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“雙11”購物大促活動剛剛過去，“黑色星期五”的火熱促銷又緊隨而來。以往，中國消費者只能通過代購或“海淘”參與這一源起于國外的購物促銷活動，如今，跨境電商平臺攜手外國品牌商，將優(yōu)惠的進口商品“打包”帶到了中國消費者面前。
前有首屆中國國際進口博覽會的開放大門，后有中國跨境電商監(jiān)管過渡期政策再延長和再添利好，進口商品正在中國人的消費圖景中增添越來越多“筆墨”。
“‘黑五’業(yè)績增長超出預期”
——消費升級，跨境采購火起來
當身邊朋友頻繁討論“黑五”大促的時候，“90”后研究生小李已經(jīng)選好了商品。他購買了一件國外品牌的飛行員夾克，平日價格1000元出頭，趕上“黑五”優(yōu)惠，從跨境電商平臺上五折就能拿下。“優(yōu)惠力度大，海外商家直郵或國內(nèi)保稅倉發(fā)貨，正品有保證，還是挺吸引人的。”小李說。
“黑色星期五”是起源于國外的購物促銷活動日，每年11月第四個星期五，商場推出大量打折和優(yōu)惠活動，從而掀起一波消費熱潮。過去，中國消費者往往需要通過代購或“海淘”才能參與這一年一度的購物大促，不過隨著中國進口消費的體量日增，跨境電商平臺與國外品牌商合作，將“黑五”引入了中國。
從亞馬遜、網(wǎng)易考拉、洋碼頭到京東全球購、天貓國際，各大跨境電商平臺為今年的“黑五”造足了勢頭，時間上提前一周左右不等，優(yōu)惠玩法也各有特色。例如，網(wǎng)易考拉推出“跨品類滿188減100”“最高99元任選16件”“尖貨限時第二件半價”等大力優(yōu)惠，今年僅用10小時就超過去年“黑五”全天銷售額。
“這次‘黑五’，網(wǎng)易考拉的整體業(yè)績增長超出了預期。”網(wǎng)易考拉相關(guān)負責人雷佳燁對本報記者表示，尤其是代表時尚消費趨勢的數(shù)碼、輕奢、手表配飾、運動等品類快速上升至平臺銷售總額的25%左右。結(jié)合往年經(jīng)驗，他們發(fā)現(xiàn)，“黑五”期間，輕奢商品、高品質(zhì)、高度個性化的高單價商品成為消費者首選。亞馬遜中國此前發(fā)布的調(diào)研數(shù)據(jù)則顯示，高達7成跨境網(wǎng)購用戶受訪者計劃在“黑五”大促中花費超過2000元。
來自美國的維骨力品牌自進入中國的2016年就加入到國內(nèi)電商的“黑五”促銷中。品牌全球電商總監(jiān)告訴本報記者，在進入中國之前，他們就發(fā)現(xiàn)每年“黑五”期間，大量在美留學生購買產(chǎn)品寄送給國內(nèi)的親友。“這讓我們發(fā)現(xiàn)了中國市場的巨大潛力，可以說，巨大的需求是我們決心開啟中國市場的關(guān)鍵。”如今，中國已經(jīng)成為除美國本土市場外，維骨力最大也是發(fā)展最快的海外市場。
荷蘭皇家菲仕蘭集團旗下美素佳兒品牌從去年起考慮參與國內(nèi)跨境電商推出的“黑五”活動。集團跨境電商業(yè)務(wù)負責人牟播對本報記者表示，對比日常消費，在“黑五”期間可以看到30%-50%的明顯漲幅，這對于跨境電商而言，是一個非常好的契機。
“主要由于近年來我國中等收入群體呈擴大的趨勢，這意味著大量消費升級的需求，隨著進口渠道的多元化，這部分需求借助跨境電商得以實現(xiàn)。”中國貿(mào)促會研究院國際貿(mào)易研究部副主任周晉竹對本報記者表示。
“中國市場銷售增長最好”
——進博會上簽約的產(chǎn)品，有的已經(jīng)在“黑五”正式落地
相比往年，今年“黑五”的特殊之處就在于，緊隨首屆中國國際進口博覽會之后。據(jù)本報記者了解，一批在進博會上簽約的產(chǎn)品，快的已經(jīng)在“黑五”正式落地。
進博會期間，網(wǎng)易考拉宣布與110余家品牌商簽訂了200億元人民幣的采購金額。雷佳燁介紹，這些采購簽約以補充性采購為主，集中在消費者更關(guān)注的美妝、母嬰和保健品品類。“黑五”期間，這些品牌也組織了大量的優(yōu)惠活動和新商品上線。 共2頁 [1] [2] 下一頁 美國黑五網(wǎng)絡(luò)銷售額62.2億美元 同比增23.6%創(chuàng)下新高 調(diào)查：2018年巴西“黑五”電商銷售額達26億雷亞爾 亞馬遜黑五中國全站單日銷售額超雙11四倍 美國黑五銷售額62億美元創(chuàng)新高 但銷售額遠不及雙11 亞馬遜“黑五”業(yè)績創(chuàng)記錄 仍遠遠不敵中國“雙11” 搜索更多: 黑五 |
