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逐漸回血的京東
京東的市值被拼多多超越，并不是第一次。
實際上，2019 年 1 月 25 日，拼多多的市值曾經(jīng)短暫超過京東；當(dāng)天拼多多的市值達到了 318.38 億美元，超過京東當(dāng)時的市值 313.51 億美元。然而在雙方股價的快速變動中，京東又很快居于拼多多之上，但這已經(jīng)讓京東感到了威脅。
從更長的時間線來看，京東的市值被拼多多超越，其實與它 2018 年來自身的發(fā)展情況也有很大關(guān)系，而在外界的認(rèn)知中，這一過程尤其以劉強東美國性侵事件為重要節(jié)點。
雷鋒網(wǎng)了解到，2018 年 9 月 4 日，在劉強東美國性侵事件曝光之后的首個美股交易日，京東股價在開盤后下跌超過 7%，市值直接蒸發(fā) 32 億美元；這讓原本就低迷的京東股價雪上加霜。雷鋒網(wǎng)查詢到，與 2018 年年初 50.68 美元的歷史最高位相比，京東的股價在 2018 年 11 月 23 日下跌到歷史最低點 19.27 美元，跌幅高達 61.8%。
面對危機，京東并非沒有對策。
2018 年 12 月，京東宣布了新一輪組織架構(gòu)調(diào)整。在新的組織架構(gòu)下，京東商城將圍繞以客戶為中心，劃分為前中后臺。值得一提的是，在前臺部門中，京東還專門成立了拼購業(yè)務(wù)部來負(fù)責(zé)拼購業(yè)務(wù)的發(fā)展、探索社交電商的創(chuàng)新模式；任命侯艷平女士為該業(yè)務(wù)的負(fù)責(zé)人——在外界的解讀之中，這被認(rèn)為是京東對抗拼多多的舉動。
然而，一時的舉動并不能改變京東在用戶增長方面的頹勢。
2019 年 2 月，京東公布了 2018 年 Q4 財報和 2018 年全年業(yè)績報告。其中，在看起來不錯的總體數(shù)據(jù)下，京東在 2018 Q4 的營收增速卻出現(xiàn)了連續(xù) 10 個季度以來最低的情況，而且營收增速進一步下滑；不僅如此，京東的活躍用戶數(shù)出現(xiàn)了停滯的情況，Q4 比 Q3 僅僅增長了 10 萬，都在 3.05 億以上附近徘徊。
而當(dāng)時，拼多多的年度活躍用戶已經(jīng)是 4.18 億。
其實，在此后兩個季度，京東的股價內(nèi)部調(diào)整中也出現(xiàn)了穩(wěn)步回升。根據(jù)京東 Q2 財報，它在 2019 年第二季度實現(xiàn)營收 1502.81 億元，同比增長 22.89%；實現(xiàn)凈利潤 6.19 億元，去年同期為虧損 22.12 億元。這對京東來說，已經(jīng)算是一個利好消息。
盡管如此，京東的 Q2 營收同比增速與拼多多相比相形見絀，后者在 Q2 的總收入為 72.9 億美元，同比增加了 169%——很明顯，拼多多處于快速成長期，這是已經(jīng)進入穩(wěn)定發(fā)展期的京東無法應(yīng)對的。
總結(jié)
對于拼多多來說，實現(xiàn)對京東市值的超越固然值得慶祝，卻并不應(yīng)該以此自得；畢竟，股市動態(tài)瞬息萬變，而拼多多與京東市值相差不大，情況很有可能在短時間內(nèi)出現(xiàn)變化。而就目前的情況來看，說拼多多已經(jīng)成為中國第二大電商平臺似乎還為時尚早，它的發(fā)展還存在不少的問題需要解決。
而對于京東來說，趕在雙十一之前被拼多多在市值上超越，顯然是一種無形的壓力；相信在接下來的雙十一，京東必然是不敢怠慢，并且將在戰(zhàn)場上與包括阿里巴巴、拼多多在內(nèi)的諸多對手進行一番廝殺。
無論如何，有了拼多多這樣一個攪局者，中國電商的格局增加了更多的變數(shù)。
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