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從品牌商的角度，當(dāng)平臺(tái)與一個(gè)大品牌商進(jìn)行了深度貨品盤(pán)點(diǎn)和深度共創(chuàng)后，其貨品能力是極強(qiáng)的。
"貨品供應(yīng)鏈能力和價(jià)格超出我們想象，為低價(jià)市場(chǎng)做更多的定制化是手到擒來(lái)，問(wèn)題在于，他們是否有機(jī)會(huì)做更多的覆蓋。"劉博說(shuō)，而當(dāng)品牌商希望攻下下沉市場(chǎng)時(shí)，這并非簡(jiǎn)單的讓利，而是一種市場(chǎng)推廣行為。"
對(duì)商家來(lái)說(shuō)，將出現(xiàn)在首頁(yè)的淘寶吃貨頻道承擔(dān)的是為其拉新的任務(wù)，他們可以通過(guò)在這一頻道的運(yùn)營(yíng)觸及新的用戶(hù)。
而新入口的上線(xiàn)未來(lái)或許還將為淘寶帶來(lái)新的收入點(diǎn)。一位天貓商家向創(chuàng)業(yè)邦透露，用戶(hù)通過(guò)其他入口在其店里購(gòu)買(mǎi)商品，平臺(tái)收取的傭金比例為2%，但用戶(hù)通過(guò)淘寶吃貨入口完成的購(gòu)買(mǎi)，平臺(tái)在本月將收入4%的傭金，下個(gè)月優(yōu)惠消失，傭金將變更為8%。
用戶(hù)端的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)也開(kāi)始了。
淘寶吃貨頻道上線(xiàn)后，用戶(hù)每天可以在平臺(tái)領(lǐng)到糧票（現(xiàn)金券）用于消費(fèi)，5月，淘寶將上線(xiàn)領(lǐng)雞蛋活動(dòng)，用戶(hù)每天在吃貨頻道都有機(jī)會(huì)領(lǐng)到一顆雞蛋，領(lǐng)滿(mǎn)28天，即可兌換一整盒28顆雞蛋。
這種激勵(lì)機(jī)制很像拼多多的種果樹(shù)、挖礦活動(dòng)。在拼多多上，用戶(hù)可以選擇一棵果樹(shù)種下，每日登陸澆水，當(dāng)果樹(shù)長(zhǎng)成，用戶(hù)將收到由拼多多免費(fèi)寄來(lái)的一小箱水果，果樹(shù)長(zhǎng)成的時(shí)間，最初需要的時(shí)間也是二十多天。
這一活動(dòng)在拼多多上一度很受歡迎。而淘寶這次選擇了拉新通用的雞蛋，進(jìn)攻下沉市場(chǎng)。
未來(lái)的形態(tài)
打開(kāi)已上線(xiàn)的淘寶吃貨頻道，創(chuàng)業(yè)邦發(fā)現(xiàn)，除了第三方品牌商家外，還出現(xiàn)了來(lái)自天貓超市的貨品。
過(guò)去幾年，阿里逐漸組建起龐大的超市業(yè)態(tài)，與食品類(lèi)目關(guān)聯(lián)的，有天貓超市、淘鮮達(dá)、餓了么、盒馬鮮生、大潤(rùn)發(fā)等等，它們?cè)谏唐�、運(yùn)營(yíng)模式上總有眾多相似之處，但面向的市場(chǎng)與用戶(hù)群也往往有些許差別。
淘寶吃貨頻道的上線(xiàn)也意味著阿里將對(duì)這一業(yè)態(tài)進(jìn)行再次整合。
“在與吃結(jié)合這件事上，我們一定是要集中發(fā)力的，從前臺(tái)到后臺(tái)。”劉博介紹，所謂后臺(tái)，即集合供應(yīng)鏈能力、集中采買(mǎi)，并在前臺(tái)穿透銷(xiāo)售。
但目前來(lái)看，這只是規(guī)劃方向之一。現(xiàn)階段，淘寶吃貨頻道主要是面向淘系商家。
而食品，這一與內(nèi)容化有天然銜接的類(lèi)目，也將承擔(dān)著一部分淘寶內(nèi)容化戰(zhàn)略的使命。2018全年，直播引導(dǎo)的成交超過(guò)千億規(guī)模，其中，美食類(lèi)直播和短視頻連續(xù)保持高速增長(zhǎng)。
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