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微信里的「拼多多」
拼多多借微信生態(tài)，進(jìn)行社交裂變，迅速崛起成為了電商第一股。到現(xiàn)在，拼多多仍占據(jù)微信“九宮格”的位置。
這幾年，騰訊也在不斷與電商展開合作，微信支付第三方服務(wù)12個(gè)入口中，就有包括京東購物、拼多多、蘑菇街女裝、唯品會特賣四個(gè)電商平臺服務(wù)。同時(shí)，微信也在通過小程序生態(tài)等對電商進(jìn)行加持。
在拼多多不斷將流量向APP導(dǎo)向之際，微信借助其強(qiáng)大的流量生態(tài)，打造一個(gè)新的拼多多也在計(jì)劃中。從目前的種種信號來看，今年，京東與微信將會有新的合作，展開新的動作。
看到在巨頭陰影下，依靠下沉市場逆襲的拼多多后，電商平臺也開始重視拼購業(yè)務(wù)，京東就推出了“京東拼購”，劉強(qiáng)東曾在財(cái)報(bào)電話會上提到，京東拼購是京東今年的戰(zhàn)略業(yè)務(wù)。
今年5月21日，京東零售集團(tuán)輪值CEO徐雷在2019京東618全球品牌峰會上表示，京東將利用微信一級入口及微信市場的海量用戶等資源，打造區(qū)別于京東現(xiàn)有場景和模式的全新平臺，這將是京東深度挖掘微信市場、拓展三到六線城市用戶的重要手段，這項(xiàng)業(yè)務(wù)將在今年第三季度上線并不斷優(yōu)化。
京東副總裁、拼購業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人韓瑞此前接受媒體采訪時(shí)表示，“這一社交平臺還是以京東拼購為核心，甚至未來的品牌大概率還是叫拼購。因?yàn)槠促徱呀?jīng)是業(yè)內(nèi)、消費(fèi)者對于京東拓展下沉市場的理解，只是玩法會全面升級。”
根據(jù)韓瑞介紹，騰訊開放給京東的一級、二級流量入口，將讓京東打造全新的社交電商生態(tài)如虎添翼，尤其是微信一級購物入口，將基于拼購模式進(jìn)行全面升級，以此來讓該購物入口更加貼近社交語境，也讓京東更好地轉(zhuǎn)化社交流量。
騰訊在2010年3Q大戰(zhàn)后，確定了自己的開放戰(zhàn)略，以流量+資本的模式扶持生態(tài)盟友。其中微信的海量移動資源更是爭奪的焦點(diǎn)，在拼多多的招股書中，就將微信的流量接入點(diǎn)算作是 28.52 億美金的無形資產(chǎn)。
微信“九宮格”玩家不斷變化，也反應(yīng)了騰訊與盟友們關(guān)系的微妙變化。大家在與騰訊深化合作的過程中，博弈也在不斷進(jìn)行。
此前就有媒體提到，目前，美團(tuán)之所以能夠占據(jù)微信“九宮格”的其中兩個(gè)位置，就是美團(tuán)點(diǎn)評和騰訊長達(dá)3個(gè)月的協(xié)商結(jié)果。微信依靠多給到美團(tuán)點(diǎn)評一個(gè)宮格位置，來換取美團(tuán)點(diǎn)評不再強(qiáng)推自己的支付服務(wù)。
美團(tuán)點(diǎn)評不會放棄根基的支付業(yè)務(wù)，微信希望自己能夠掌控生態(tài)的愿望也愈加強(qiáng)烈。
于是微信在生態(tài)內(nèi)再造“小紅書”、“美團(tuán)點(diǎn)評”、“拼多多”，種種探索就不難理解。微信內(nèi)的10億級流量將實(shí)現(xiàn)最大化的復(fù)用、在微信內(nèi)形成社交、點(diǎn)評、交易的全流程環(huán)節(jié)，為微信未來商業(yè)化提供更大的想象空間。
這是微信社交廣告增長預(yù)期承壓后，微信以及騰訊所做的進(jìn)一步準(zhǔn)備。過去騰訊探索電商、本地生活服務(wù)都以失敗告終，此次微信親自上線再造新業(yè)務(wù)，最終能夠獲得成功嗎？
�。▉碓矗何⑿殴娞�“Tech星球”作者李曉蕾） 共2頁 上一頁 [1] [2] 關(guān)注公號：redshcom 關(guān)注更多: 微信 |
