憑借全力押注電商的戰(zhàn)術(shù)，在實(shí)現(xiàn)銷售額的增長(zhǎng)的同時(shí)，沃爾瑪在線上零售市場(chǎng)也已經(jīng)趕超了部分對(duì)手。不過由于這些成績(jī)很大程度是由犧牲盈利所獲，如此打法能否撐起沃爾瑪謀求成為線上零售霸主的野心，尚且有待觀望。

　　沃爾瑪11月15日發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示，截至10月31日，第三財(cái)季營(yíng)業(yè)收入1248.94億美元，同比增長(zhǎng)1.4%；前三財(cái)季營(yíng)業(yè)收入3756.1億美元，同比增長(zhǎng)3.2%，按兩年累計(jì)計(jì)算，沃爾瑪產(chǎn)品銷售額增長(zhǎng)達(dá)6.1%。

　　值得注意的是，這家實(shí)體零售巨頭該財(cái)季產(chǎn)品銷售額的增長(zhǎng)，除了有生鮮食品的強(qiáng)勁需求帶動(dòng)商店流量及平均交易量的因素使然，也得益于其電商銷售額的強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，目前沃爾瑪在美國(guó)的電子商務(wù)銷售額增長(zhǎng)了43%，環(huán)比增長(zhǎng)約1.4個(gè)百分點(diǎn)。而在2015年，電商交易額僅僅占到其總收入的3%。

　　基于在電商板塊的突出表現(xiàn)，沃爾瑪甚至趕超了部分線上巨頭，大有沖擊原本的美國(guó)線上零售市場(chǎng)格局的勢(shì)頭。根據(jù)TechCrunch網(wǎng)站eMarketer近日發(fā)布的最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，沃爾瑪今年的在線零售支出將達(dá)到209.1億美元，相當(dāng)于市場(chǎng)的4%。另?yè)?jù)其預(yù)計(jì)，今年年底蘋果電子商務(wù)市場(chǎng)份額為3.9%，這意味著沃爾瑪在線零售份額將超過蘋果，有望成為僅次于亞馬遜、eBay的美國(guó)第三大在線零售商。

　　eMarketer指出，蘋果電商銷售增長(zhǎng)低于去年，主要是受美國(guó)國(guó)內(nèi)電子設(shè)備銷售的放緩影響。在電子設(shè)備銷售放緩，生鮮食品需求猛增的消費(fèi)趨勢(shì)變化下，沃爾瑪發(fā)力線上、對(duì)壘亞馬遜的戰(zhàn)略正愈發(fā)彰顯其競(jìng)爭(zhēng)力。

　　然而這份財(cái)報(bào)對(duì)沃爾瑪來說并非全是好消息。財(cái)報(bào)顯示，沃爾瑪?shù)臍w屬利潤(rùn)同比下降了2.2%，為17.1億美元。財(cái)報(bào)指出，第三季度的毛利率有所收窄，主要原因是其定價(jià)策略的影響、較高的物流成本以及不斷增長(zhǎng)的電商商務(wù)業(yè)務(wù)的支出。截至目前，沃爾瑪資本支出總額增加至70億美元。不難發(fā)現(xiàn)，為推進(jìn)電商業(yè)務(wù)的發(fā)展，沃爾瑪燒錢也是不遺余力。

　　分析指出，由于要承擔(dān)線上商品和實(shí)體店商品的差價(jià)，或者維護(hù)在線平臺(tái)所需的技術(shù)成本增加，類似沃爾瑪這類實(shí)體零售企業(yè)推動(dòng)在線銷售的增長(zhǎng)的同時(shí)，往往伴隨著犧牲利潤(rùn)率的代價(jià)。

　　此外，盡管打敗了蘋果，目前沃爾瑪與其所對(duì)標(biāo)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手仍存在較大差距。eMarketer數(shù)據(jù)預(yù)計(jì)，2018年亞馬遜將占到美國(guó)電商銷售額的48%，對(duì)比2017年的43.1%，優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步擴(kuò)大。要同這樣的巨獸爭(zhēng)搶市場(chǎng)，從短期來看，從線下轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上的沃爾瑪很難說占有明顯的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

　　單就配送業(yè)務(wù)而言，雖說沃爾瑪有四千多家的實(shí)體門店作為其物流配送的依托，然而亞馬遜在物流領(lǐng)域通過此前布局配送中心，為用戶實(shí)現(xiàn)高效配送服務(wù)，最快實(shí)現(xiàn)2小時(shí)送達(dá)。在執(zhí)著于與亞馬遜分高下的同時(shí)，解決利潤(rùn)率持續(xù)被侵蝕的問題，恐怕才是沃爾瑪?shù)念^等大事。

　　作者: 陳元 來源: 電商報(bào)

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