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據(jù)中國之聲《新聞縱橫》報道：買東西之前去小紅書APP瀏覽“種草筆記”，已經(jīng)成了當下很多年輕女性的購物習(xí)慣。APP里有普通用戶對產(chǎn)品的分享，也有明星達人直接入駐現(xiàn)身說法做“產(chǎn)品推薦”，有人說，看小紅書就像給心中種草一樣，看多了就想去“拔草”購買。
不過，這些“種草筆記”也可能是商家的套路。“達人”們推薦的產(chǎn)品，他們真的用過嗎？記者以經(jīng)銷商的身份，咨詢了多家代發(fā)小紅書的中介，發(fā)現(xiàn)只要給錢，產(chǎn)品無論是否進行過測評都能上“種草筆記”。
電商平臺代發(fā)小紅書業(yè)務(wù)普遍
中國之聲記者通過多家電商平臺搜索發(fā)現(xiàn)，代發(fā)小紅書的業(yè)務(wù)非常普遍，1-2萬粉絲的達人們，直接發(fā)產(chǎn)品推薦的費用要300-600元一篇，看圖寫文的費用在700-1000元，粉絲數(shù)少的，則更便宜。而普通人發(fā)一篇產(chǎn)品推薦，只要50元。中介普遍建議采取粉絲少的“素人”+粉絲上萬的“達人”一起進行投放，效果更好。果更好。
中介：7-10萬粉絲的小紅書達人，推廣費用一次1萬，大V合作費用55萬，“保證能把專柜的口紅都賣光”
中國之聲記者咨詢了多款產(chǎn)品如何在小紅書上“種草筆記”，一位中介告訴記者，一般都是讓達人們進行測評體驗，根據(jù)粉絲數(shù)多少來確定價格，這位中介李先生推薦的是有著7-10萬粉絲的小紅書達人，一次的推廣費用1萬元。
“以測評的角度，就是說他寫的角度是說我是一個用戶，然后我的體驗是怎樣，流程先根據(jù)在預(yù)算，去選跟這個價位所匹配的達人，他們的粉絲量大概是7萬到10萬左右。然后他們寫完這個筆記，你這邊資料可以自己提供，也可以就是說把產(chǎn)品郵寄到達人手里面，然后讓他們親自真正的去用。”
李先生強調(diào)，他們的達人在小紅書上寫筆記，不一定要產(chǎn)品，只要圖文配好了，就能以“親身體驗”的角度寫出來：“產(chǎn)品其實不是必須要，因為這個東西不是說像美妝那種，你一定要有色號涂在臉上，涂在胳膊上給大家去看。因為這種東西它不是那么硬性的，他可以用文字去表達，因為它產(chǎn)品特性很簡單。”簡單。”
中介為了讓記者相信自己的資源，還特意提及了一位小紅書的“美妝大V”，稱一次合作就要55萬元，但保證能把專柜的口紅都賣光：“他現(xiàn)在的就是3月份之后的報價，就我的內(nèi)部價，還是55萬。但是她賣貨特別狠，就是她去一個專柜去賣一個口紅，就能把商場賣斷貨，但她只做美妝和零食。因為我跟她關(guān)系比較好，私下會聊。”
無需產(chǎn)品，也能寫出“種草筆記”
這位中介多次強調(diào)，不用給達人們實際測評，有的產(chǎn)品也能寫出“種草筆記”來，因為他的團隊會根據(jù)產(chǎn)品進行潤色，做專門的圖片拍攝，然后分發(fā)給達人們，如果讓達人們親自去寫稿，價格更高：“我這邊可以幫你寫的。素材的話是你們要給我提供一些的，就是你要把這些基本的素材，還有產(chǎn)品資料，或者比如說你榮獲一些榮譽產(chǎn)品專利，這個都要給我，然后好去講解一下。不會那么生硬。一般就是我這邊給你寫好，然后他們就去發(fā)。這個是他們給你代發(fā)的錢，如果要是他們?nèi)ヅ�，他們再去寫的話，可能價格就會更高一些了。參與制作和只是幫你發(fā)的話是價位不一樣的。”
多位中介介紹，在筆記發(fā)布后，還可以繼續(xù)對評論進行維護，并留下購買地址，方便產(chǎn)品推廣。
如此“筆記”，讓用戶還能否再相信小紅書筆記的真實性？
對此，小紅書官方微博發(fā)布聲明稱， 2019年1至3月，小紅書反作弊技術(shù)團隊處理涉及黑產(chǎn)賬號138萬個，作弊賬號38萬，作弊筆記121萬篇。小紅書正在不斷搭建更先進的反作弊系統(tǒng)，以更完備的技術(shù)+更合理的社區(qū)規(guī)則捍衛(wèi)社區(qū)生態(tài)。
這樣的“虛假種草筆記”并沒有逃過工商部門的法眼，根據(jù)國家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)，2019年內(nèi)，小紅書App的運營公司已經(jīng)收到了6張罰單，被處罰的原因就包括了違反廣告法發(fā)布虛假廣告。
我們看到的筆記，到底有多少是真實測評過的？中國之聲將繼續(xù)關(guān)注。
來源：“中國之聲” 任夢巖
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