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寶寶樹董事會(huì)主席王懷南在寶寶樹2018年度業(yè)績說明會(huì)上直言，寶寶樹希望在移動(dòng)端獲得更大的增長空間，公司將嘗試把巨大的用戶群健康且平穩(wěn)地導(dǎo)入到移動(dòng)端。與此同時(shí)，寶寶樹在廣告收入上的移動(dòng)端占比超過80%，此舉也意味著，寶寶樹未來的流量戰(zhàn)略將集中在移動(dòng)端上。目前，寶寶樹移動(dòng)端產(chǎn)品主要包括“寶寶樹孕育”和“小時(shí)光”，小時(shí)光為家庭提供兒童成長照片和視頻記錄的產(chǎn)品，“寶寶樹孕育”為社區(qū)平臺。
實(shí)際上，寶寶樹為保持流量能持續(xù)增長，正不斷擴(kuò)大著業(yè)務(wù)外延和戰(zhàn)略投資的頻次。王懷南稱，寶寶樹的流量增長主要來自于3個(gè)方面，首先是移動(dòng)端的用戶增長，將用戶群健康且平穩(wěn)地導(dǎo)入到移動(dòng)端；其次，寶寶樹會(huì)通過豐富內(nèi)容的方式延長用戶在平臺上的停留時(shí)間；最后，寶寶樹的行業(yè)投資和拓展海外版圖也將成為增加流量的基礎(chǔ)條件。
王懷南透露：“目前，用戶在寶寶樹移動(dòng)端的停留時(shí)間為15-16分鐘，未來至少有2倍的增長空間，寶寶樹不要求用戶在平臺停留2小時(shí)，但停留時(shí)間和瀏覽時(shí)間會(huì)延長到30-40分鐘。”對于流量的商業(yè)價(jià)值，王懷南坦言：“流量的粘性增加直接與商業(yè)價(jià)值相掛鉤。”
實(shí)際上，寶寶樹通過投資擴(kuò)充內(nèi)容的外延。2019年3月，寶寶樹投資了基于微信生態(tài)的兩個(gè)領(lǐng)先育兒平臺——爸媽營和Momself。爸媽營補(bǔ)充及拓展了寶寶樹的用戶范圍；Momself用于完善內(nèi)容知識庫，用于加強(qiáng)寶寶樹在微信生態(tài)系統(tǒng)的知識付費(fèi)業(yè)務(wù)。同時(shí)，寶寶樹將投資延伸到海外市場，2019年初，寶寶樹投資了印度育兒社區(qū)Healofy。行業(yè)投資的舉措將推動(dòng)寶寶樹提升平臺的內(nèi)容整合變現(xiàn)能力，延長用戶周期。
與阿里持續(xù)磨合
寶寶樹的長線發(fā)展與當(dāng)前和阿里的合作密切相關(guān)，甚至為此割舍了部分業(yè)務(wù)。寶寶樹副總裁兼商業(yè)總負(fù)責(zé)人魏小巍在2018年度業(yè)績說明會(huì)上表示，電商收入下降部分原因?yàn)槲覀冎变N模式的縮減，包括自2018年6月與阿里談判，減少商品采購、清理庫存及減少供應(yīng)商。“此前，寶寶樹自營商品的占比為15%，與阿里合作后變?yōu)?00%POP商家的平臺方式；同時(shí)，寶寶樹清理自營商品庫存，并與其余的85%POP商家進(jìn)行合理解約。”
寶寶樹在向平臺轉(zhuǎn)型中，在不斷與阿里進(jìn)行著磨合。王懷南表示，雙方磨合期內(nèi)，雙方付出的技術(shù)成本和時(shí)間成本，超過寶寶樹現(xiàn)有的精力，也超出了阿里的經(jīng)驗(yàn)值。“寶寶樹成為平臺型企業(yè)，平臺就要做平臺做的事情，專注產(chǎn)生優(yōu)秀的內(nèi)容。未來寶寶樹將更專注于做內(nèi)容和在線社區(qū)。”在王懷南看來，寶寶樹會(huì)用“地毯式”方式進(jìn)行投資，尋找適合母嬰家庭的年輕入口，不在乎是否是頭條陣營還是微信陣營，沒有條條框框的限制。
魏小巍進(jìn)一步解釋稱，目前寶寶樹正與阿里業(yè)務(wù)體系進(jìn)行整合，預(yù)計(jì)雙方系統(tǒng)將于2019年第二季度打通。“我們的算法團(tuán)隊(duì)和大數(shù)據(jù)團(tuán)隊(duì)將結(jié)合雙方的數(shù)據(jù)，精準(zhǔn)地為寶寶樹用戶推出一套電商算法，這將是對中國年輕女性最好的算法。”
�。▉碓矗罕本┥虉�(bào) 記者 王曉然 趙述評 王維祎） 共2頁 上一頁 [1] [2] 搜索更多: 寶寶樹 |
