您所在的位置:紅商網(wǎng)·新零售陣線 >> 新零售頻道 >> 正文
2020Q1中國生鮮電商平臺(tái)數(shù)據(jù)監(jiān)測報(bào)告

  本報(bào)告研究涉及企業(yè)/品牌/案例

  盒馬鮮生,每日優(yōu)鮮

  其他提及企業(yè)/品牌

  蔬菜網(wǎng),佳沃,新希望六和,圣龍集團(tuán),好當(dāng)家,大洋世家,蒙牛,伊利,阿里,京東到家,騰訊,沃爾瑪,大潤發(fā),蘇寧生鮮,喵鮮生,順豐速運(yùn),天天果園,美菜,宋小菜,我買網(wǎng),7Fresh,安鮮達(dá),美團(tuán)買菜等

  報(bào)告完整目錄

  一、2020Q1中國生鮮電商行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

  1.生鮮電商市場格局分析

  2.2019-2020年中國受訪用戶在生鮮電商平臺(tái)購買食品情況

  3.2020年中國生鮮電商市場規(guī)模

  4.中國生鮮電商行業(yè)圖譜

  5.2020年3月典型生鮮電商平臺(tái)移動(dòng)端MAU

  6.中國生鮮電商行業(yè)熱點(diǎn)(一)

  7. 中國生鮮電商行業(yè)熱點(diǎn)(二)

  二、中國生鮮電商零售行業(yè)典型案例

  1. 中國生鮮電商零售行業(yè)典型案例(一)

  2. 中國生鮮電商零售行業(yè)典型案例(二)

  3. 中國生鮮電商零售行業(yè)典型案例(三)

  4. 中國生鮮電商零售行業(yè)典型案例(四)

  三、中國生鮮電商零售行業(yè)趨勢分析

  1. 中國生鮮電商零售行業(yè)發(fā)展趨勢分析(一)

  2. 中國生鮮電商零售行業(yè)發(fā)展趨勢分析(二)

  核心觀點(diǎn)

  新冠疫情刺激在線生鮮采購需求,預(yù)計(jì)2020年生鮮電商市場規(guī)模將達(dá)2638.4億元。隨著市場規(guī)模擴(kuò)大、用戶習(xí)慣養(yǎng)成,生鮮電商滲透率加強(qiáng),成為近期新興熱門市場。iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示,預(yù)計(jì)2020年中國生鮮電商行業(yè)市場規(guī)模將達(dá)2638.4億元。

  互聯(lián)網(wǎng)巨頭入駐、資本市場火熱,生鮮電商平臺(tái)成為新“藍(lán)海市場”。騰訊、阿里、京東等互聯(lián)網(wǎng)公司進(jìn)駐生鮮電商市場,自營或投資等方式布局行業(yè)市場。除傳統(tǒng)生鮮電商外,大型商場如沃爾瑪、大潤發(fā)開拓線上市場,To B企業(yè)涉水C端,供給端規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)張。

  疫情期間生鮮電商用戶需求激增,加速競爭淘汰機(jī)制。疫情爆發(fā)的特殊時(shí)期使各生鮮電商平臺(tái)憑借“0獲客成本”用戶需求激增,對(duì)平臺(tái)供應(yīng)鏈管理及冷鏈運(yùn)輸?shù)膲毫ν皆黾印T摃r(shí)期也成為生鮮平臺(tái)競爭淘汰的“加速期”,低轉(zhuǎn)換成本進(jìn)一步加劇平臺(tái)間“獲客”大戰(zhàn),供應(yīng)鏈能力成為關(guān)鍵。

  以下為報(bào)告節(jié)選內(nèi)容

  模式衍變改變市場格局

  中國生鮮電商行業(yè)發(fā)展主要經(jīng)過三個(gè)階段、四種模式。早期行業(yè)以地域性垂直類生鮮電商平臺(tái)為主,該類電商平臺(tái)受物流效率、運(yùn)營成本的限制難以規(guī);l(fā)展。直到“每日優(yōu)鮮”提出并落實(shí)“前置倉”模式,打破地域限制并顯著提高運(yùn)營效率,該模式成為行業(yè)內(nèi)主流模式,后進(jìn)者紛紛效仿。隨后,立足一二線城市的“新零售模式”與主攻三四線城市的“社區(qū)拼團(tuán)模式”的出現(xiàn)進(jìn)一步豐富行業(yè)模式,生鮮電商市場競爭形成新格局。

  2020年中國生鮮電商市場規(guī)模將達(dá)2638.4億元

  iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示,中國生鮮電商行業(yè)整體保持穩(wěn)定增長的發(fā)展態(tài)勢,2019年中國生鮮電商市場規(guī)模達(dá)1620.0億元。預(yù)計(jì)2020年生鮮電商行業(yè)市場規(guī)模達(dá)到2638.4億元。隨著電商滲透率加強(qiáng)、用戶習(xí)慣養(yǎng)成,及新冠疫情時(shí)期出現(xiàn)的需求激增,中國生鮮電商平臺(tái)將成為新興成長市場。

