再過3天，第一批90后就要30歲了。
三十而立，成為社會擔(dān)當(dāng)，90后的用語和行為，開始受到整個社會的關(guān)注。其衍生出的消費(fèi)需求如同紐帶，正把一系列曾經(jīng)毫無關(guān)聯(lián)的消費(fèi)產(chǎn)品、場景整合到一起，疊加出更大的規(guī)模效應(yīng)。
今年一年，閑魚上“AJ”的搜索達(dá)到3900萬次，全民炒鞋受到央視關(guān)注；西安不倒翁火遍全網(wǎng)，李子柒征服國外受眾，漢服作為標(biāo)志成為了文化輸出的新載體；盲盒經(jīng)濟(jì)更是帶動了全社會各個年齡段新消費(fèi)的風(fēng)潮，甚至影響到企業(yè)發(fā)展，催生新的市場。
這一波的消費(fèi)崛起，其中有著極為重要的特征——炒和玩。從炒鞋、炒手辦、炒盲盒到炒裙。盡管大人們都在抱怨韭菜割不完，但90后“炒家”們依然趨之若鶩。
他們在消費(fèi)熱點(diǎn)中尤其積極，也更加大膽。30歲的他們有賺錢能力，也更愿意享受生活，為自己的喜好買單。
究其原因，這一代人的消費(fèi)時代，就是在支付寶、微信等線上支付的發(fā)展下開啟的。便捷支付最先帶來的就是消費(fèi)自由。配合電商平臺的功能擴(kuò)充，也讓他們在制造和追隨消費(fèi)熱點(diǎn)的時候，越來越“果敢“。
而相比跟風(fēng)，他們更喜歡造風(fēng)。
90后的文化輸出：西安不倒翁與李子柒
從年初開始，隨著電視劇《知否知否應(yīng)是綠肥紅瘦》的熱播，劇中演員朱一龍、趙麗穎等角色身上的服飾，就吸引到了不少觀眾。
“《知否》帶動國風(fēng)審美”的報道，和隨之而來的漢服銷量，讓不少喜愛漢服的90后，在網(wǎng)絡(luò)上獲得了更多話語權(quán)。
但早在該劇熱播之前，漢服圈就一直很有人氣，大家稱喜愛漢服的朋友門為“同袍”。
其中大部分都是90后，他們會穿著漢服走在高校校園，也會不計麻煩每天搭配好穿去上班。隨著抖音、快手等短視頻平臺的流行，越來越多的90后開始穿著漢服出街——走近商業(yè)街和人群，或是打卡杭州、蘇州等地西湖、虎丘這樣的景點(diǎn)。
2019年在平臺上因穿漢服走紅的高顏值小哥哥小姐姐不計其數(shù)。
90后們不只是滿足自己的興趣愛好而已，還借漢服，完成了一場成功的文化輸出。
10月份，西安大唐不夜城的不倒翁表演在短視頻平臺走紅后，90年的美女小姐姐馮佳晨，就成為來大家心中漢服形象的代表。
隨之而來對漢服著裝的討論，也愈發(fā)高漲。“不倒翁小姐姐穿的是影樓裝，不是漢服。”不少漢服圈里的“同袍”發(fā)現(xiàn)，該著裝并不符合形制規(guī)范。
距其不遠(yuǎn)，大火的《李子柒怎么就不是文化輸出了？》一文，讓另一位身著現(xiàn)代改良版漢服的90年小姐姐李子柒，火出了圈外。
截止今年12月5日，李子柒在YouTube上的粉絲數(shù)是735萬，直逼全球影響力最大媒體之一的CNN。甚至讓一群看不懂、聽不懂中文的“老外”在評論里瘋狂求翻譯，但是畫面和她身著漢服的美感，就夠人看的津津有味。
文化的輸出，個體命運(yùn)的改變，漢服這一年玩出了名堂，但不可否漢服依然是個小眾市場。
和JK、Lolita并稱“破產(chǎn)三姐妹”的漢服，從手繪到印花，再到繡花、現(xiàn)在的定織定染，令其價格也在百元到萬元不等。因為形制、面料和做工的不同，在價格上有明顯的高低之分。
之所以令人“破產(chǎn)”，是因為結(jié)合了傳統(tǒng)文化設(shè)計出的款式，可以發(fā)揮的細(xì)節(jié)有很多。今年的淘寶造物節(jié)上，“銜泥小筑”的芳華絕代漢服，就賣出了6萬元。除了布料，上面還有天然真絲、淡水珍珠、瑪瑙、青金石和翡翠等寶石，以及兩位繡娘耗時兩個月的手工珠繡成本和文化價值。
影響三者價格最重要的因素，主要是市場。過去因為規(guī)模有限、產(chǎn)量較少，多數(shù)都采用定金+尾款的形式銷售，所以又有“定金一時爽，尾款火葬場”的調(diào)侃。
90后的加入，則是讓“有價”的背后，更加“有市”。
今年在受到廣泛關(guān)注之后，網(wǎng)友們發(fā)現(xiàn)，徐嬌、李藝彤、黃齡、馬劍越等明星都是Lolita的愛好者，并且阿蘭還穿著Lo裙登上了演唱會的舞臺，就連TFBOYS在《我們的少年時代》中，也曾如此裝扮。
漢服也自電視劇《知否》播出后，在淘寶上的銷售同比增漲了146%，如今市場規(guī)模高達(dá)20億。90后通過炒和玩，讓這些小眾愛好成功出圈，并更大范圍地擴(kuò)大了市場。
讓中國消費(fèi)者站在了同一起跑線上
無疑，球鞋已經(jīng)從運(yùn)動場走向了時尚領(lǐng)域，成為人們的標(biāo)配單品。
2019年一年，“AJ”在閑魚上被搜索39067886次，“椰子”被搜索了12947311次，有4萬個潮鞋寶貝帶著“漲”的關(guān)鍵詞。
今年3月9號，Jordan天貓旗艦店推出新品AJ6櫻花粉時，吸引到前來抽簽的預(yù)約用戶多達(dá)37萬。
這讓曾經(jīng)被認(rèn)為“更難被打動”的男性消費(fèi)者們，在球鞋面前帶動了一場 “他經(jīng)濟(jì)”。就連白敬亭等明星，也毫不掩飾地公開展現(xiàn)過自己對AJ的寶貝程度。
目前全球運(yùn)動鞋收藏市場規(guī)模達(dá)60億美元（約400億人民幣），中國等亞洲國家是新的增長點(diǎn)。
在微博、抖音、知乎等年輕人聚集平臺的上，#我可以踩你的AJ嗎#成為了熱門話題。甚至還從“我可以踩著你的AJ親你嗎？”衍生出了“你可以踩著我親親我的AJ”這樣的神回答。
共2頁 [1] [2] 下一頁
關(guān)注公號：redshcom 關(guān)注更多: 90后
