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美團試水電商,挺進阿里腹地

  核心觀點

  1. 阿里將天貓超市事業(yè)群升級為同城零售事業(yè)群,美團則通過門店將快遞發(fā)向全國,一個主打速度,一個提升廣度,互聯(lián)網(wǎng)的邊界正被不斷打破;

  2.構(gòu)建完備生態(tài)對于萬億級的美團至關(guān)重要,實物電商也是必不可少的環(huán)節(jié);

  3.長期來看,美團可能會形成電商的另一種形態(tài)。

  美團上線了“快遞發(fā)貨”的新業(yè)務,在供給短缺的地區(qū),頁面會顯示快遞發(fā)全國的門店。在此之前,美團還與華為合作,為消費者同城配送最新款P40 Pro。

  扎根本地生活的美團,向線上實物電商平臺踏出了一大步。換言之,美團正挺進阿里腹地。

  2017年,王慧文在億歐的創(chuàng)新者年會上提到:“整個互聯(lián)網(wǎng)可以分成兩類:A類是供給和履約在線上,比如騰訊、百度。B類是供給和履約在線下。其中又可以細分為:以SKU為中心的B1和以Location為中心的B2。”

  如今,B1與B2的界限逐漸模糊。兩個月前,阿里將“天貓超市+淘鮮達+盒馬”整合入同城零售事業(yè)群,美團則通過門店將快遞發(fā)向全國,一個主打速度,一個提升廣度,互聯(lián)網(wǎng)的邊界正被不斷打破。

  截至6月16日收盤,美團市值已突破萬億港元大關(guān),自今年4月以來,美團累計漲幅已超80%。順利晉升到萬億級的美團,迎來的是一個怎樣的開始?

  實物團購:美團電商往事

  鮮有人知的是,早在2013年,美團就已試水電商業(yè)務。

  2013年6月,美團全資收購實物團購網(wǎng)站猛買網(wǎng),隨后任命猛買網(wǎng)創(chuàng)始人張智勇為美團商品團購部總監(jiān),向COO干嘉偉匯報,同時美團在移動端開辟了購物頻道。

  當時的美團、大眾點評、拉手們正激烈爭搶著每一個點的市場份額,明星代言、免費抽獎等各類營銷方式爭相上演,養(yǎng)成網(wǎng)絡團購習慣的消費者越來越多,實物團購業(yè)務是其中的一個“分支業(yè)務”。

  不過,在這個業(yè)務上,美團也算不得“先鋒”。

  2010年3月,“千團大戰(zhàn)”如火如荼。阿里推出聚劃算,在商家、流量以及價格等團購業(yè)務的關(guān)鍵性資源上,“背靠大樹”的聚劃算有著相當大的優(yōu)勢,“200輛奔馳三個半小時團光,100顆克拉鉆一小時團光”等事例也證明了這一點。

  有業(yè)內(nèi)人士回憶稱:“聚劃算殺入千團大戰(zhàn),對其他團購平臺的實體團購業(yè)務是個相當大的打擊。”

  正因如此,美團的電商初戰(zhàn)并不是順利。

  億邦動力網(wǎng)此前的采訪顯示,美團箱包類目的商家透露,在其經(jīng)營的兩年時間里,僅早期的銷量還不錯,每月可以達到5萬到6萬的銷售額,最好的時候可以達到單月8萬元的銷售額。隨后,銷售量開始下滑,只能在百元到千元的位置浮動。

  2016年5月,美團發(fā)布公開信,其中提到:“8月1日后將不再對購物頻道進行推廣。原商品交易團隊將調(diào)整至外賣配送事業(yè)群孵化新業(yè)務。”

  自此,美團不到三年的電商初戰(zhàn)宣告失敗。

  不得不說的一個數(shù)據(jù)是,2013年,美團只有二三十萬合作商戶,而淘寶已擁有了幾百萬活躍商戶。

  彼時的美團只能對外表示,調(diào)整實物團購業(yè)務是為更好的服務消費者及商家,繼續(xù)專注和深耕生活服務O2O領(lǐng)域。

  生活服務業(yè)的另一個阿里

  七年之后,美團已換了一副面貌,作為國內(nèi)市值第三的互聯(lián)網(wǎng)公司,美團連接著610萬商戶和4.5億消費者,在生活服務領(lǐng)域,無人能出其右。

  突破萬億市值之后,構(gòu)建更完備的生態(tài)對于美團來說就顯得尤為重要。若想形成生活服務業(yè)的閉環(huán),實物電商也是必不可少的環(huán)節(jié)。

  2018年8月,阿里宣布斥資95億美元全資收購餓了么,為此,阿里本地生活服務公司總裁王磊曾解釋道:“從實物電商延伸到生活服務電商是順理成章;即時配送是阿里新零售的基礎(chǔ)設施;高頻支付場景可以支撐阿里金融業(yè)務。”

  若將這句話反推也同樣成立。

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