回望2019，跨境進(jìn)口零售電商市場(chǎng)風(fēng)云變幻，從三分天下到一家獨(dú)大，阿里通過(guò)收購(gòu)網(wǎng)易考拉占據(jù)市場(chǎng)半壁江山。而京東國(guó)際全新升級(jí)，和亞馬遜身在曹營(yíng)心在漢的不甘，也不得不讓阿里認(rèn)真對(duì)待。
同時(shí)，各路政策利好和國(guó)民進(jìn)口內(nèi)需的增大，又促使更多玩家入局。拼多多發(fā)力千億全球購(gòu)進(jìn)軍海淘市場(chǎng)，攜手亞馬遜上線限時(shí)快閃店，又讓未來(lái)的市場(chǎng)格局多了幾分可能性。
而隨著黑五之爭(zhēng)的開(kāi)啟，跨境進(jìn)口零售電商行業(yè)也正式化作刀光劍影的戰(zhàn)場(chǎng)，進(jìn)入了全年最高潮的時(shí)刻。烽煙四起之下，一切還要從那個(gè)群雄紛爭(zhēng)的時(shí)代說(shuō)起。
群雄紛爭(zhēng)
據(jù)易觀數(shù)據(jù)顯示，2019年第一季度中國(guó)跨境進(jìn)口零售電商市場(chǎng)規(guī)模達(dá)908.3億元人民幣。而天貓國(guó)際、網(wǎng)易考拉以及海囤全球則分別以32.3%、24.8%和11.6%的市場(chǎng)份額占據(jù)頭部位置，整個(gè)行業(yè)的大蛋糕有近7成納入這三者囊中。
唯品國(guó)際、亞馬遜海外購(gòu)以及蘇寧國(guó)際等其他平臺(tái)則緊隨其后，在艱難求生的同時(shí)也都對(duì)著三甲寶座虎視眈眈，勢(shì)要趁著頭部廠商棋差一招之時(shí)，便拉其下馬，湊響新王登基的凱歌。
此時(shí)，牌桌上的玩家們各懷心事，他們或許還未完全意識(shí)到，屬于自己的光輝時(shí)代正在來(lái)臨。
2019年元旦，《中華人民共和國(guó)電子商務(wù)法》以及跨境電商零售進(jìn)口新政正式生效。自此，跨境電商行業(yè)迎來(lái)高度規(guī)范化發(fā)展時(shí)代。同時(shí)，隨著國(guó)人生活水平的再度提高，國(guó)內(nèi)進(jìn)口內(nèi)需不斷增大，跨境電商零售進(jìn)口稅收政策也進(jìn)一步調(diào)整，著力擴(kuò)大進(jìn)口，助力消費(fèi)升級(jí)。
這一套組合拳背后，是國(guó)內(nèi)進(jìn)口業(yè)務(wù)規(guī)范化發(fā)展的開(kāi)始，也是整塊蛋糕越做越大的象征。也正因如此，才有了2019這一年來(lái)進(jìn)口零售行業(yè)精彩絕倫的輪番好戲上演。
然而，正當(dāng)各種政策等利好紛至沓來(lái)，為跨境電商市場(chǎng)注入新動(dòng)能之時(shí)，一則無(wú)人料及的消息卻忽然傳得滿城風(fēng)雨。
硝煙彌漫
新政實(shí)施不久，2月中旬便忽然傳出網(wǎng)易考拉將與亞馬遜海外購(gòu)并購(gòu)的消息。前者是國(guó)內(nèi)該行業(yè)榜眼地位的頭部平臺(tái)，后者則是全球電商龍頭亞馬遜留在中國(guó)最后的希望。兩者一旦合體，毫無(wú)疑問(wèn)將徹底顛覆行業(yè)格局。屆時(shí)，天貓國(guó)際的榜首地位能否坐穩(wěn)還很難說(shuō)。
然而一波未平一波又起，國(guó)內(nèi)電商新貴拼多多似乎也是嗅到了進(jìn)口零售電商的風(fēng)口，旗下“多多國(guó)際”也隨之浮出水面，并積極展開(kāi)招商。頓時(shí)，整個(gè)行業(yè)似乎都彌漫著肅殺的氣氛。
