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為何在一個(gè)明明還沒有進(jìn)行任何操作的App上，會(huì)看到似曾相識的內(nèi)容？最近，有關(guān)“隔屏有耳”的質(zhì)疑聲在網(wǎng)上發(fā)酵。
4月9日，澎湃新聞已經(jīng)報(bào)道（點(diǎn)擊此鏈接進(jìn)入該報(bào)道），除了未經(jīng)允許的竊聽，出現(xiàn)上述情況的“元兇”之一，可能是一種已經(jīng)在全球范圍內(nèi)成熟應(yīng)用的廣告技術(shù)——程序化廣告。程序化廣告可以利用統(tǒng)一的用戶ID識別，對用戶的瀏覽偏好進(jìn)行收集和標(biāo)記，實(shí)現(xiàn)跨App平臺(tái)營銷。
據(jù)澎湃新聞?dòng)浾呤崂�，淘寶、騰訊、百度、京東、今日頭條等都在App中展示了程序化廣告，并且平臺(tái)與平臺(tái)之間會(huì)共享用戶畫像的大數(shù)據(jù)。但這些平臺(tái)都強(qiáng)調(diào)，與廣告主之間在傳遞用戶需求時(shí)，會(huì)通過技術(shù)手段將用戶信息進(jìn)行匿名化、去標(biāo)識化處理，處理后的信息將無法被用于識別特定自然人的身份。
由于這些精準(zhǔn)投放的程序化廣告“比你還懂你”，用戶可能會(huì)擔(dān)心，在接收廣告過程中隱私權(quán)受到侵犯。那么，這些程序化個(gè)性化廣告，可以關(guān)閉嗎？答案是：理論上是可以的，關(guān)閉之后，廣告與用戶的相關(guān)度會(huì)降低，但廣告數(shù)量不變。而且越來越多的國家和地區(qū)也要求互聯(lián)網(wǎng)公司提供該功能。
然而，從澎湃新聞?dòng)浾哒{(diào)查情況來看，國內(nèi)對互聯(lián)網(wǎng)隱私的重視程度并不樂觀。相較國外網(wǎng)站與App，國內(nèi)僅有少量網(wǎng)站或App提供了程序化廣告的關(guān)閉通道。澎湃新聞?dòng)浾咭餐瑫r(shí)詢問了多家國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)大型公司，大多數(shù)沒有得到答復(fù)，一部分則明確表示目前沒有這一功能。
阿里、京東找不到關(guān)閉程序化個(gè)性化廣告
在阿里巴巴旗下的淘寶、天貓、餓了么等平臺(tái)，在京東、新浪微博、知乎等平臺(tái)，都沒有找到可以關(guān)閉程序化個(gè)性化廣告的頁面。
其中，京東在《隱私政策》中則提到，京東平臺(tái)的推薦窗內(nèi)設(shè)有屏蔽功能，用戶可選擇屏蔽不喜歡的廣告。但對于在其他平臺(tái)上出現(xiàn)的程序化廣告，京東表示，應(yīng)聯(lián)系平臺(tái)進(jìn)行關(guān)閉，“您知曉并理解平臺(tái)是自主經(jīng)營的實(shí)體，京東無法對其進(jìn)行管理”。
騰訊關(guān)閉入口極其隱蔽
騰訊平臺(tái)可以對程序化廣告的推送進(jìn)行管理，但入口隱藏得較深，普通用戶幾乎很難發(fā)現(xiàn)，即便發(fā)現(xiàn)，也很難進(jìn)行設(shè)置。
在微信中，進(jìn)入“我”-“設(shè)置”-“關(guān)于微信”，隨后點(diǎn)擊屏幕底部的小字《微信隱私保護(hù)指引》，瀏覽至“我們?nèi)绾问褂眯畔?rdquo;，點(diǎn)擊“關(guān)于廣告”的鏈接，進(jìn)入“騰訊隱私保護(hù)平臺(tái)”頁面，再點(diǎn)擊“管理您看到的廣告”，最終來到“騰訊廣告?zhèn)�性化管理”的頁面。
在“騰訊廣告?zhèn)�性化管理”的專門頁面，可管理的廣告類別包括根據(jù)用戶信息（如注冊賬號時(shí)填寫的信息）展示廣告、根據(jù)用戶與廣告主的互動(dòng)（如對廣告主投放的廣告進(jìn)行過點(diǎn)贊、分享）展示廣告、根據(jù)用戶類別展示廣告、根據(jù)廣告主提供的用戶信息展示廣告共四類，用戶可以按照需要將其關(guān)閉或開啟。
該頁面下方注明稱，關(guān)閉上述服務(wù)意味著其廣告系統(tǒng)不會(huì)再利用該類信息為用戶展示廣告，但不代表用戶將減少看到的廣告或不再看到廣告，“在關(guān)閉該項(xiàng)服務(wù)期間，您仍可能收到普遍投放的廣告。”
點(diǎn)擊關(guān)閉，頁面顯示，關(guān)閉期限為半年，意味著半年后廣告又會(huì)重新開始個(gè)性化推薦。
看似仿佛終于關(guān)閉廣告了，然而，在微信中進(jìn)入這一頁面，用戶還需要先登錄微信，但是點(diǎn)擊“登錄微信”后，出現(xiàn)了微信登錄二維碼，需要用手機(jī)照相機(jī)掃碼，而且直接用微信“掃描圖片中的二維碼”功能無法登錄，這幾乎很難進(jìn)行下去了。實(shí)際上，更為現(xiàn)實(shí)的方式是，登錄網(wǎng)頁端的“騰訊廣告?zhèn)�性化管理”的頁面（入口在騰訊網(wǎng)的底部，同樣難找，但我們會(huì)給你鏈接地址：https：//privacy.qq.com/ads/optout.html），然后再用微信或者QQ登錄。
而且請注意，微信在進(jìn)入“我”-“設(shè)置”后，直接就有“隱私”的二級入口，但是這里沒有提供管理個(gè)性化廣告的功能。微信雖然把相關(guān)入口藏得很深了，而QQ甚至直接沒有給出“騰訊廣告?zhèn)�性化管理”的頁面，在QQ《隱私政策》中并不能找到關(guān)閉程序化廣告的通道。想要關(guān)閉QQ的個(gè)性化廣告推薦，就必須登錄電腦端。 共2頁 [1] [2] 下一頁 搜索更多: 廣告 |
