2018年“雙十一”網(wǎng)購狂歡節(jié)已經(jīng)落下帷幕，在中國經(jīng)濟(jì)承受下行壓力、對社會(huì)消費(fèi)能力看法不一的情況下，各大電商平臺(tái)卻普遍交出了更勝以往的成績單：天貓成交額定格在2135億元，自開創(chuàng)“雙十一”購物節(jié)以來首次突破2000億大關(guān)；京東11.11全球好物節(jié)累計(jì)下單金額1598億，同樣創(chuàng)造新紀(jì)錄；“雙十一”當(dāng)天，蘇寧用時(shí)97分鐘銷售額超過去年全天……

　　是什么支撐起如此強(qiáng)勁的消費(fèi)？走過10年歷程，“雙十一”將再往何處去？11月12日晚，《央視財(cái)經(jīng)評論》邀請到中國社科院財(cái)經(jīng)戰(zhàn)略研究院互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)研究室主任、同時(shí)也是《2018中國電商年度發(fā)展報(bào)告》撰寫人李勇堅(jiān)和央視財(cái)經(jīng)評論員劉戈做客演播室，深入解析。

　　“雙十一”成交破紀(jì)錄 靠什么？

　　李勇堅(jiān)：電商有力推動(dòng)消費(fèi)升級(jí)

　　中國社科院財(cái)經(jīng)戰(zhàn)略研究院互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)研究室主任李勇堅(jiān)：從數(shù)據(jù)來看，包括京東、天貓、蘇寧這些平臺(tái)，銷售額超過1億的品牌都是上百個(gè)；從具體產(chǎn)品來看，進(jìn)口食品、飲料、酒水這些增長非常快，進(jìn)口咖啡豆、咖啡機(jī)、紅酒，增長率都在10倍左右；第三，很多偏遠(yuǎn)地區(qū)、鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)村電商消費(fèi)開始加大，而且消費(fèi)品質(zhì)不低，比如說紅酒和魚油，在內(nèi)蒙古、寧夏這些地方增長最快。所以一方面電商推動(dòng)消費(fèi)升級(jí)，消費(fèi)升級(jí)又進(jìn)一步產(chǎn)生強(qiáng)勁消費(fèi)。

　　劉戈：三四線城市消費(fèi)升級(jí)是增長的主要力量

　　央視財(cái)經(jīng)評論員 劉戈：我們可以看到，以拼多多、云集為代表的社交電商，它們的增長率不是主流電商平臺(tái)近年來的20%、30%，而是100%多，甚至300%，它們的基因可能更多在三四線城市以下，這個(gè)群體的消費(fèi)升級(jí)能夠帶動(dòng)的銷售增長，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了原來主流電商的增長速度。

　　高速增長10年后 “雙十一”如何繼續(xù)？

　　李勇堅(jiān)：新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換推動(dòng)電商高質(zhì)量發(fā)展

　　中國社科院財(cái)經(jīng)戰(zhàn)略研究院互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)研究室主任李勇堅(jiān)：電商也有新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)化的問題。第一，電商要更精準(zhǔn)地抓住消費(fèi)者需求，原來可能是因?yàn)楸阋�，現(xiàn)在可能是商品一下能抓住消費(fèi)者的心；第二，電商娛樂化，比如各種短視頻、互動(dòng)娛樂，也在帶動(dòng)電商向更復(fù)合的方向發(fā)展；第三，電商未來會(huì)進(jìn)一步服務(wù)好三線以下城市，比如原來說智能馬桶蓋感覺好像很高端，但是今年看京東的數(shù)據(jù)，它們在三線城市就賣得很好。

　　劉戈：“雙十一”已不再是單純的電商節(jié)日

　　央視財(cái)經(jīng)評論員 劉戈：以前可能只覺得“雙十一”是電商的活動(dòng)，但現(xiàn)在不是了，線下參與的多了，甚至有的菜市場也在搞“雙十一”。這個(gè)界限以后就越來越難分得清楚了，對電商來說，也沒有必要去強(qiáng)調(diào)哪些是在線上下的單，哪些是在線下下的單，“雙十一”可能更多就是一個(gè)消費(fèi)節(jié)了。

　　李勇堅(jiān)：未來中國社會(huì)消費(fèi)潛力仍然很大

　　中國社科院財(cái)經(jīng)戰(zhàn)略研究院互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)研究室主任李勇堅(jiān)：更多的人在參與進(jìn)來，比如00后或者年紀(jì)大的，再比如農(nóng)村地區(qū)的人群，這就是新的消費(fèi)潛力；再一個(gè)，更好的產(chǎn)品也是消費(fèi)潛力。我們說很多消費(fèi)需求沒有滿足，很大一方面是我們的消費(fèi)者還看不到、或者說沒有這個(gè)渠道接觸這個(gè)商品，電商可以帶來更多接觸到更好商品的機(jī)會(huì)。

　　未來我們需要什么樣的“電商節(jié)”？

　　劉戈：希望“電商節(jié)”降溫

　　央視財(cái)經(jīng)評論員 劉戈：為什么在一線城市大家這種熱情會(huì)降低？一方面是因?yàn)橛腥酥匦掳l(fā)現(xiàn)了線下購物的樂趣，另外一方面，電商為了這一天的業(yè)績，把事情搞得太復(fù)雜，要造很多勢，它實(shí)際帶來很多非理性的東西在里面。如果把這種為某一天造勢的節(jié)，變成更常態(tài)化的打折季，可能會(huì)更好。

　　李勇堅(jiān)：電商更好滿足人民日益增長的美好生活需要促進(jìn)實(shí)體經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展

　　中國社科院財(cái)經(jīng)戰(zhàn)略研究院互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)研究室主任李勇堅(jiān)：電商的本質(zhì)來說，一定要以更豐富的商品、更好的服務(wù)、更便捷的購物方式，來滿足人民群眾日益增長的美好生活需要。而且電商有了大數(shù)據(jù)，可以搭建更有效的產(chǎn)業(yè)平臺(tái)，向下是滿足消費(fèi)者需求，向上要指導(dǎo)或者說推動(dòng)實(shí)體企業(yè)、實(shí)體經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展，這是電商節(jié)很重要的方向。

　　劉戈：未來 銷售皆電商電商皆銷售

　　央視財(cái)經(jīng)評論員 劉戈：在互聯(lián)網(wǎng)完成了普及以后，可能就不必說一定要分清什么是電商，什么是線下銷售。這并不是哪一家企業(yè)、哪一個(gè)平臺(tái)獨(dú)有的特征。大家都可以用進(jìn)一步融合的方式來進(jìn)行經(jīng)營銷售。不妨把“雙十一”10周年看做一個(gè)節(jié)點(diǎn)，以后的日子應(yīng)該是走向融合。

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