面對(duì)著國(guó)內(nèi)又一電商巨頭的入局，以及并購(gòu)傳言所帶來(lái)的壓力，天貓國(guó)際迅速整頓旗鼓，在2月下旬發(fā)布商品擴(kuò)容計(jì)劃，打響了其自衛(wèi)反擊戰(zhàn)的第一槍。而后在3月的全球商家大會(huì)上，其繼續(xù)發(fā)布3大重點(diǎn)戰(zhàn)略：升級(jí)直營(yíng)業(yè)務(wù)、打造海外倉(cāng)直購(gòu)新模式、以及為全球品牌打造內(nèi)容化營(yíng)銷(xiāo)陣地。
事實(shí)上，在頭部聚攏效應(yīng)下，跨境供應(yīng)鏈、倉(cāng)儲(chǔ)物流和品質(zhì)服務(wù)，已成為第一梯隊(duì)電商平臺(tái)重點(diǎn)加碼的環(huán)節(jié)。而天貓國(guó)際也通過(guò)這3大戰(zhàn)略，表現(xiàn)出其作為龍頭平臺(tái)在這些領(lǐng)域的先行者地位。
而在天貓國(guó)際動(dòng)作頻出之時(shí)，網(wǎng)易考拉在3月又陷入了與雅詩(shī)蘭黛的商標(biāo)侵權(quán)紛爭(zhēng)，后者的一紙?jiān)V狀也將考拉多貨源供應(yīng)模式的弊端展露無(wú)遺。再加上此前真假加拿大鵝事件還未完全解決，考拉也陷入深深的信任危機(jī)。之后，網(wǎng)易推手更是直接發(fā)布公告，暫停對(duì)網(wǎng)易考拉商品的推廣。
自此，國(guó)內(nèi)進(jìn)口零售電商領(lǐng)域硝煙彌漫，唯有京東海囤全球佁然不動(dòng)，作壁上觀。
烽煙四起
之后的日子便在暗流涌動(dòng)之下悄然逝去，網(wǎng)易考拉與亞馬遜海外購(gòu)的并購(gòu)消息也沒(méi)了下文，不過(guò)還是有兩件事引起了整個(gè)行業(yè)的注意。
首先是4月份增值稅及進(jìn)口稅再度降低，給進(jìn)口電商繼續(xù)帶來(lái)利好消息；其次便是在消費(fèi)趨勢(shì)保持慣性的同時(shí)，下沉市場(chǎng)逐漸成為跨境進(jìn)口電商的再一個(gè)利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。
事實(shí)上，在整個(gè)電商領(lǐng)域，下沉市場(chǎng)都是這一年來(lái)最熱的詞語(yǔ)之一。各份消費(fèi)報(bào)告中三四五線城市、及小鎮(zhèn)青年等詞匯頻繁出現(xiàn)。而以下沉市場(chǎng)作為大本營(yíng)的拼多多自然也沒(méi)閑著，8月底，多多國(guó)際祭出其拿手絕活“百億補(bǔ)貼”，加快招商步伐，以謀求后發(fā)而先至。
京東也終于抵不過(guò)眼饞，同樣在8月底對(duì)海囤全球進(jìn)行組織升級(jí)，正式卷入這場(chǎng)行業(yè)紛爭(zhēng)。該事件也作為海囤全球在全年的首個(gè)大動(dòng)作吸引了眾人的目光。畢竟即使習(xí)慣了低調(diào)，其也是行業(yè)排名第三的大佬。
而此時(shí)，經(jīng)歷了自衛(wèi)反擊戰(zhàn)的天貓國(guó)際則不受緊張氛圍的影響，正式開(kāi)啟了自身的擴(kuò)張道路。先后上線全球招商網(wǎng)站、亮相阿里投資會(huì)、并發(fā)布雙11三新戰(zhàn)略。這三者隨便拎出一件，都是行業(yè)內(nèi)響當(dāng)當(dāng)?shù)拇笫隆?!--Content End-->
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