我從沒(méi)想過(guò)天貓雙11能夠成為整個(gè)社會(huì)、所有消費(fèi)者共同的節(jié)日，天貓雙11如今更像是一個(gè)社會(huì)現(xiàn)象
——阿里巴巴CEO張勇
顯然，對(duì)于雙11的影響力，阿里在欣喜的同時(shí)也為之驚嘆，這遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了購(gòu)物的影響范圍。
2018年11月10晚，上海世博中心燈火通明，來(lái)自全球900多家的媒體匯聚于此，共同見(jiàn)證阿里天貓雙11再一次創(chuàng)造奇跡。
離此僅一墻之隔的上海梅賽德斯奔馳文化中心更是熱鬧非凡，眾星云集，今年的貓晚就在這里舉辦。有人調(diào)侃，馬云匯聚了幾乎半個(gè)娛樂(lè)圈的人，對(duì)此，沒(méi)有人懷疑馬云的能力，但更多人相信這是天貓雙11影響力所在。
據(jù)第三方收視率監(jiān)測(cè)公司酷云的實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)，截至11月10日23:30，各大衛(wèi)視加上優(yōu)酷的互聯(lián)網(wǎng)全球直播，初步估算有超過(guò)2.4億人收看了本屆貓晚。浙江衛(wèi)視、東方衛(wèi)視《天貓雙11狂歡夜》市占率超18%，浙江衛(wèi)視市占率超過(guò)12%，占據(jù)全國(guó)所有同時(shí)段播出節(jié)目?jī)?nèi)容的榜首。2015年，第一屆貓晚吹響了集結(jié)號(hào)，它的作用不外乎在瘋狂購(gòu)物之前，挑動(dòng)人們的興奮神經(jīng)。雙11，不在僅是買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)，更演變成一場(chǎng)狂歡盛宴。
上海世博中心大廳內(nèi)，當(dāng)距離2018年11月11日還僅剩10秒的時(shí)候，所有人跟著倒數(shù)，時(shí)間剛剛好，屏幕上調(diào)動(dòng)的數(shù)字讓人無(wú)法認(rèn)真數(shù)一下那是個(gè)幾位數(shù)，靈動(dòng)的數(shù)字，在加上現(xiàn)場(chǎng)的氛圍，每個(gè)人都目不轉(zhuǎn)睛盯著那些跳動(dòng)，希望打破記錄本來(lái)就是人性的一部分。
天貓雙11十年，阿里有一個(gè)回顧雙11十年的短片，相信不少人看過(guò)，你可以將其看做宣傳片，也可以可看做是雙11億十年的演化歷程，技術(shù)的變革，消費(fèi)習(xí)慣的改變，以及全球化促成的商品結(jié)構(gòu)的發(fā)展都在其中體現(xiàn)，這是雙11的十年，也是中國(guó)消費(fèi)升級(jí)的十年。
數(shù)字魅惑
每一年雙11都和數(shù)字有關(guān)系，數(shù)字是最直觀反映成績(jī)的方式。
從第一秒開(kāi)始，2018年天貓雙11便捷報(bào)頻傳，不斷創(chuàng)造新的驚喜：
21秒破10億，比去年再快7秒;
2分05秒破百億，比去年用時(shí)短了近1分鐘;
4分20秒破191億，超越2012年全天成交總額，比去年快了1分半;
前1小時(shí)成交總額比去年多了約100億元;
僅用1小時(shí)16分37秒，成交總額突破912億元，已超過(guò)2015年雙11全天成交額;
成交總額破千億更是只用了1小時(shí)47分26秒，比去年快了7個(gè)多小時(shí)。
2018年天貓雙11取得開(kāi)門(mén)紅，僅用8時(shí)8分52秒，成交總額就突破1207億，輕松超越2016年雙11全天的成交總額，用時(shí)比去年再快5小時(shí)。2017年天貓雙11直到當(dāng)天下午的13點(diǎn)09分49秒，成交總額超過(guò)1207億。
2018年天貓雙11再創(chuàng)歷史新高，今天15點(diǎn)49分39秒，成交總額突破1682億，輕松超越去年雙11全天的成交總額，僅用時(shí)15小時(shí)49分39秒，創(chuàng)造了雙11十年來(lái)的又一成交紀(jì)錄。
今年最終的銷(xiāo)售額是多少，還要等到11日12時(shí)最后一秒才能知曉，可以肯定的是那將是一個(gè)新的消費(fèi)高峰，只是希望這些記錄不要成為天貓的負(fù)擔(dān)，而是繼續(xù)前行的動(dòng)力。
當(dāng)然，迷戀數(shù)字的也絕非阿里，參與天貓平臺(tái)上的商家或者其他平臺(tái)上的商家以及品牌商同樣如此：
1小時(shí)09分太平鳥(niǎo)女裝銷(xiāo)售突破1億，太平鳥(niǎo)全品牌品牌銷(xiāo)售總額已達(dá)5億；
5小時(shí)52分51秒，江南布衣電商銷(xiāo)售總額突破1億；
7時(shí)46分7秒，全棉時(shí)代銷(xiāo)售額突破3億元；
森馬電商刷新雙11新紀(jì)錄，2分鐘破億；
僅35秒，優(yōu)衣庫(kù)天貓旗艦店就破了億元大關(guān)；
雙11開(kāi)場(chǎng)36秒，小米新零售全渠道支付金額破億元，天貓旗艦店56秒破億。而據(jù)天貓數(shù)據(jù)顯示，小米是最受歡迎的出口品牌。
自11月11日零時(shí)開(kāi)場(chǎng)，網(wǎng)易考拉成交額229秒破億。11月11日凌晨零點(diǎn)26分，浙江省金華市的一位消費(fèi)者就收到了剛剛在網(wǎng)易考拉上購(gòu)買(mǎi)的進(jìn)口紙尿褲。這是2018網(wǎng)易考拉“11.11環(huán)球購(gòu)物狂歡節(jié)”配送的跨境第一單。
唯品會(huì)11.11大促正式開(kāi)售。開(kāi)售1小時(shí)的數(shù)據(jù)顯示，大促迎來(lái)“開(kāi)門(mén)紅”：開(kāi)售1小時(shí)訂單量破200萬(wàn)單;開(kāi)售12分25秒，唯品會(huì)品駿快遞騎士已經(jīng)簽收物流第一單。
11月10日22點(diǎn)56分，京東11.11全球好物節(jié)累計(jì)下單金額突破1000億元；11月11日消息，據(jù)蘇寧易購(gòu)總裁侯恩龍發(fā)布的數(shù)據(jù)，自11月11日零時(shí)開(kāi)始，蘇寧雙11當(dāng)日開(kāi)場(chǎng)僅用4秒成交額破億，50秒成交額破10億。
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