在線教育
近年來(lái)，各類在線教育平臺(tái)進(jìn)入發(fā)展快車道。在線的方式打破了時(shí)空限制，優(yōu)化社會(huì)資源分配，讓人們足不出戶，就有機(jī)會(huì)享受優(yōu)質(zhì)教育服務(wù)，也使得在線教育獲資本青睞。
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，僅在2018年上半年k12在線教育領(lǐng)域，國(guó)內(nèi)各家創(chuàng)業(yè)公司已經(jīng)獲得超過(guò)15億美元的融資總額。
艾瑞咨詢發(fā)布的《2018年中國(guó)k12在線教育行業(yè)研究報(bào)告》顯示，2013-2016年，中國(guó)k12在線教育行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)率基本保持在30%以上，2017年攀升至51.8%，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)298.7億元。預(yù)計(jì)k12教育行業(yè)將繼續(xù)保持20%左右的速度增長(zhǎng)，到2019年達(dá)2692.6億元。
隨著互聯(lián)網(wǎng)教育規(guī)模的不斷擴(kuò)大和商業(yè)模式的日漸穩(wěn)定，在線教育現(xiàn)階段已經(jīng)進(jìn)入了學(xué)習(xí)領(lǐng)域垂直細(xì)分的智能教育時(shí)代。
然而大量資本進(jìn)軍在線教育平臺(tái)，一些平臺(tái)在快速發(fā)展中也存在盲目炒作、夸大宣傳等問(wèn)題，有不少消費(fèi)者反映，線上交費(fèi)后，退款難也成痛點(diǎn)。
2018年以來(lái)，針對(duì)校外培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的各項(xiàng)治理政策頻出，整改治理細(xì)則不斷完善。
2018年11月，教育部、市場(chǎng)監(jiān)管總局、應(yīng)急管理部印發(fā)了《關(guān)于健全校外培訓(xùn)機(jī)構(gòu)專項(xiàng)治理整改若干工作機(jī)制的通知》(以下簡(jiǎn)稱《通知》)，再次強(qiáng)調(diào)加強(qiáng)除了對(duì)校外培訓(xùn)機(jī)構(gòu)進(jìn)行監(jiān)管，重點(diǎn)提出對(duì)在線培訓(xùn)機(jī)構(gòu)強(qiáng)化監(jiān)管。不難看出，監(jiān)管已由線下機(jī)構(gòu)延伸到線上機(jī)構(gòu)�！锻ㄖ访鞔_，在線上培訓(xùn)機(jī)構(gòu)所辦學(xué)科類培訓(xùn)班需要展示名稱、培訓(xùn)內(nèi)容、招生對(duì)象、進(jìn)度安排、上課時(shí)間等，同時(shí)必須將教師的姓名、照片、教師班次及教師資格證號(hào)在其網(wǎng)站顯著位置予以公示。
所有教育培訓(xùn)滿足的都是學(xué)校教育之外的差異化選擇。至于能否吸引受教育者，讓受教育者受益，仍然取決于平臺(tái)的教育品質(zhì)和服務(wù)。
21世紀(jì)教育研究院副院長(zhǎng)熊丙奇在接受《中國(guó)消費(fèi)者報(bào)》采訪時(shí)表示，在線教育有擴(kuò)大教育資源，突破時(shí)空限制獲取教育資源的優(yōu)勢(shì)。但是，它不可能顛覆傳統(tǒng)教育，也難以實(shí)現(xiàn)“知識(shí)暴富”。發(fā)展在線教育還須重視教育的品質(zhì)，而家長(zhǎng)在選擇在線教育時(shí)，也不要只看其宣傳，要看其具體的教育質(zhì)量和教育服務(wù)。
互聯(lián)網(wǎng)教育的基礎(chǔ)與核心仍舊是在教育的本質(zhì)上，在線教育機(jī)構(gòu)只有提供更加優(yōu)質(zhì)的教育內(nèi)容，并且抓住用戶痛點(diǎn)，最大程度上提高用戶學(xué)習(xí)效率和學(xué)習(xí)能力，全面高效的學(xué)習(xí)產(chǎn)品和設(shè)計(jì)才是吸引用戶、良性發(fā)展的根本。未來(lái)，面對(duì)監(jiān)管，行業(yè)加速洗牌，將使資本趨于冷靜，有利于行業(yè)的健康發(fā)展。
電商直播
隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，內(nèi)容呈現(xiàn)趨向多元化，直播不僅成為新興的社交方式，也成為帶貨的有效手段。
近日，淘寶聯(lián)合淘榜單發(fā)布“入淘”新人主播發(fā)展趨勢(shì)的分析報(bào)告顯示，過(guò)去一年，加入淘寶直播的主播人數(shù)較此前一年勁增180%。除女裝、美妝等傳統(tǒng)領(lǐng)域，園藝、美食、家居生活也成為新主播們發(fā)力的領(lǐng)域。
在網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的助推下，各種網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)如井噴般涌現(xiàn)。
2016年，網(wǎng)紅和直播紅極一時(shí)，被認(rèn)為是直播元年。有統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，國(guó)內(nèi)大概有200多個(gè)直播平臺(tái)，內(nèi)容涵蓋游戲、體育賽事、生活類等，基本可以涵蓋生活的大部分內(nèi)容。
除了pc端的秀場(chǎng)直播，還有不少人進(jìn)行移動(dòng)端的直播。網(wǎng)絡(luò)直播持續(xù)火爆，全民直播成為一種現(xiàn)象。
2018年，緣于監(jiān)管加嚴(yán)及同質(zhì)化嚴(yán)重等，直播江湖開始大洗牌。
同時(shí)，在秀場(chǎng)直播中，一些主播并無(wú)太多才藝，動(dòng)輒幾小時(shí)的直播需要觀眾有大量的時(shí)間去觀看。短視頻的興起，適應(yīng)了快節(jié)奏生活的部分人群，直播平臺(tái)的用戶一定程度上被分流。
2018年底網(wǎng)易薄荷和土豆泥相繼宣布關(guān)停，斗魚被曝裁員……不得不說(shuō)，直播平臺(tái)“百花齊放”的時(shí)代已然過(guò)去，隨著虎牙直播和映客直播等企業(yè)陸續(xù)登陸資本市場(chǎng)，行業(yè)已從“千播大戰(zhàn)”發(fā)展到如今的寡頭格局。
近年來(lái)，社交化方式帶貨漸成趨勢(shì)，僅依靠圖文已無(wú)法再吸引伴隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展成長(zhǎng)起來(lái)的90后、00后群體。不僅在線上展示，還可以與用戶實(shí)時(shí)互動(dòng)，直播帶貨的優(yōu)勢(shì)凸顯。近年來(lái)，淘寶、京東等互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛進(jìn)入直播這一領(lǐng)域。
與娛樂秀場(chǎng)型直播相比，電商直播沒有打賞功能，商品銷量是最關(guān)鍵的指標(biāo)，也更加注重主播專業(yè)知識(shí)的沉淀和人格化的塑造。
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