|
但是，Lazada希望通過(guò)跨境這種方式，分層化地將消費(fèi)者需求激發(fā)起來(lái)，以解放更多需求。除此之外，平臺(tái)希望通過(guò)差異化的補(bǔ)給方式，把類似家居、家紡、3C電腦配件以及服裝配飾等很多品類相關(guān)的品牌、有品質(zhì)的商品引入到東南亞。
據(jù)Lazada數(shù)據(jù)顯示，平臺(tái)跨境商品主要來(lái)自中國(guó)大陸、中國(guó)香港、韓國(guó)、美國(guó)和歐洲的賣(mài)家。從商品品類來(lái)看，服飾、家居、電子配件等商品目前最具優(yōu)勢(shì)。
那么，中國(guó)出海品牌在東南亞市場(chǎng)的表現(xiàn)如何？
印井表示，整體來(lái)說(shuō)，Lazada的出海品牌才剛剛開(kāi)始，現(xiàn)在在東南亞的品牌更多的是已經(jīng)在本地有運(yùn)營(yíng)的品牌，而且更偏向于國(guó)際品牌。中國(guó)品牌是Lazada想要走的第一步，因?yàn)橹袊?guó)制造已經(jīng)從“制造”轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;智造”，中國(guó)有很多有品質(zhì)的品牌，在東南亞市場(chǎng)有很大的機(jī)會(huì)。
“商家在做品牌化的路上遇到的最大痛點(diǎn)是深度參與東南亞市場(chǎng)，本對(duì)本和跨境是兩種業(yè)態(tài)，各有不同。東南亞市場(chǎng)的本對(duì)本就如同淘品牌運(yùn)營(yíng)中國(guó)的消費(fèi)者，因此對(duì)東南亞市場(chǎng)的專注是非常必要的。”印井補(bǔ)充道。
Lazada建議商家朋友在做東南亞市場(chǎng)的時(shí)候，首先要選擇幾個(gè)認(rèn)為當(dāng)下能力范圍內(nèi)可以滲透的國(guó)家，然后通過(guò)這幾個(gè)國(guó)家和Lazada深度合作，深度運(yùn)營(yíng)這些市場(chǎng)，深度了解消費(fèi)者的需求與市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)，以讓品牌被本地商家和本地消費(fèi)者接受。
借助菜鳥(niǎo)全球骨干網(wǎng)絡(luò)72小時(shí)達(dá)
物流可以說(shuō)是跨境電商最頭疼的一件事情，那么，想要做品牌的商家是否需要在深度運(yùn)營(yíng)東南亞市場(chǎng)時(shí)在物流方面做投入呢？
印井提到，目前Lazada已經(jīng)為商家提供了一系列輕量級(jí)的解決方案。Lazada將借助與菜鳥(niǎo)全球骨干網(wǎng)絡(luò)的融合，將來(lái)自中國(guó)的商品先由菜鳥(niǎo)物流伙伴運(yùn)送至東南亞，再由Lazada無(wú)縫完成"最后一公里"的配送。
據(jù)億邦動(dòng)力了解，Lazada早在2012年創(chuàng)立到今天一直在發(fā)展自身的倉(cāng)儲(chǔ)和末端配送網(wǎng)絡(luò)。目前，Lazada有31個(gè)自營(yíng)倉(cāng)遍布在東南亞6個(gè)國(guó)家，2019年Lazada將在更多國(guó)家建立海外倉(cāng)，拓展6國(guó)物流72小時(shí)必達(dá)。“只要訂單已經(jīng)發(fā)到中國(guó)的深圳倉(cāng)，商品72小時(shí)就可以送到東南亞消費(fèi)者的手上。”
冬苓也提到，在物流方面，Lazada解鎖了海外倉(cāng)模式和海運(yùn)直郵模式兩個(gè)重要的模式。其中，海外倉(cāng)會(huì)逐步向賣(mài)家開(kāi)放，并將利用算法指導(dǎo)賣(mài)家選品和運(yùn)營(yíng)，降低倉(cāng)促壓力和滯銷風(fēng)險(xiǎn)；海運(yùn)渠道的開(kāi)通將解鎖更多銷售類目，衍生更多交易模式。
Lazada提供的數(shù)據(jù)顯示，農(nóng)歷新年年貨節(jié)期間，馬來(lái)西亞海外倉(cāng)的銷售較日均增長(zhǎng)了將近10倍，跨境賣(mài)家手表品牌"時(shí)刻美"、數(shù)碼品牌"綠聯(lián)"、炊具品牌"Carote"等充分利用了Lazada海外倉(cāng)模式銷量翻番。
據(jù)億邦動(dòng)力了解，2018年雙12大促期間，Lazada東南亞的尾程配送團(tuán)隊(duì)創(chuàng)紀(jì)錄的在一天內(nèi)交付了超過(guò)100萬(wàn)包裹，三架物流專機(jī)為印尼、菲律賓和泰國(guó)消費(fèi)者配送超過(guò)200噸包裹�？缇澈＿\(yùn)物流則幫助中國(guó)的大件家具首次出海馬來(lái)西亞。
來(lái)源: 億邦動(dòng)力網(wǎng) 共2頁(yè) 上一頁(yè) [1] [2] 搜索更多: Lazada |
