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亞馬遜“黑五”業(yè)績創(chuàng)記錄 仍遠(yuǎn)遠(yuǎn)不敵中國“雙11”

  受經(jīng)濟(jì)強(qiáng)勁增長的推動,由11月22日感恩節(jié)和11月23日“黑五”打頭陣的美國假日購物季消費呈樂觀的增長態(tài)勢。  

  據(jù)時尚商業(yè)快訊報道,亞馬遜在上周五宣布,其黑五當(dāng)天的銷售額創(chuàng)下新紀(jì)錄,僅9個小時便銷售了超過100萬件玩具和70萬件時尚商品,但并未公布具體銷售額數(shù)據(jù)。該公司還表示于11月24日開始為期一周的Cyber Monday特賣活動。去年,該活動當(dāng)天的銷售量成為亞馬遜全年單日銷售量冠軍。  

  近年來,越來越多的美國消費者在假日購物季選擇線上購物,實體店銷售額和人流量持續(xù)下降。據(jù)數(shù)據(jù)分析公司Adobe Analytics的數(shù)據(jù)顯示,美國消費者感恩節(jié)當(dāng)天線上銷售額同比增長28%至37億美元。而在“黑五”當(dāng)天,線上銷售額達(dá)同比增長23.6%至62.2億美元,預(yù)計11月26日Cyber Monday線上消費總額將達(dá)到78億美元。  

  雖然亞馬遜的線上市場份額依然占主導(dǎo)地位,但是據(jù)Edison Trends研究顯示,幾乎所有大型零售商都受到在線支出激增的推動,其中Target的線上銷售額上漲48%,梅西百貨線上銷售額漲幅為24%,沃爾瑪?shù)木上銷售額則錄得23%的增長。  

  同時,美國消費者更加放心在網(wǎng)上購買貴重物品。Adobe Analytics的數(shù)據(jù)顯示客單價為146美元,比去年高出8.5%。其中大約有三分之一的購買行為是通過手機(jī)發(fā)生的,而去年這一比例不到30%。   

越來越多的美國消費者在假日購物季選擇線上購物,實體店銷售額和人流量持續(xù)下降

  相比之下,實體店則開始愈發(fā)冷清。分析公司Retail Next的初步數(shù)據(jù)顯示,實體店的凈銷售額在兩天內(nèi)下降了4%-7%,而人流量下降了5%-9%,2017年,實體店銷售同比下降8.9%,人流量下降4.4%。但報告補充指出,雖然店鋪人流量的減少量比過去幾年略有增加,但仍在預(yù)期之內(nèi),事實上,實體店的下降趨勢正在趨于平緩。   

  消費者不斷向線上轉(zhuǎn)移的趨勢迫使美國零售商紛紛開始發(fā)力電商業(yè)務(wù),同時也開始越來越重視節(jié)前促銷和全年優(yōu)惠對消費者購物支出的影響。此外,德勤會計師事務(wù)所合伙人Bill Park表示,線上購物漸漸成為實體店購物的補足,而對于購物者和零售商而言,這兩個平臺正在開始趨同并呈逐漸融合的態(tài)勢,零售商們更加重視交易的成交而非產(chǎn)生交易的平臺。   

  不過,盡管美國線上市場在“黑五”實現(xiàn)了雙位數(shù)的高增長,有外媒指出這遠(yuǎn)不敵中國“雙11”。

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