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12 月 11 日，抖音宣布，試運(yùn)營(yíng)半年的購物車功能正式對(duì)外開放。
抖音稱，目前已經(jīng)有 6 萬的明星達(dá)人、企業(yè)藍(lán) V 賬號(hào)開通使用了購物車功能。
現(xiàn)在開放申請(qǐng)的標(biāo)準(zhǔn)是，發(fā)布視頻大于 10 個(gè)，粉絲數(shù)達(dá)到 8000 或以上的實(shí)名認(rèn)證賬號(hào)。符合標(biāo)準(zhǔn)的賬戶通過抖音應(yīng)用-我的-右上-商品分享功能自助申請(qǐng)開通，通過審核的視頻即可使用。
不過，抖音現(xiàn)在可能又降低了購物車申請(qǐng)門檻。目前申請(qǐng)標(biāo)準(zhǔn)中對(duì)于賬號(hào)粉絲數(shù)要求降低到了不小于 3000。
最早于今年 1 月份開始測(cè)試購物車功能，隨后在 6 月邀請(qǐng)了 100 個(gè)賬號(hào)進(jìn)行內(nèi)測(cè)。
抖音的購物車是電商導(dǎo)流服務(wù)。抖音賬號(hào)可以設(shè)置淘寶的跳轉(zhuǎn)鏈接，但在測(cè)試階段還沒有開放廣告主投放等功能。
在過去半年時(shí)間，抖音的購物車功能也有了不少變化。
今年 5 月份，抖音允許用戶可以直接進(jìn)入個(gè)人店鋪購買商品，不需要跳轉(zhuǎn)到淘寶頁面。當(dāng)時(shí)抖音的回復(fù)是，這仍然是購物車提供的電商導(dǎo)流服務(wù)一部分。略有差別的是，它把流量導(dǎo)入了今日頭條旗下的自營(yíng)電商業(yè)務(wù)——值點(diǎn)。
那些抖音購物車內(nèi)無需跳轉(zhuǎn)淘寶就可以購買的商品，在“咨詢與售后”頁面信息與值點(diǎn)完全相同。訂單也可以通過今日頭條應(yīng)用內(nèi)的值點(diǎn)頁面進(jìn)行查詢。
值點(diǎn)是今日頭條于今年 9 月上線的獨(dú)立電商應(yīng)用，由原本今日頭條內(nèi)的“鮮生活”和“特賣”頻道升級(jí)而成。
另一方面，開通抖音購物車的賬號(hào)也有更多渠道推廣商品了。自 9 月開始，抖音賬號(hào)想要推廣商品，可以在今日頭條旗下的火山小視頻、西瓜視頻、今日頭條與抖音上投放廣告了。這背后是今日頭條旗下另一電商平臺(tái)放心購拆分出來的“放心購魯班”，它相當(dāng)于騰訊的廣點(diǎn)通業(yè)務(wù)。
今日頭條還在嘗試同時(shí)推進(jìn)電商、電商廣告兩個(gè)業(yè)務(wù)。今年 7 月，放心購被分拆為放心購 3.0 與放心購魯班兩個(gè)業(yè)務(wù)，由不同的團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)。放心購 3.0 是相對(duì)傳統(tǒng)的電商業(yè)務(wù)。
抖音選擇在雙 12 前 1 天開放購物車功能，看上去也是一個(gè)比較謹(jǐn)慎的做法。
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