  2020年3月典型生鮮電商平臺(tái)移動(dòng)端MAU

  iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示,2020年3月中國生鮮電商平臺(tái)月活排名中多點(diǎn)月活達(dá)1026.4萬人,排名第一。盒馬鮮生和每日優(yōu)鮮排名二、三位,月活分別為892.7萬人和735.7萬人。艾媒咨詢分析師認(rèn)為,疫情期間大眾對(duì)在線生鮮商品的采購需求有效提高,各平臺(tái)在疫情期間均保持了較高的用戶增速。

  行業(yè)熱點(diǎn):疫情突發(fā),行業(yè)面臨機(jī)遇與挑戰(zhàn)

  盒馬鮮生:重構(gòu)人貨場,踐行新零售

  2017年,盒馬鮮生正式上線。成熟的供應(yīng)鏈管理與品牌力促使盒馬鮮生在疫情期間表現(xiàn)突出,用戶活躍增長迅速。2020年3月,盒馬鮮生宣布放棄“前置倉”模式,轉(zhuǎn)向Mini店經(jīng)營模式。在盒馬鮮生快速擴(kuò)展的同時(shí),如何實(shí)現(xiàn)更高效的服務(wù)觸達(dá)以及打造更良性的盈利環(huán)境,或?qū)⒊蔀楹旭R鮮生后續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵因素。

  每日優(yōu)鮮:深耕前置倉,受資本青睞

  每日優(yōu)鮮于2014年進(jìn)入生鮮電商零售行業(yè)。為解決傳統(tǒng)模式高成本、低滲透等局限,每日優(yōu)鮮首先提出并踐行“前置倉+城市中心”模式,有效改善生鮮電商產(chǎn)業(yè)鏈管理效率。在應(yīng)對(duì)多個(gè)擁有強(qiáng)大集團(tuán)背景以及資本背景平臺(tái)的競爭介入,每日優(yōu)鮮在物流、供應(yīng)鏈上的管理效率也將面臨巨大挑戰(zhàn)。

  中國生鮮電商零售行業(yè)發(fā)展趨勢分析

  生鮮電商+直播

  “直播+電商”這一直播與垂直行業(yè)的跨界產(chǎn)品,因其自帶變現(xiàn)能力,迅速成為各大電商平臺(tái)的“標(biāo)配”。對(duì)于生鮮類產(chǎn)品而言,直播的形式通過實(shí)時(shí)聲畫對(duì)用戶形成感性印象,利于建立人格化品牌和買賣雙方的信任關(guān)系。目前直播內(nèi)容主要集中原產(chǎn)地直播、烹飪過程等,專業(yè)化的內(nèi)容更受用戶歡迎,對(duì)流量和銷售的拉動(dòng)效果可觀。

  冷鏈運(yùn)輸

  冷鏈物流作為生鮮電商配送中的重要一環(huán)備受各電商平臺(tái)重視,對(duì)解決社區(qū)最后一公里配送的難題有重要意義。目前中國冷鏈運(yùn)輸物流仍存在冷藏流通率低,冷庫數(shù)量、服務(wù)供應(yīng)商不足,源頭缺乏標(biāo)準(zhǔn)化等問題。隨著國家對(duì)冷鏈物流行業(yè)政策上的支持與傾斜,預(yù)計(jì)中國冷鏈運(yùn)輸體系將迅速發(fā)展。搭建冷庫網(wǎng)絡(luò)、提升運(yùn)營能力、倉庫的精細(xì)化管理將成為冷鏈物流行業(yè)發(fā)展的趨勢。

  來源: 艾媒

關(guān)注公號(hào):redshcom  關(guān)注更多: 生鮮電商

東治書院2024級(jí)易學(xué)文士班(第二屆)報(bào)名者必讀
『獨(dú)賈參考』:獨(dú)特視角,洞悉商業(yè)世相。
【耕菑草堂】巴山雜花土蜂蜜,愛家人,送親友,助養(yǎng)生
解惑 | “格物致知”的“格”到底是什么意思?
❤❤❤【拙話】儒學(xué)之流變❤❤❤
易經(jīng) | 艮卦究竟在講什么?兼斥《翦商》之荒謬
大風(fēng)水,小風(fēng)水,風(fēng)水人
❤❤❤人的一生拜一位好老師太重要了❤❤❤
如何成為一個(gè)受人尊敬的易學(xué)家?
成功一定有道,跟著成功的人,學(xué)習(xí)成功之道。
關(guān)注『書仙笙』:結(jié)茅深山讀仙經(jīng),擅闖人間迷煙火。
研究報(bào)告、榜單收錄、高管收錄、品牌收錄、企業(yè)通稿、行業(yè)會(huì)務(wù)
★★★你有買點(diǎn),我有流量,勢必點(diǎn)石成金!★★★