網(wǎng)易考拉于11月12日發(fā)布“雙11”首日戰(zhàn)報：全平臺銷售額達(dá)到去年同期2.4倍，美妝品類在對銷售額中持續(xù)排名第一，保健、個護(hù)增幅跑贏母嬰消費，網(wǎng)易考拉全球工廠店實現(xiàn)近6倍增幅。

　　談及美妝品類的領(lǐng)先，網(wǎng)易考拉運營相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“過去母嬰品類銷售額占據(jù)優(yōu)勢的重要原因在于母嬰品類客單價較高，因此更容易在‘雙11’這樣的囤貨季中凸顯出來；而美妝品類的客單價相對兩極分化，既有如SK-II這樣貴婦級產(chǎn)品，也有如韓系美妝這樣的平價商品。因此，當(dāng)美妝品類銷售額成為‘雙11’首日的No.1，更說明用戶對于美妝這種展現(xiàn)個性化的消費需求已經(jīng)成為市場的絕對主力，而這種改變發(fā)生在僅僅2至3年間。”

　　在網(wǎng)易考拉的2018“雙11”首日戰(zhàn)報中，另一項被重點提及的內(nèi)容是保健品類和個護(hù)品類。作為2017至2018年中網(wǎng)易考拉在全球市場發(fā)掘新品牌和新商品的重點品類，這兩個品類在增幅和新品牌新商品的崛起方面也表現(xiàn)突出。

　　談及保健品類目和個護(hù)類目消費在今年“雙11”期間的變化，網(wǎng)易考拉相關(guān)類目負(fù)責(zé)人指出，新品牌帶來的好奇心是今年網(wǎng)易考拉用戶消費的一個重要特征。

　　除了傳統(tǒng)優(yōu)勢類目的榜單外，網(wǎng)易考拉于2017年9月推出的新業(yè)務(wù)——網(wǎng)易考拉?全球工廠店也是首次出現(xiàn)在“雙11”的戰(zhàn)報榜單中。在全球工廠店的銷售額熱賣榜單中，商品類型涵蓋了服裝、美容、電器和個護(hù)各個品類，商品價格也從百元到數(shù)千元不等。

　　（來源：北京商報 記者 王曉然 閆巖）

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