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拼多多市值是如何超越京東的?

  逐漸回血的京東

  京東的市值被拼多多超越,并不是第一次。

  實際上,2019 年 1 月 25 日,拼多多的市值曾經(jīng)短暫超過京東;當(dāng)天拼多多的市值達到了 318.38 億美元,超過京東當(dāng)時的市值 313.51 億美元。然而在雙方股價的快速變動中,京東又很快居于拼多多之上,但這已經(jīng)讓京東感到了威脅。

  從更長的時間線來看,京東的市值被拼多多超越,其實與它 2018 年來自身的發(fā)展情況也有很大關(guān)系,而在外界的認(rèn)知中,這一過程尤其以劉強東美國性侵事件為重要節(jié)點。

  雷鋒網(wǎng)了解到,2018 年 9 月 4 日,在劉強東美國性侵事件曝光之后的首個美股交易日,京東股價在開盤后下跌超過 7%,市值直接蒸發(fā) 32 億美元;這讓原本就低迷的京東股價雪上加霜。雷鋒網(wǎng)查詢到,與 2018 年年初 50.68 美元的歷史最高位相比,京東的股價在 2018 年 11 月 23 日下跌到歷史最低點 19.27 美元,跌幅高達 61.8%。

  面對危機,京東并非沒有對策。

  2018 年 12 月,京東宣布了新一輪組織架構(gòu)調(diào)整。在新的組織架構(gòu)下,京東商城將圍繞以客戶為中心,劃分為前中后臺。值得一提的是,在前臺部門中,京東還專門成立了拼購業(yè)務(wù)部來負(fù)責(zé)拼購業(yè)務(wù)的發(fā)展、探索社交電商的創(chuàng)新模式;任命侯艷平女士為該業(yè)務(wù)的負(fù)責(zé)人——在外界的解讀之中,這被認(rèn)為是京東對抗拼多多的舉動。

  然而,一時的舉動并不能改變京東在用戶增長方面的頹勢。

  2019 年 2 月,京東公布了 2018 年 Q4 財報和 2018 年全年業(yè)績報告。其中,在看起來不錯的總體數(shù)據(jù)下,京東在 2018 Q4 的營收增速卻出現(xiàn)了連續(xù) 10 個季度以來最低的情況,而且營收增速進一步下滑;不僅如此,京東的活躍用戶數(shù)出現(xiàn)了停滯的情況,Q4 比 Q3 僅僅增長了 10 萬,都在 3.05 億以上附近徘徊。

  而當(dāng)時,拼多多的年度活躍用戶已經(jīng)是 4.18 億。

  其實,在此后兩個季度,京東的股價內(nèi)部調(diào)整中也出現(xiàn)了穩(wěn)步回升。根據(jù)京東 Q2 財報,它在 2019 年第二季度實現(xiàn)營收 1502.81 億元,同比增長 22.89%;實現(xiàn)凈利潤 6.19 億元,去年同期為虧損 22.12 億元。這對京東來說,已經(jīng)算是一個利好消息。

  盡管如此,京東的 Q2 營收同比增速與拼多多相比相形見絀,后者在 Q2 的總收入為 72.9 億美元,同比增加了 169%——很明顯,拼多多處于快速成長期,這是已經(jīng)進入穩(wěn)定發(fā)展期的京東無法應(yīng)對的。

  總結(jié)

  對于拼多多來說,實現(xiàn)對京東市值的超越固然值得慶祝,卻并不應(yīng)該以此自得;畢竟,股市動態(tài)瞬息萬變,而拼多多與京東市值相差不大,情況很有可能在短時間內(nèi)出現(xiàn)變化。而就目前的情況來看,說拼多多已經(jīng)成為中國第二大電商平臺似乎還為時尚早,它的發(fā)展還存在不少的問題需要解決。

  而對于京東來說,趕在雙十一之前被拼多多在市值上超越,顯然是一種無形的壓力;相信在接下來的雙十一,京東必然是不敢怠慢,并且將在戰(zhàn)場上與包括阿里巴巴、拼多多在內(nèi)的諸多對手進行一番廝殺。

  無論如何,有了拼多多這樣一個攪局者,中國電商的格局增加了更多的變數(shù)。

  來源:雷鋒網(wǎng)

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