今年天貓雙11有兩個重要變化:
第一個大家都知道,就是從“光棍節(jié)”變“雙節(jié)棍”,不僅消費者買買買的時間多了3天,商家也可以更從容地補貨備貨。
目前第一個銷售高峰已過,從平臺和商家的反饋來看,第一波銷售普遍迎來了爆發(fā)增長。調研顯示,80%的商家表示基于第一波的表現(xiàn),對第二波爆發(fā)有更強的信心。這是天貓雙11第一次從單峰變雙峰,加上今年復雜的環(huán)境,此前大家心里都沒底,這個成績應該說大大超過預期。
第二個變化就比較隱性了,可能很多人甚至還沒意識到,但它對今年天貓品牌競爭格局的影響絲毫不亞于上述顯性的規(guī)則變化。
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今年新品牌太猛了!
要問這個隱性變化是什么?答案就藏在一份雙11戰(zhàn)報里。
據(jù)天貓雙11寶藏新品牌計劃公布的數(shù)據(jù),截止11月1日24點,共有1800多個寶藏新品牌的銷量超越了去年雙11全天。其中:
tineco添可36分鐘銷售額破億,前5秒鐘銷量超越去年雙11全天;
Ubras 105分鐘銷售額破億,前32分鐘銷量超越去年雙11全天;
完美日記33分鐘銷售額破億,15小時破3億,創(chuàng)下了天貓彩妝日銷的新紀錄。
有人可能會說,戰(zhàn)報年年有爆款,有黑馬,這些看上去好像也沒什么特別,怎么就意義重大了?
首先你要對比著看,這些品牌24小時就超越去年雙11全天(甚至有94個單日增長超過1000%),后面雙11當天的終極爆發(fā)肯定更猛,已經(jīng)提前鎖定了增長。
其次,這不是單個偶然事件,是1800多個寶藏新品牌集體爆發(fā)。其中,有357個寶藏新品牌登頂趨勢類目的TOP 1,比如:
三頓半成為了速溶咖啡細分類目的TOP 1;
拉面說成為了方便面/拉面細分類目的TOP 1;
寶寶饞了成為了寶寶零食/輔食細分類目的TOP 1。
要知道,這些品牌入駐天貓都還不滿3年。。。
難怪天貓新品牌業(yè)務負責人無封會說,天貓平臺上新品牌從0到1的成長速度越來越快,與往年單點涌現(xiàn)不同,今年堪稱“現(xiàn)象級爆發(fā)”。
看看下面這張歷年大促行業(yè)TOP1新品牌個數(shù)對比圖,你會對今年天貓雙11新品牌有多猛有更直觀的認識: 共2頁 [1] [2] 下一頁 關注公號:redshcom 關注更多: 雙11 |