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社交電商的戰(zhàn)“疫”
社交電商以往燒錢換用戶的方式飽受大眾詬病，前期投入大額資金吸引用戶，但往往在用戶留存方面達不到效益，短暫的流量后就是經(jīng)濟增長疲軟，虧損不斷。而在如今疫情防控階段，社交電商平臺也想打一場漂亮的翻身仗。
雖然在疫情期間，人們的購物需求下降，但對一些生活必需品，如清潔防護、個人健康等線下購買不便的情況下，用戶在線時長顯著增加，在電商平臺上購買便是大多數(shù)人選擇。
蘑菇街率先針對各大品牌商家，于2月3日推出了平臺和主播傭金雙免等七大優(yōu)惠舉措，主動為品牌商家解決庫存積壓等難題。疫情期間，直播帶貨的形式也是人們關(guān)注的重要方向，蘑菇街的七大優(yōu)惠舉措受到平臺主播的積極響應(yīng)，蘑菇街主播小甜心便在2月5日晚率先嘗試了“無傭金”公益直播首秀，幫助海瀾之家、快魚等品牌商家消化了近200萬貨值的庫存。
2月6日，淘寶也在APP內(nèi)上線吃貨助農(nóng)”會場，幫助一些農(nóng)產(chǎn)品商家緩解滯銷難題，也帶動了近一萬斤煙臺西紅柿、近一萬五千斤黃瓜以及近六千斤草莓的農(nóng)產(chǎn)品銷售。
崛江網(wǎng)團隊認為，在此特殊時期用公益的形式更能戳中人們的內(nèi)心，自己的購物消費能夠?qū)e人產(chǎn)生幫助的行為更容易受到大家的響應(yīng)，既是對品牌形象的提升，也是促進銷售增長的雙贏局面。
疫情防控期間用戶在線時間增長，給線上行業(yè)的帶來的發(fā)展機遇，也是社交電商平臺改變以往單一的燒錢獲取用戶的重大轉(zhuǎn)折點，趁此機會，發(fā)展順應(yīng)時機的營銷方式，帶動全行業(yè)排除萬難，才是各社交電商平臺突破困局的方向。
來源: 投中網(wǎng) 江湖老劉 共2頁 上一頁 [1] [2] 關(guān)注公號：redshcom 關(guān)注更多: 社交電商 |
