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資本寒冬之時(shí)，創(chuàng)業(yè)八年的蘑菇街雖然成功赴美上市，然而對(duì)于其所押注的“視頻直播”模式，則被行業(yè)認(rèn)為轉(zhuǎn)型過(guò)晚。12月7日蘑菇街美股收盤(pán)與發(fā)行價(jià)持平，但曾一度下挫15%。在電商巨頭的蠶食下，蘑菇街原本的女性市場(chǎng)和內(nèi)容優(yōu)勢(shì)不斷被削弱。
流血上市押注直播
小而美的蘑菇街在經(jīng)歷變換陣營(yíng)以及多次轉(zhuǎn)型后，在資本市場(chǎng)迎來(lái)了高光時(shí)刻。12月6日晚間，蘑菇街在紐約證券交易所掛牌上市，股票代碼“MOGU”，首日開(kāi)盤(pán)價(jià)12.25美元，較14美元發(fā)行價(jià)下降12.5%。12月7日美股收盤(pán)時(shí)，蘑菇街報(bào)收14美元與發(fā)行價(jià)持平，盤(pán)中一度大跌逾15%。當(dāng)前，蘑菇街總市值約14.4億美元。
敲響美股鐘聲的蘑菇街，上市后遞交的成績(jī)單低于早前的市場(chǎng)預(yù)期。今年11月，蘑菇街首次遞交招股說(shuō)明書(shū)時(shí)，將首次公開(kāi)募股發(fā)行價(jià)區(qū)間為14-16美元，掛牌前，蘑菇街發(fā)行價(jià)14美元處于發(fā)行價(jià)區(qū)間下限。
與此同時(shí)，蘑菇街的募資金額也不及預(yù)期，提交招股說(shuō)明書(shū)時(shí)給出的最高募資金額可達(dá)到2億美元，隨后下調(diào)至8740萬(wàn)美元，蘑菇街此次IPO募資降低到6650萬(wàn)美元。不盡如人意的還有營(yíng)收情況。招股書(shū)顯示，蘑菇街2018財(cái)年?duì)I收9.73億元，同比下滑12.3%。2019財(cái)年上半年，蘑菇街營(yíng)銷服務(wù)客戶同比下滑17.9%。
對(duì)于營(yíng)銷服務(wù)收入減少，蘑菇街在招股書(shū)中稱，公司從戰(zhàn)略上增加了對(duì)視頻直播的關(guān)注，影響了平臺(tái)上營(yíng)銷服務(wù)客戶的數(shù)量。據(jù)了解，蘑菇街的收入包含營(yíng)銷服務(wù)收入、傭金收入和其他收入。與營(yíng)銷服務(wù)收入下滑相反，蘑菇街2018財(cái)年傭金收入和其他收入均同比上漲，分別為27.97%和81.3%。
一位不愿具名的電商企業(yè)管理者在接受北京商報(bào)記者采訪時(shí)稱，營(yíng)銷服務(wù)客戶的數(shù)量和收入減少可能與平臺(tái)減少商家的廣告資源位有關(guān)，直播帶來(lái)的收益促使平臺(tái)為直播讓出更多的資源位，在直播方面較為薄弱的商戶便會(huì)退出競(jìng)爭(zhēng)。傭金收入的增加則與平臺(tái)提高扣點(diǎn)有關(guān)，并不意味著平臺(tái)獲取的盈利一定有所提升。
內(nèi)容資源被蠶食
八年創(chuàng)業(yè)，平臺(tái)類型幾經(jīng)變遷，女性用戶占據(jù)著蘑菇街的半壁江山。根據(jù)招股書(shū)顯示，截至2018年9月30日，蘑菇街平臺(tái)上月度移動(dòng)端活躍用戶為6260萬(wàn)，主要為年齡在15-30歲之間的年輕女性；平臺(tái)上擁有超過(guò)4.8萬(wàn)名時(shí)尚達(dá)人。
沉淀女性用戶與蘑菇街的直播方式緊密相關(guān)，直播對(duì)蘑菇街GMV（網(wǎng)站成交金額）的貢獻(xiàn)率正持續(xù)攀升。
2018財(cái)年，在蘑菇街觀看直播的月度活躍用戶數(shù)同比增長(zhǎng)高達(dá)98.3％，直播帶來(lái)的成交額達(dá)17億元，約占總GMV的11.8%。2019財(cái)年上半年，直播成交額占總GMV已擴(kuò)大至17.7%。 共2頁(yè) [1] [2] 下一頁(yè) 蘑菇街為什么要在被忘記之前上市？ 蘑菇街上市首日收平發(fā)行價(jià) 用直播講時(shí)尚電商故事 數(shù)次轉(zhuǎn)型求變的蘑菇街 流血上市為博新生？ 專訪蘑菇街CEO陳琪：深耕大眾時(shí)尚才剛開(kāi)始 蘑菇街：IPO定價(jià)設(shè)為14美元/ADS 搜索更多: 蘑菇街 |
