11月，全球消費(fèi)者迎來多個(gè)購物狂歡節(jié)，網(wǎng)購爭搶打折商品的“剁手游戲”如火如荼。

　　美國一年一度的“黑色星期五”購物季在感恩節(jié)前一天（11月21日周三）提早到來，電商購物異�；鸨�，但與中國“雙十一”相比仍屬相形見絀。

　　最值得注意的是，盡管“雙十一”的大部分消費(fèi)者來自中國，但美國消費(fèi)者對這一購物節(jié)的興趣也已開始日漸濃厚。

　　Adobe Analytics的數(shù)據(jù)表明，美國消費(fèi)者今年的“雙十一”開銷達(dá)到18.2億美元，雖比感恩節(jié)前一日要少，但同比增幅達(dá)到29.1%。這一增幅與“黑五”前兩日的美國電商銷售額增幅相當(dāng)。

　　上述數(shù)據(jù)公司的統(tǒng)計(jì)顯示，周三，美國消費(fèi)者線上消費(fèi)總額達(dá)到24億美元，同比增長31.8%；感恩節(jié)（周四）當(dāng)天線上銷售額達(dá)到37億美元，同比增長28%。

　　而在“黑五”當(dāng)天，截至美東時(shí)間晚8點(diǎn)，線上銷售額就已達(dá)到41億美元，同比增幅23.3%。當(dāng)天的一大亮點(diǎn)在于，消費(fèi)者僅用時(shí)9小時(shí)，電商巨頭亞馬遜商品銷售數(shù)量就已超過了去年水平，創(chuàng)下新紀(jì)錄。

　　上述數(shù)據(jù)公司預(yù)計(jì)，今年“黑五”全天電商總銷售額為59億美元，隨后的“網(wǎng)絡(luò)星期一”在線消費(fèi)總額則能達(dá)到78億美元。

　　電商在“黑五”喜獲豐收，但Business Insider和《福布斯》雜志等媒體均指出，這些數(shù)字對于另一場狂歡——中國“雙十一”而言，只不過是小巫見大巫。

　　天貓官方數(shù)據(jù)顯示，總成交額在開場后第2分05秒即突破100億元，刷新去年創(chuàng)下的最快破百億記錄；用時(shí)不到15小時(shí)50分，成交總額超越去年全天成交額。

　　等到這場全民購物狂歡正式收官時(shí)，總成交額定格在2135億元，這是“雙十一”開創(chuàng)以來首次突破2000億元大關(guān)。

　　“雙十一”成績驕人，美國消費(fèi)者雖“剁手”不多，但也有所助力。

　　不過，Business Insider認(rèn)為，“雙十一”對美國的最大影響在于，美國企業(yè)開始學(xué)會了借鑒。各大商家今年選擇提前開啟“黑五”拉長戰(zhàn)線，就是在效仿阿里巴巴的“雙十一”策略。

　　上述媒體引述Accenture Strategy旗下Kurt Salmon總經(jīng)理Frank Layo的評論表示，美國零售商希望從阿里巴巴“雙十一”的成功中為明年的假日購物季找到靈感，他們尤其關(guān)注所謂“預(yù)售”的概念。

　　在主活動之前開啟的預(yù)售能讓消費(fèi)者預(yù)覽商品和交易，確保購物車中的商品安全，并且通常只需支付少量定金。

　　這有助于提高轉(zhuǎn)化率，并讓零售商對庫存需求有更清晰的了解。

　　此外，“雙十一”的數(shù)據(jù)不僅完爆“黑五”，更是讓“雙十一”的仿品、美國最成功的購物節(jié)之一——Amazon Prime Day相形失色。

　　短短10分鐘之內(nèi)，天貓“雙十一”成交額就已經(jīng)超過了Amazon Prime Day 36個(gè)小時(shí)的銷售總和42億美元。

　　阿里和亞馬遜分踞中美，均是電商界的巨無霸。但《福布斯》雜志認(rèn)為，過去兩年，市場見證到了阿里真正接受了其所生成的數(shù)據(jù)的價(jià)值，而亞馬遜的算法僅是中規(guī)中矩表現(xiàn)平平。

　　上述雜志表示，長遠(yuǎn)來看，阿里巴巴或許將比亞馬遜更擅長電子商務(wù)，這一點(diǎn)能讓阿里在考慮海外擴(kuò)張時(shí)擁有更好的長期增長前景。

　　來源：華爾街見聞 曾心怡

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