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疫情之下，電商直播緩解了農(nóng)產(chǎn)品滯銷難題，農(nóng)產(chǎn)品供給和消費均加速向線上轉(zhuǎn)移。在直播帶動下，全國各產(chǎn)區(qū)的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品得以打破地理銷售半徑的制約，在“云端”實現(xiàn)覆蓋全國市場的大規(guī)模精準(zhǔn)匹配。
直播帶來的商業(yè)轉(zhuǎn)化效果明顯。淘寶直播負責(zé)人俞峰透露，直播引導(dǎo)的進店率和商品打開率高達60%，創(chuàng)造了獨一無二的新商業(yè)價值。
此外，除了一些單價較低的日常消費品，汽車等單價相對較高的產(chǎn)品也逐漸進入了直播間。大搜車創(chuàng)始人兼CEO姚軍紅認(rèn)為，直播給汽車行業(yè)帶來了更好的機會�，F(xiàn)在，大搜車簽下了超過2000個懂車的專業(yè)網(wǎng)紅，計劃讓他們在線上直播，把汽車這種特殊的產(chǎn)品講好，解決線下買車比價、比車成本過高的消費痛點。姚軍紅說：“我們大膽預(yù)測，未來一個線上店鋪會超過一個4S集團的銷售量。”
“新國貨”受消費者熱捧
今年“618”中“新國貨”的表現(xiàn)尤為搶眼。天貓數(shù)據(jù)顯示，開賣第一天，超過37000個中國品牌成交額同比去年至少增長100%。其中，劍南春、瀘州老窖、稻香村、敦煌、梅林等“中華老字號”成交額同比去年均增長了1倍以上，2018年成立的美妝新品牌COLORKEY、先鋒時裝發(fā)布平臺LABELHOOD蕾虎、網(wǎng)紅品牌“李子柒”等新銳品牌，開賣僅一兩分鐘就超過去年全天。
不少國貨品牌商家通過電商促銷節(jié)，彌補了一季度的損失。潮流服飾品牌714street在2019年剛開了天貓店，沒想到遇到疫情。714street天貓旗艦店負責(zé)人孔偉南回憶，2月初，全部服裝加工廠、面料商都停工，大量訂單無法發(fā)貨，公司面臨重重困難。
為了備戰(zhàn)電商促銷節(jié)，714street大量補貨、準(zhǔn)備新品，同時也做了小視頻拍攝、直播等培訓(xùn)。最終，今年“618”，714street的銷售額超過了2019年6月至8月的總和。
堅持了兩屆國貨直播節(jié)的網(wǎng)絡(luò)紅人張沫凡告訴記者，國貨中一直蘊藏著國人的情懷，而隨著國貨不斷創(chuàng)新發(fā)展，她很看好國貨未來的發(fā)展空間。“不少國貨本身已經(jīng)有很強的競爭力了，進入直播間的粉絲與主播有大量的交互機會，將有助于消費者對國貨品牌產(chǎn)生系統(tǒng)認(rèn)知與偏好。”張沫凡說。（來源：新華社 記者 許舜達 張璇） 共2頁 上一頁 [1] [2] 關(guān)注公號：redshcom 關(guān)注更多: 電商促銷 |
