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拼多多（NASDAQ：PDD）今日發(fā)布2018年第四季度及全年財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，，2018年四季度，拼多多多多總營(yíng)收56.539億元，同比增長(zhǎng)379%，環(huán)比增長(zhǎng)68%；凈虧損24.24億元，去年同期為凈利潤(rùn)1359萬(wàn)元，同比轉(zhuǎn)虧。
2018年全年，拼多多營(yíng)收131.20億元，同比增長(zhǎng)652%；凈虧損102.17億元，去年同期為凈虧損5.25億元，虧損擴(kuò)大。
華爾街對(duì)拼多多四季度收入預(yù)期為7.89億美元（約53億元人民幣），對(duì)公司全年的收入預(yù)期為18.7億美元（約125.6億元人民幣）。拼多多均超出預(yù)期。
不過(guò)，在營(yíng)收高速增長(zhǎng)的同時(shí)，拼多多的成本與費(fèi)用也在高速增長(zhǎng)。四季度，拼多多運(yùn)營(yíng)成本14.24億元，同比增長(zhǎng)280.7%，環(huán)比增長(zhǎng)84%；費(fèi)用68.71億元，同比增長(zhǎng)729.75%，環(huán)比增長(zhǎng)77.67%。
在毛利率上，拼多多四季度為74.8%，為2018年最低值；運(yùn)營(yíng)虧損率則達(dá)到了46.71%，如不考慮因支出大量股權(quán)激勵(lì)費(fèi)用的2018Q2，這一虧損率再次創(chuàng)下自2017年Q4以來(lái)的最高值。
但作為一個(gè)高速發(fā)展的平臺(tái)，拼多多的各項(xiàng)關(guān)鍵指標(biāo)上仍然錄得可喜成績(jī)。
2018年，拼多多平臺(tái)GMV達(dá)4716億元，同比增長(zhǎng)234%；平臺(tái)年度活躍買(mǎi)家數(shù)達(dá)4.185億，較2017年同期增1.737億；Q4季度，拼多多APP平均月活用戶(hù)數(shù)達(dá)2.726億，單季新增4200萬(wàn)，環(huán)比增速達(dá)18.2%。
營(yíng)收增長(zhǎng)背后：傭金占比降低，廣告營(yíng)銷(xiāo)營(yíng)收占比創(chuàng)新高
四季度，拼多多營(yíng)收繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)，同比增長(zhǎng)379%。前三季度，拼多多同比增速分別為，312.1%、2490%、697%，均處于高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。
在營(yíng)收構(gòu)成上，四季度拼多多傭金營(yíng)收5.92億元，在線營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)營(yíng)收50.62億元。其中，傭金營(yíng)收占比僅為10.5%，創(chuàng)下拼多多2017年以來(lái)最低。
據(jù)了解，傭金來(lái)自于拼多多平臺(tái)對(duì)每筆交易的抽成，在線營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)營(yíng)收來(lái)自于商家向平臺(tái)繳納的直通車(chē)等廣告營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)費(fèi)用。在拼多多成立初期，傭金營(yíng)收一直是拼多多的主要收入來(lái)源，諸如2017年二季度，傭金營(yíng)收占比甚至高達(dá)69%。
如今，隨著傭金占比的不斷下滑，意味著拼多多相對(duì)交易本身，越來(lái)越依賴(lài)商家繳納的營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用。
GMV增速加快，但貢獻(xiàn)最大的并不是新買(mǎi)家
在平臺(tái)活躍度上，拼多多依舊維持高速增長(zhǎng)。但從上面兩張圖可以看出，拼多多的GMV增速還在加大，但年度活躍買(mǎi)家數(shù)的增速卻在呈現(xiàn)放緩趨勢(shì)。
其中，GMV上，2018年四個(gè)季度，GMV環(huán)比增速分別為40.7%、32%、31.6%、36.8%。
在年度活躍買(mǎi)家數(shù)上，四季度相對(duì)上一季凈增加為3300萬(wàn)人，回溯三季度與二季度，分別為4190萬(wàn)、4870萬(wàn)，增加買(mǎi)家數(shù)在不斷減少。 共2頁(yè) [1] [2] 下一頁(yè) 搜索更多: 拼多多 |
