近日，自媒體“劉曠公眾號(hào)”指出，自“她經(jīng)濟(jì)”被提出以來(lái)，女性市場(chǎng)在不斷擴(kuò)大規(guī)模，國(guó)泰君安研報(bào)數(shù)據(jù)預(yù)計(jì)，2019年她經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)4.5萬(wàn)億。
然而，搭乘“她經(jīng)濟(jì)”快車(chē)的聚美優(yōu)品，卻逐漸沉寂。是她經(jīng)濟(jì)的紅利已逝，還是消費(fèi)降級(jí)正在悄然發(fā)生？然而，反觀(guān)生活方式平臺(tái)小紅書(shū)，卻在互聯(lián)網(wǎng)紅利見(jiàn)頂時(shí)，開(kāi)始呈現(xiàn)增長(zhǎng)式的爆發(fā)。
“她經(jīng)濟(jì)”在走下坡路？小紅書(shū)說(shuō)不
小紅書(shū)作為生活方式平臺(tái)和消費(fèi)決策入口區(qū)別于直接完成交易閉環(huán)的電商，走的是社區(qū)電商的道路，以?xún)?yōu)質(zhì)的UGC內(nèi)容以及精準(zhǔn)的智能推薦機(jī)制服務(wù)于她經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)，最終將用戶(hù)牢牢地抓在手中。
小紅書(shū)2013年6月出生于上海，億邦動(dòng)力數(shù)據(jù)顯示，截至3月，小紅書(shū)的注冊(cè)用戶(hù)量已經(jīng)突破了2.2億，且艾瑞數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)截至2019年2月小紅書(shū)的月度獨(dú)立設(shè)備數(shù)達(dá)到了5091萬(wàn)臺(tái)，并且環(huán)比增長(zhǎng)了23.9%。
現(xiàn)在，小紅書(shū)依然在女性消費(fèi)市場(chǎng)占有一席之地，成為眾多女性學(xué)習(xí)美妝、穿搭、健身的入口。小紅書(shū)引領(lǐng)了女生妝容從“日韓”走向“歐美”，小紅書(shū)上“歐美妝”的筆記數(shù)量已經(jīng)高達(dá)5萬(wàn)余篇。
近日，有記者發(fā)現(xiàn)，小紅書(shū)還開(kāi)始布局線(xiàn)下種草，不僅開(kāi)設(shè)了多家線(xiàn)下體驗(yàn)店，還上線(xiàn)了門(mén)店P(guān)OI詳情界面。筆記中可以添加位置鏈接,用戶(hù)可以直接點(diǎn)擊查看門(mén)店的詳細(xì)信息。小紅書(shū)的“種草”功能正在從“到家”向“到店”蔓延。
小紅書(shū)成為 “他經(jīng)濟(jì)”重要孵化地
小紅書(shū)不僅是她經(jīng)濟(jì)的助推器，也是他經(jīng)濟(jì)的孵化地。在前不久的BoF論壇上，小紅書(shū)品牌號(hào)總經(jīng)理施啟偉指出，男性消費(fèi)者的崛起,已經(jīng)成為不容忽視的新消費(fèi)勢(shì)力。
施啟偉表示,2013年創(chuàng)業(yè)初時(shí),小紅書(shū)作為一個(gè)出境購(gòu)物攻略平臺(tái),吸引了較多的女性用戶(hù)。而如今,越來(lái)越多的男性進(jìn)入小紅書(shū),分享他們的消費(fèi)與生活�，F(xiàn)在小紅書(shū)上20%都是男性用戶(hù)。
有一部分男生進(jìn)入小紅書(shū),是因?yàn)樽约旱陌閭H頻繁使用。此外,男性也會(huì)在重要節(jié)日時(shí)進(jìn)入小紅書(shū),為女性挑選禮品。施啟偉提到,在情人節(jié),從部分彩妝搜索數(shù)據(jù)來(lái)看,男性的搜索頻率甚至高于女生。
另外,在小紅書(shū)上,對(duì)于許多女性關(guān)注的問(wèn)題,比如護(hù)膚品、穿搭,男性也開(kāi)始產(chǎn)生興趣,并逐漸形成購(gòu)買(mǎi)、分享的習(xí)慣。2018年,男性消費(fèi)能力進(jìn)一步顯現(xiàn),并開(kāi)始在傳統(tǒng)上處于弱勢(shì)的美妝、服飾等領(lǐng)域擁有了一席之地。其背后折射出的,是新一代人生活方式的進(jìn)步和復(fù)蘇。男性的自我意識(shí)開(kāi)始覺(jué)醒,越來(lái)越多男生意識(shí)到,追求美好生活并不是女性的專(zhuān)利,他們也開(kāi)始為更好的生活而消費(fèi),通過(guò)消費(fèi),完成對(duì)潮流、對(duì)美和對(duì)自我表達(dá)的再認(rèn)識(shí)。
瞿芳也曾在2019年3月8日的蘋(píng)果圓桌論壇上指出，在小紅書(shū)上，可以看到，男生也開(kāi)始化妝、護(hù)膚�，F(xiàn)在，男士護(hù)膚筆記已經(jīng)高達(dá)20萬(wàn)篇。
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