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受經(jīng)濟(jì)強(qiáng)勁增長的推動，由11月22日感恩節(jié)和11月23日“黑五”打頭陣的美國假日購物季消費呈樂觀的增長態(tài)勢。
據(jù)時尚商業(yè)快訊報道，亞馬遜在上周五宣布，其黑五當(dāng)天的銷售額創(chuàng)下新紀(jì)錄，僅9個小時便銷售了超過100萬件玩具和70萬件時尚商品，但并未公布具體銷售額數(shù)據(jù)。該公司還表示于11月24日開始為期一周的Cyber Monday特賣活動。去年，該活動當(dāng)天的銷售量成為亞馬遜全年單日銷售量冠軍。
近年來，越來越多的美國消費者在假日購物季選擇線上購物，實體店銷售額和人流量持續(xù)下降。據(jù)數(shù)據(jù)分析公司Adobe Analytics的數(shù)據(jù)顯示，美國消費者感恩節(jié)當(dāng)天線上銷售額同比增長28%至37億美元。而在“黑五”當(dāng)天，線上銷售額達(dá)同比增長23.6%至62.2億美元，預(yù)計11月26日Cyber Monday線上消費總額將達(dá)到78億美元。
雖然亞馬遜的線上市場份額依然占主導(dǎo)地位，但是據(jù)Edison Trends研究顯示，幾乎所有大型零售商都受到在線支出激增的推動，其中Target的線上銷售額上漲48%，梅西百貨線上銷售額漲幅為24%，沃爾瑪?shù)木�上銷售額則錄得23%的增長。
同時，美國消費者更加放心在網(wǎng)上購買貴重物品。Adobe Analytics的數(shù)據(jù)顯示客單價為146美元，比去年高出8.5%。其中大約有三分之一的購買行為是通過手機(jī)發(fā)生的，而去年這一比例不到30%。
越來越多的美國消費者在假日購物季選擇線上購物，實體店銷售額和人流量持續(xù)下降
相比之下，實體店則開始愈發(fā)冷清。分析公司Retail Next的初步數(shù)據(jù)顯示，實體店的凈銷售額在兩天內(nèi)下降了4％-7％，而人流量下降了5％-9％，2017年，實體店銷售同比下降8.9％，人流量下降4.4％。但報告補充指出，雖然店鋪人流量的減少量比過去幾年略有增加，但仍在預(yù)期之內(nèi)，事實上，實體店的下降趨勢正在趨于平緩。
消費者不斷向線上轉(zhuǎn)移的趨勢迫使美國零售商紛紛開始發(fā)力電商業(yè)務(wù)，同時也開始越來越重視節(jié)前促銷和全年優(yōu)惠對消費者購物支出的影響。此外，德勤會計師事務(wù)所合伙人Bill Park表示，線上購物漸漸成為實體店購物的補足，而對于購物者和零售商而言，這兩個平臺正在開始趨同并呈逐漸融合的態(tài)勢，零售商們更加重視交易的成交而非產(chǎn)生交易的平臺。
不過，盡管美國線上市場在“黑五”實現(xiàn)了雙位數(shù)的高增長，有外媒指出這遠(yuǎn)不敵中國“雙11”。 共2頁 [1] [2] 下一頁 貝索斯把亞馬遜描繪成“倒金字塔” 亞馬遜9小時破“黑五”全天的銷量紀(jì)錄 貝索斯：終有一天亞馬遜會破產(chǎn) 亞馬遜歐洲數(shù)千員工黑五罷工 抗議配送中心條件差 黑色星期五當(dāng)天德國和西班牙的亞馬遜員工舉行罷工 搜索更多: 亞馬遜 |
