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10月8日，本來(lái)集團(tuán)宣布已經(jīng)完成D1輪融資，金額達(dá)2億美元，明德控股領(lǐng)投，北京電商投資以及老股東鼎暉資本、高榕資本等跟投。
這看似尋常的投資背后，可能意味著生鮮市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)再度加碼——本輪投資中，多了一個(gè)此前沒(méi)有的領(lǐng)投方明德控股。
記者查詢“企查查”發(fā)現(xiàn)，明德控股的法人和大股東正是順豐速遞創(chuàng)始人王衛(wèi)，且持股比例達(dá)99.9%。由于明德控股持有上市公司順豐控股61.2%的股權(quán)，換句話說(shuō)，明德控股領(lǐng)投本來(lái)集團(tuán)實(shí)質(zhì)上也是順豐生態(tài)系統(tǒng)對(duì)生鮮賽道的再度入局。
順豐和本來(lái)生活為什么會(huì)走到一起？他們的聯(lián)姻對(duì)賽事正酣的生鮮電商來(lái)說(shuō)，又意味著什么？
本來(lái)集團(tuán)從2012年起開始探索生鮮新零售，是生鮮電商中少有的盈利選手。本來(lái)集團(tuán)創(chuàng)始人、CEO喻華峰透露，集團(tuán)將在2019財(cái)年實(shí)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)性盈利。這意味著，本來(lái)集團(tuán)在資本寒冬中擁有了不燒錢快速擴(kuò)張的能力和資源。這或許正是本來(lái)集團(tuán)能夠吸引順豐母公司明德投資的原因。
目前，本來(lái)集團(tuán)旗下?lián)碛猩rB2C平臺(tái)本來(lái)生活網(wǎng)、社區(qū)生鮮連鎖O2O平臺(tái)本來(lái)鮮以及完整的生鮮供應(yīng)鏈業(yè)務(wù)。本來(lái)集團(tuán)本輪獲得的融資資金，就將投向本來(lái)集團(tuán)獨(dú)特的O2O+B2C生鮮新零售模型。
喻華峰解釋說(shuō)，在B2C的范疇中，售賣生鮮產(chǎn)品客單價(jià)毛利率雙低、履約費(fèi)率極高，如果只通過(guò)購(gòu)買價(jià)格昂貴的互聯(lián)網(wǎng)流量來(lái)進(jìn)行的話，很難擺脫燒錢模式。而社區(qū)生鮮連鎖可以實(shí)現(xiàn)店倉(cāng)一體，既能提供生鮮店面供用戶揀選，也能作為前置店倉(cāng)，提供1小時(shí)到家的服務(wù)。線上線下導(dǎo)流、社區(qū)拼團(tuán)、30分鐘到家、到店自提，這些豐富的營(yíng)銷手段和服務(wù)場(chǎng)景，都能夠在O2O+B2C中實(shí)現(xiàn)。目前，本來(lái)鮮的門店近400家，主要分布在武漢等二三線城市。
近幾年，基于互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字化的創(chuàng)新，以電商巨頭旗下的盒馬鮮生（阿里）、7Fresh（京東）、超級(jí)物種（永輝）、蘇鮮生（蘇寧）等大實(shí)體店以及百果園、錢大媽、生鮮傳奇等小實(shí)體店為兩種主流連鎖模式，在國(guó)內(nèi)迅速鋪開。
據(jù)最新數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，2013年至2017年中國(guó)生鮮食品零售額從3.61萬(wàn)億元增長(zhǎng)到4.72萬(wàn)億元，預(yù)計(jì)今年中國(guó)生鮮市場(chǎng)交易規(guī)模將達(dá)到5.31萬(wàn)億元。
但是，做過(guò)生鮮的人都知道，生鮮之難中供應(yīng)鏈最難。這里的供應(yīng)鏈有兩層含義，一是從生產(chǎn)點(diǎn)到消費(fèi)者手中的商品流，即商品的定位、生產(chǎn)、渠道、零售等；二是商品從原產(chǎn)地到用戶手中的全程物流，生鮮是物流最難的品類。
隨著這次明德控股對(duì)本來(lái)集團(tuán)的投資，一個(gè)頗具想象力的生鮮供應(yīng)鏈或?qū)⒄Q生。因?yàn)轫権S擁有中國(guó)最強(qiáng)大的冷運(yùn)體系，在原產(chǎn)地生鮮直發(fā)業(yè)務(wù)上具有顯著優(yōu)勢(shì)，每年陽(yáng)澄湖大閘蟹、舟山海鮮的開捕期，都是順豐原產(chǎn)地冷運(yùn)體系的秀場(chǎng)。
順豐和本來(lái)在供應(yīng)鏈上聯(lián)手，恰恰能夠打造一個(gè)從產(chǎn)品端到物流端的生鮮完整供應(yīng)鏈。如果再結(jié)合本來(lái)生活前幾輪融資的情況來(lái)看，順豐的入局正好為“生鮮朋友圈”補(bǔ)上了最后一環(huán)。雖然此次融資金額并非大得驚人，但是對(duì)生鮮電商行業(yè)來(lái)說(shuō)，將是個(gè)值得關(guān)注的信號(hào)。
來(lái)源：中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)—《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》
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