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美國“黑五”的巨大陰影:中國“雙十一”

  11月,全球消費(fèi)者迎來多個(gè)購物狂歡節(jié),網(wǎng)購爭搶打折商品的“剁手游戲”如火如荼。

  美國一年一度的“黑色星期五”購物季在感恩節(jié)前一天(11月21日周三)提早到來,電商購物異;鸨,但與中國“雙十一”相比仍屬相形見絀。

  最值得注意的是,盡管“雙十一”的大部分消費(fèi)者來自中國,但美國消費(fèi)者對這一購物節(jié)的興趣也已開始日漸濃厚。

  Adobe Analytics的數(shù)據(jù)表明,美國消費(fèi)者今年的“雙十一”開銷達(dá)到18.2億美元,雖比感恩節(jié)前一日要少,但同比增幅達(dá)到29.1%。這一增幅與“黑五”前兩日的美國電商銷售額增幅相當(dāng)。

  上述數(shù)據(jù)公司的統(tǒng)計(jì)顯示,周三,美國消費(fèi)者線上消費(fèi)總額達(dá)到24億美元,同比增長31.8%;感恩節(jié)(周四)當(dāng)天線上銷售額達(dá)到37億美元,同比增長28%。

  而在“黑五”當(dāng)天,截至美東時(shí)間晚8點(diǎn),線上銷售額就已達(dá)到41億美元,同比增幅23.3%。當(dāng)天的一大亮點(diǎn)在于,消費(fèi)者僅用時(shí)9小時(shí),電商巨頭亞馬遜商品銷售數(shù)量就已超過了去年水平,創(chuàng)下新紀(jì)錄。

  上述數(shù)據(jù)公司預(yù)計(jì),今年“黑五”全天電商總銷售額為59億美元,隨后的“網(wǎng)絡(luò)星期一”在線消費(fèi)總額則能達(dá)到78億美元。

  電商在“黑五”喜獲豐收,但Business Insider和《福布斯》雜志等媒體均指出,這些數(shù)字對于另一場狂歡——中國“雙十一”而言,只不過是小巫見大巫。

  天貓官方數(shù)據(jù)顯示,總成交額在開場后第2分05秒即突破100億元,刷新去年創(chuàng)下的最快破百億記錄;用時(shí)不到15小時(shí)50分,成交總額超越去年全天成交額。

  等到這場全民購物狂歡正式收官時(shí),總成交額定格在2135億元,這是“雙十一”開創(chuàng)以來首次突破2000億元大關(guān)。

  “雙十一”成績驕人,美國消費(fèi)者雖“剁手”不多,但也有所助力。

  不過,Business Insider認(rèn)為,“雙十一”對美國的最大影響在于,美國企業(yè)開始學(xué)會了借鑒。各大商家今年選擇提前開啟“黑五”拉長戰(zhàn)線,就是在效仿阿里巴巴的“雙十一”策略。

  上述媒體引述Accenture Strategy旗下Kurt Salmon總經(jīng)理Frank Layo的評論表示,美國零售商希望從阿里巴巴“雙十一”的成功中為明年的假日購物季找到靈感,他們尤其關(guān)注所謂“預(yù)售”的概念。

  在主活動之前開啟的預(yù)售能讓消費(fèi)者預(yù)覽商品和交易,確保購物車中的商品安全,并且通常只需支付少量定金。

  這有助于提高轉(zhuǎn)化率,并讓零售商對庫存需求有更清晰的了解。

  此外,“雙十一”的數(shù)據(jù)不僅完爆“黑五”,更是讓“雙十一”的仿品、美國最成功的購物節(jié)之一——Amazon Prime Day相形失色。

  短短10分鐘之內(nèi),天貓“雙十一”成交額就已經(jīng)超過了Amazon Prime Day 36個(gè)小時(shí)的銷售總和42億美元。

  阿里和亞馬遜分踞中美,均是電商界的巨無霸。但《福布斯》雜志認(rèn)為,過去兩年,市場見證到了阿里真正接受了其所生成的數(shù)據(jù)的價(jià)值,而亞馬遜的算法僅是中規(guī)中矩表現(xiàn)平平。

  上述雜志表示,長遠(yuǎn)來看,阿里巴巴或許將比亞馬遜更擅長電子商務(wù),這一點(diǎn)能讓阿里在考慮海外擴(kuò)張時(shí)擁有更好的長期增長前景。

  來源:華爾街見聞 曾心怡

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