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小程序搭橋
朋友圈上演流量“血拼”
正當(dāng)各大電商熱火朝天地開啟雙11大促，另一邊微信朋友圈也在上演一場雙11流量血拼大戰(zhàn)。很多品牌為雙11造勢的廣告已經(jīng)提前上線，奢侈品牌阿瑪尼在微信朋友圈投放的一則文案為“美妝星光大道，發(fā)布11.11精選榜單”的廣告，欲與消費(fèi)者互動評選出五款熱門產(chǎn)品，增加品牌曝光量，LV、LAMER海藍(lán)之謎、蘭蔻、Dyson戴森、Boss等大牌也爭相在朋友圈露臉。
在雙11大戰(zhàn)開戰(zhàn)前夕，與淘寶、天貓在APP里喊你領(lǐng)紅包形成對比的是，微信朋友圈廣告已經(jīng)開始向你微信通訊錄里的好友“下手”了。微信廣告發(fā)布的“@好友評論互動”這個新功能讓用戶在朋友圈廣告的評論區(qū)可以直接@微信通訊錄里的好友，即使這個好友不在廣告算法圈定的受眾里，也可以通過消息列表進(jìn)入廣告詳情頁，體驗廣告參與互動。
法拉利跑車成為了首批“吃雞”者，收到廣告的用戶可以@好友來炫耀自己可以看到豪車廣告了。官方數(shù)據(jù)顯示：法拉利這條廣告整體點擊互動率高于行業(yè)均值近4倍，點贊率遠(yuǎn)超行業(yè)均值12.5倍，近50%的廣告曝光量來自于用戶自發(fā)的社交分享。
（法拉利朋友圈廣告@好友評論互動功能示意）
在這個爭搶社交流量的大趨勢下，企業(yè)在社交渠道的推廣投入越來越大，尤其是在雙11大促這樣關(guān)鍵的營銷節(jié)點，誰也不甘落后。阿里的老對手——京東從2015年到2018年，已連續(xù)四年在微信朋友圈中投放廣告為雙11造勢。去年的京東家電解鎖了微信朋友圈有史以來第一次全量廣告投放，霸屏9億微信用戶的朋友圈；今年京東也為雙11投放了多期朋友圈廣告，在“消費(fèi)降級”被頻頻提起的當(dāng)下，京東“大牌爆品1元秒”的朋友圈廣告文案顯得更接地氣。
隨著電商對社交流量的需求增加，直營電商成為騰訊與阿里虎口奪食的重點，微信不僅將朋友圈廣告與小程序打通，還打造了一套以小程序等作為落地頁承接，以在線訂購為營銷方式的新電商模式，讓商戶可以直接在微信的生態(tài)鏈?zhǔn)圪u商品。
據(jù)孫濤勇透露，作為騰訊社交廣告的區(qū)域核心服務(wù)商，今年微盟旗下盟聚移動廣告平臺聯(lián)合騰訊舉辦了多場電商行業(yè)閉門交流會，如何真正借助社交廣告的流量價值構(gòu)建品牌與受眾之間的高效連接、提高廣告轉(zhuǎn)化率是參會的眾多電商企業(yè)最關(guān)心的問題。以朋友圈廣告為例，電商企業(yè)在朋友圈中投放廣告，廣告可以直接跳轉(zhuǎn)到小程序商品購買落地頁，用戶隨逛隨買，有效提升購買轉(zhuǎn)化。雙11是各大品牌廣告集中投放的高峰期，微信廣告流量普遍緊張，很多大牌都已經(jīng)提前鎖定朋友圈廣告位，十一黃金周剛過就有很多電商客戶向微盟提出雙11的推廣需求，從10月到11月中旬之間，微盟接到的投放微信廣告的電商客戶已經(jīng)達(dá)到了一千多家。
朋友圈廣告引路，小程序為電商搭橋，這個雙11注定將不平靜。小程序為電商開啟了一個全新的時代，并帶給商家新的機(jī)遇，今年雙11能否再創(chuàng)驚喜？答案已呼之欲出。
來源: 億歐網(wǎng) 共2頁 上一頁 [1] [2] 雙十一第十年 小程序奏響電商變奏曲 引爆小程序：尋找微信生態(tài)里的下一個拼多多 Dior們?yōu)楹味紣凵狭诵〕绦驙I銷？ 屈臣氏試水微信小程序 打通近倉發(fā)貨 鯨靈獲數(shù)千萬美元融資 再推甩甩寶寶小程序 搜索更多: 小程序 |
