進(jìn)口消費(fèi)靠中產(chǎn)？
相比其他平臺(tái)公布進(jìn)博會(huì)期間的訂單金額，阿里則放出了一個(gè)長(zhǎng)期且比較精確的目標(biāo)。2019年~2023年，阿里巴巴將實(shí)現(xiàn)整個(gè)海外進(jìn)口額2000億美元，會(huì)按照海關(guān)數(shù)據(jù)口徑進(jìn)行統(tǒng)計(jì)。天貓進(jìn)出口事業(yè)部總經(jīng)理劉鵬解釋，這個(gè)數(shù)字在內(nèi)部經(jīng)過了非常多次測(cè)算的結(jié)果。
他還表示，“進(jìn)口額會(huì)分解到不同的品類以及不同的國(guó)家和地區(qū)，按計(jì)劃，要把進(jìn)口的國(guó)家和地區(qū)從現(xiàn)在的75個(gè)擴(kuò)充到120個(gè)；會(huì)利用品類規(guī)劃，形成生鮮、日用品產(chǎn)業(yè)帶的優(yōu)勢(shì)，把品類從目前的不到4000個(gè)擴(kuò)充到8000個(gè)以上；銷售渠道線上線下融合，不止是天貓、天貓國(guó)際和易果等線上渠道，所有進(jìn)口商品銷也會(huì)在大潤(rùn)發(fā)、盒馬和銀泰等線下渠道銷售。”
阿里內(nèi)部有非常細(xì)致的測(cè)算和去做到的方法，劉鵬提到，雖然具體細(xì)節(jié)不會(huì)對(duì)外公布，但大體的拆分可以參考下圖：
與采購商品相對(duì)的，是跨境商品要賣給誰，劉鵬表示，阿里進(jìn)口商品的目標(biāo)消費(fèi)群體是新中產(chǎn)。
他指出，中產(chǎn)階級(jí)在中國(guó)的結(jié)構(gòu)是不一樣的，更多的新中產(chǎn)是由80后、和90后帶來的。“中國(guó)的80后有2.28億人，90后有1.74億人，僅僅是80后和90后，已經(jīng)構(gòu)成了中國(guó)新中產(chǎn)的非常核心的力量。未來中國(guó)中產(chǎn)階級(jí)的數(shù)量會(huì)從現(xiàn)在的3億增至5億。”
今天張勇也稱“中國(guó)存在旺盛的內(nèi)需和消費(fèi)升級(jí)的龐大市場(chǎng)”。而“隔壁”的丁磊亦提到“在未來的十年甚至更長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)，中國(guó)都將是全世界最好的市場(chǎng)。中國(guó)人民對(duì)‘新消費(fèi)’的需求，超出所有人想象”。
如果以消費(fèi)偏好劃分，新中產(chǎn)更注重的是生活的品質(zhì)和精神層面的綜合性的需求，追求個(gè)性化的需求，在跨境購物上的行為，則從低頻購買奢侈品到高頻購買日用品。“甚至連牙膏都通過跨境電商購買”，劉鵬表示，這撥新中產(chǎn)創(chuàng)造了很多現(xiàn)象級(jí)商品，例如“安瓶”，預(yù)計(jì)今年雙11可以售出400萬支，相當(dāng)于西班牙市場(chǎng)一年的安瓶規(guī)模。
國(guó)外品牌涌入，“國(guó)貨”怎么辦？
今天阿里的一系列活動(dòng)中，美妝和保健藥品是出鏡率非常高的兩個(gè)大類，例如寶潔、強(qiáng)生、沃博聯(lián)、boots等。在整個(gè)進(jìn)博會(huì)的展覽中，這兩類也是新品牌品牌數(shù)量較多、觀眾關(guān)注度較高的。
從總體消費(fèi)和進(jìn)口意愿來看，食品、醫(yī)療保健產(chǎn)品、化妝品和文娛類產(chǎn)品是去年跨境電商主力的幾大品類，今天劉鵬提到跨境商品的購買者有“愛美麗，愛健康，愛家庭”的特點(diǎn)，預(yù)計(jì)這個(gè)趨勢(shì)會(huì)延續(xù)。
雖然還有增值稅和消費(fèi)稅等會(huì)影響跨境商品的價(jià)格，但關(guān)稅的降低和電商平臺(tái)的推動(dòng)，都會(huì)讓擴(kuò)外商品涌入。中國(guó)有13億多人口，毫無疑問，國(guó)外品牌都渴望進(jìn)入如此之大的消費(fèi)市場(chǎng)。
可以預(yù)見的是，降稅政策、擴(kuò)大進(jìn)口將會(huì)是廣大消費(fèi)者的利好消息，市場(chǎng)上進(jìn)口消費(fèi)品的品種將更加豐富，更多品質(zhì)優(yōu)良、價(jià)格合理的商品涌入市場(chǎng)，也能促進(jìn)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的公平競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。
但同樣，降低貿(mào)易壁壘，也是了降低對(duì)本土產(chǎn)業(yè)的保護(hù)，進(jìn)口商品的涌入也會(huì)對(duì)本國(guó)相關(guān)產(chǎn)業(yè)造成沖擊。開放競(jìng)爭(zhēng)，優(yōu)勝劣汰，一些競(jìng)爭(zhēng)力較低的本土企業(yè)甚至?xí)铀偬蕴飘a(chǎn)。
因此，這個(gè)利好消息，并不利于國(guó)內(nèi)缺乏自主創(chuàng)新與品牌影響力的企業(yè)，例如不少在國(guó)外美妝沖擊下難以振作的國(guó)內(nèi)美妝品牌，而國(guó)人常用的個(gè)護(hù)品類，很多也被國(guó)外品牌主導(dǎo)了市場(chǎng)。
進(jìn)博會(huì)不止是擴(kuò)大進(jìn)口的標(biāo)志，也預(yù)示著，在國(guó)內(nèi)外雙重壓力之下，“國(guó)貨當(dāng)自強(qiáng)”的時(shí)候到了。這也或許就是馬云昨天在進(jìn)博會(huì)上所表達(dá)的意思，正如15年前中國(guó)加入WTO，“狼”來了并不是壞事。
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