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蘑菇街上市首日收平發(fā)行價 用直播講時尚電商故事

  昨天一天,兩家騰訊系公司上市。12月6日白天,騰訊系的游戲公司創(chuàng)夢天地于香港上市。晚上,另一家騰訊系電商平臺蘑菇街在美國上市。

  截至今早美股收盤,蘑菇街報收于14美元,與發(fā)行價持平,目前總市值約14.3億美元。盤中,蘑菇街一度大跌逾15%。

  成立8年,蘑菇街經(jīng)歷了互聯(lián)網(wǎng)電商之爭,移動電商業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型,并與曾經(jīng)競爭對手美麗說成功合并。當(dāng)前,依賴電商直播與微信小程序,蘑菇街終于在講了一個“美麗也是生產(chǎn)力”的故事后上市。

  又一家騰訊系的電商平臺

  蘑菇街之前,騰訊系上市電商平臺包括京東、拼多多、唯品會。與這幾家綜合類電商平臺不同,蘑菇街主打女裝時尚電商。

  上市后,蘑菇街創(chuàng)始人、董事會主席、CEO陳琪持股11.3%,聯(lián)合創(chuàng)始人、董事、COO岳旭強(qiáng)持股3%,聯(lián)合創(chuàng)始人、董事魏一搏持股4%。由于采用了AB股機(jī)制,陳琪控制的投票權(quán)占比達(dá)79.3%,為實際控制人。

  騰訊為蘑菇街的單一大股東,持股比例達(dá)17.2%。蘑菇街今年以來在小程序上勢頭很猛,也主要依賴騰訊的微信。

  2017年夏天,蘑菇街上線了蘑菇街女裝小程序,女裝精選小程序上線后,半年內(nèi)獲取了6000萬新客戶。隨后蘑菇街上線了直播小程序。

  2018財年,直播給蘑菇街共帶來17億元成交額,約占總GMV的11.8%。2019財年上半年,直播在6個月內(nèi)便貢獻(xiàn)14億元人民幣成交額,2019財年上半年,小程序GMV貢獻(xiàn)率為31.1%。

  蘑菇街與騰訊為戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系,擁有微信支付、QQ錢包專屬入口通道。在微信“錢包”頁面,左下角就是蘑菇街女裝的入口。

  蘑菇街還在微信、QQ和微博等社交網(wǎng)絡(luò)平臺上擁有超過4000萬粉絲。

  截至2018年9月30日,蘑菇街平臺上月度移動端活躍用戶為6260萬。

  主打年輕女性時尚電商

  QuestMobile的數(shù)據(jù)顯示,蘑菇街小程序雙十一期間新增女性用戶占比高達(dá)88.8%;24歲以下年輕用戶也是其新增用戶的主要年齡。

  蘑菇街于2011年上線,2016年與美麗說合并,公司旗下包括蘑菇街、美麗說、uni等產(chǎn)品與服務(wù)。蘑菇街是一個主打年輕人時尚購物的電商平臺,主要用戶為15至30歲之間的年輕女性,周冬雨目前是蘑菇街代言人。此前,李易峰也擔(dān)任過蘑菇街代言人。

  蘑菇街的收入主要由三部分構(gòu)成,分別是營銷服務(wù)收入、傭金收入和其他收入。2018財年(2017年4月1日-2018年3月31日)蘑菇街營收為9.73億元人民幣,其中,營銷服務(wù)收入、傭金收入和其他收入在總收入中占比分別為49.0%、42.8%、8.2%。2019財年上半年(2018年4月1日-2018年9月30日)收入為4.90億元人民幣。

  蘑菇街目前依舊虧損。在非標(biāo)準(zhǔn)會計準(zhǔn)則(Non-GAAP)下,2019財年上半年蘑菇街的凈虧損為1.86億元人民幣,同比2018財年上半年的凈虧損2.52億元人民幣。

  經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng) 記者 任曉寧

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