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提供“一鍵式”關(guān)閉程序廣告的是少數(shù)
當(dāng)然國內(nèi)還是也有部分App可以“一鍵式”關(guān)閉程序廣告的，比如今日頭條、愛奇藝和百度。
比如，今日頭條的系統(tǒng)設(shè)置中有“廣告設(shè)置”一項，點擊進入，可以看到“程序化廣告展示設(shè)置”的開關(guān)按鈕。設(shè)置中也特別注明，如果關(guān)閉，“用戶看到的廣告數(shù)量保持不變，但廣告相關(guān)度會降低”。
他山之石：Facebook和Twitter都醒目提供相關(guān)功能
在2018年歐盟《一般數(shù)據(jù)保護條例》生效之際，國外一些知名的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品已經(jīng)上線相關(guān)的隱私功能，用戶可拒絕個性化廣告。
例如，Twitter在注冊時，就會彈出是否接受個性化廣告的開關(guān)按鈕。而在“興趣與廣告數(shù)據(jù)”設(shè)置中，用戶也能查看并自主添加Twitter平時根據(jù)用戶的行為標(biāo)記出來的用戶興趣愛好等特征值。
Facebook能在“廣告偏好”設(shè)置中，根據(jù)“你的興趣”、“廣告主”、“你的信息”等類別，選擇關(guān)閉或開啟與其相關(guān)的個性化廣告推送。用戶還能在設(shè)置頁面中，了解到廣告主的目標(biāo)受眾與被投放廣告的用戶間有怎樣的聯(lián)系。
國內(nèi)相關(guān)規(guī)范正在制定，允許用戶退出個性化展示模式
2019年2月1日，全國信息安全標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會發(fā)布消息，面向全社會公開征求《信息安全技術(shù)個人信息安全規(guī)范（草案）》意見，更具體地對程序化廣告的展示進行規(guī)范。
修訂草案新增了“不得強迫收集個人信息的要求”、“個性化展示及退出”、“第三方接入點管理”等內(nèi)容。
草案新增了“個性化展示”的定義，并在“個人信息使用”章節(jié)中明確了相關(guān)要求。其中第一條規(guī)定，個人信息控制者推送新聞或信息服務(wù)時，應(yīng)以顯著方式標(biāo)明“個性化展示”等字樣，并且要為個人信息主體提供簡單直觀的退出個性化展示模式的選項。
草案中特別提到，當(dāng)用戶選擇退出個性化展示模式時，應(yīng)享有刪除或匿名化定向推送活動所基于的個人信息的權(quán)利。
目前這一規(guī)范還在修訂階段。
“由于關(guān)于個性化廣告推送的相關(guān)規(guī)定尚未落地，國內(nèi)目前比較多的是對’惡意廣告’‘彈窗廣告’的限制和相關(guān)規(guī)定，這導(dǎo)致了國內(nèi)網(wǎng)站和APP不太重視程序化廣告的管理功能。”知名IT律師趙占領(lǐng)向澎湃新聞記者表示。
“國外的廣告形態(tài)，會比國內(nèi)更加關(guān)注用戶隱私和用戶選擇的權(quán)益。在國內(nèi)，這方面的意識不是最強。”一家互聯(lián)網(wǎng)巨頭的首席營銷官向澎湃新聞記者坦率表示。
來源：澎湃新聞 記者 楊鑫倢 實習(xí)生 柳童 共2頁 上一頁 [1] [2] 搜索更多: 廣告 |
