿3年�。。。�
難怪天貓新品牌業(yè)務負責人無封會說，天貓平臺上新品牌從0到1的成長速度越來越快，與往年單點涌現(xiàn)不同，今年堪稱“現(xiàn)象級爆發(fā)”。
看看下面這張歷年大促行業(yè)TOP1新品牌個數(shù)對比圖，你會對今年天貓雙11新品牌有多猛有更直觀的認識： 共2頁 [1] [2] 下一頁 關注公號：redshcom 關注更多: 雙11 |
