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亞馬遜上周發(fā)布了一個(gè)護(hù)膚品牌Fast Beauty Co，主打快速修復(fù)。這是亞馬遜加速器計(jì)劃去年 10 月成立以來(lái)孵化出的第一個(gè)品牌。來(lái)自拉脫維亞的 Instagram 博主 Simona Kubasova 和 Diana Kubasova 姐妹倆共同創(chuàng)建了 Fast Beauty Co.，她們現(xiàn)在在 Instagram 上擁有 7 萬(wàn)多粉絲。
新品牌產(chǎn)品包括面部、眼部、唇部和頸部的面膜以及 Micellar 卸妝濕巾。Kubasova 姐妹表示，她們與科學(xué)家和配方設(shè)計(jì)師合作，研發(fā)出的產(chǎn)品在短時(shí)間內(nèi)能提高護(hù)膚功效。產(chǎn)品中添加了具有滋潤(rùn)皮膚功效的膠原蛋白，還加入碳成分應(yīng)對(duì)瑕疵皮膚。
產(chǎn)品定價(jià)并不高，補(bǔ)水面膜一盒 13.29 美元，眼膜 12.56 美元一盒。品牌保持三個(gè)月一次的上新頻率，在品牌最初的三年里，它只會(huì)在亞馬遜上獨(dú)家銷(xiāo)售。
亞馬遜雖然沒(méi)有投資 Fast Beauty Co. ，但是幫助新品牌完成了前期工作。同時(shí)，亞馬遜確保新品牌可以出現(xiàn)在搜索結(jié)果的前列，為了增進(jìn)曝光度，亞馬遜還準(zhǔn)備從加速器計(jì)劃的參與者和 Kubasova 姐妹的粉絲里面選出新產(chǎn)品的試用者。
亞馬遜加速器計(jì)劃（Amazon Accelerator Program）是為了讓更多第三方品牌成為“亞馬遜品牌系列（Amazon family of brands）”而設(shè)立的，參加計(jì)劃的商家可以獲得亞馬遜提供給他們的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)追蹤服務(wù)，營(yíng)銷(xiāo)支持和物流管理等。
不過(guò)，商家需要和亞馬遜簽訂長(zhǎng)期獨(dú)家業(yè)務(wù)和廣告協(xié)議，這意味著孵化出的新品牌只能在亞馬遜上出售。它計(jì)劃今年通過(guò)加速器計(jì)劃推出 10 個(gè)新品牌，而標(biāo)準(zhǔn)是強(qiáng)調(diào)環(huán)保和社會(huì)責(zé)任感強(qiáng)。
這不是亞馬遜第一次試圖控制品牌的獨(dú)家銷(xiāo)售權(quán)利，它之前還讓成熟零售商開(kāi)設(shè)面向自身的專(zhuān)有產(chǎn)品線，比如床墊品牌 Tuft & Needle 就在亞馬遜上推出了專(zhuān)屬銷(xiāo)售的新品牌 Nod。
品牌商如果不成為亞馬遜自有品牌的一部分，那么競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不僅是同類(lèi)型品牌，還有更強(qiáng)大的亞馬遜。它現(xiàn)在已經(jīng)有 100 多個(gè)自有品牌，雖然看起來(lái)和第三方品牌區(qū)別不大，但是亞馬遜為這些品牌提供了更多更好的廣告位。
比如商品搜索結(jié)果前列，以及單獨(dú)顯示的“我們品牌中評(píng)分最高（Top Rated from Our Brands）”產(chǎn)品。此外，亞馬遜在測(cè)試一項(xiàng)新功能，賣(mài)家可以在同類(lèi)競(jìng)品的產(chǎn)品清單下面推廣自有品牌。這些都是第三方品牌不具有的，它們可能要付出不菲的廣告費(fèi)來(lái)?yè)Q取同等的產(chǎn)品曝光。
（來(lái)源：好奇心日?qǐng)?bào) 王靜）
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