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杭州6月20日電，“生意回來了，信心也回來了！”作為新冠肺炎疫情防控常態(tài)化期間的網(wǎng)絡(luò)購物節(jié)，今年“618”勢頭不減，反映出消費(fèi)市場釋放的巨大能量。3D購物、全業(yè)態(tài)直播帶貨、國貨崛起……電商促銷節(jié)展現(xiàn)出新趨勢和新變化。業(yè)界認(rèn)為，“買買買”的背后，透過商家的生計(jì)、品牌的成長、工廠的復(fù)蘇和農(nóng)戶的增收，讓人們有理由期待經(jīng)濟(jì)在下半年加速復(fù)蘇。
3D購物首次大規(guī)模應(yīng)用
通過3D購物技術(shù)，消費(fèi)者可以“站在”任意貨架前，360度查看商品款式、價(jià)格，看中的商品還可一鍵加入購物車。同時(shí)，消費(fèi)者可以對沙發(fā)、茶幾、地毯等家居商品自由搭配，提前預(yù)覽放在自家中的真實(shí)效果，手機(jī)上逛商場正在成為現(xiàn)實(shí)。
據(jù)了解，這是天貓首次大規(guī)模上線3D購物，將線下門店搬到手機(jī)上，以3D立體化場景呈現(xiàn)。上線以來，已經(jīng)有500萬人次體驗(yàn)了天貓3D購“云逛街”。數(shù)據(jù)顯示，通過3D購物，消費(fèi)者人均加入購物車的商品數(shù)為15件，比之前提升5倍。
新技術(shù)不斷拓展商業(yè)邊界，同時(shí)讓消費(fèi)場景不斷拓寬。業(yè)內(nèi)人士表示，隨著5G時(shí)代的開啟，3D應(yīng)用將迎來爆發(fā)。首批采用該技術(shù)的有宜家、顧家等100家品牌。全球知名家居零售商宜家將3000平方米的上海寶山店，按1：1比例復(fù)刻至天貓，并在618購物節(jié)首日，僅用1小時(shí)20分，就創(chuàng)下開店以來單日成交最高紀(jì)錄。
“消費(fèi)者不能去店里，那我們就想辦法把店送到消費(fèi)者手機(jī)上。”天貓iHome項(xiàng)目成員姚承德表示，疫情暴發(fā)之后加速了該技術(shù)的研發(fā)工作，趕在6月之前完成了新技術(shù)的應(yīng)用。他透露，新技術(shù)在試用階段就得到了線下商超的關(guān)注，上述品牌幾乎是第一時(shí)間接入。
受疫情影響，不少線下商業(yè)體的客流尚未恢復(fù)正常。不少家裝從業(yè)者表示：“過去家裝電商做不了場景化展示，消費(fèi)者僅僅看商品照片，很難下決心購買�，F(xiàn)在3D購物解決了該難題。”“這可能是疫情以來對我們最有用的新技術(shù)。建立3D線上展廳，相當(dāng)于把一個(gè)門店覆蓋至全國，讓逛的人更多。”顧家家居相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。
直播帶貨成為各行各業(yè)“標(biāo)配”
直播是今年“618”的風(fēng)口，無論是品牌、小店，還是線下商圈，直播正在成為各行各業(yè)數(shù)字化升級的標(biāo)配。在各地不少農(nóng)村，可以看到這樣的新景象：農(nóng)民在菜園、果園、蔬菜大棚等各種農(nóng)事場所架起一部手機(jī)，對著屏幕做起了電商直播，推銷農(nóng)產(chǎn)品、土特產(chǎn)。如今，手機(jī)成了新農(nóng)具，直播成了新農(nóng)活，讓消費(fèi)者看見五湖四海的地道好貨。
拼多多數(shù)據(jù)顯示，“618”期間果蔬熱銷榜單中，南瓜、西紅柿、黃瓜是蔬菜熱銷前三品類，而蘋果、桃、甜瓜為水果熱銷品類前三。自“618”啟動(dòng)以來，拼多多累計(jì)售出農(nóng)（副）產(chǎn)品3.8億單，較去年同期增長136%。其中，一二線城市用戶是農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)的絕對主力軍，訂單量占比超過72%。 共2頁 [1] [2] 下一頁 關(guān)注公號：redshcom 關(guān)注更多: 電商促銷 |
