對90后、95后互聯(lián)網(wǎng)原住民來說，在網(wǎng)上購買海外商品早已駕輕就熟。他們喜歡嘗鮮，消費選擇深受各類網(wǎng)紅博主的影響;與此同時，新生代海淘剁手黨也更加注重個性化消費，愿意為高品質、多元化，彰顯自我品味與個性的細分小眾品牌買單。隨著跨境電商消費日益便利化，90后、95后甚至00后的消費者也開始成為海淘剁手黨的一員。在每天不斷的種草和拔草之間，新生代海淘剁手黨對品質生活的追求越來越強烈。每一筆訂單，都是這批年輕人為自己向往的生活方式所做的投票。

　　網(wǎng)紅博主前期種草，靠譜平臺完成購買

　　95年出生的方晨，是北方一所醫(yī)科大學的在讀研究生。寢室、食堂和教室構成了她簡單而充實的校園生活。繁忙課業(yè)之余，方晨喜歡在微博、即刻、小紅書等社交平臺上“閑逛”。作為資深護膚黨，方晨關注了不少護膚類博主，她會花很大一部分時間來研究“油皮該用什么樣的護膚品”。

　　“我最愛看有前后對比的護膚帖子，或者那種十幾種防曬涂在背上，一曬就見分曉的干貨貼。”方晨說，有一次她在小紅書上種草了日本護膚品牌奧爾濱的健康水，但苦于找不到好的購買渠道，遲遲沒有拔草。最后，在身邊同學的推薦下，嘗試在自營直采的網(wǎng)易考拉上下了一單。今年初，方晨干脆辦了一張會員黑卡。

　　“本科的時候，最常買悅詩風吟、Skin Food、愛麗小屋這種比較偏向基礎護膚，價格又不太貴的韓國品牌。考上研究生后，每月零花錢漲了一兩千，護膚品也升級到了雅詩蘭黛、蘭蔻這樣的大牌護膚品。”方晨說，從某種程度來說，研究并購買海外大牌護膚品已經不再是單純的“買買買”，更像是為自己的興趣愛好充值付費。“我就是喜歡護膚，也愛研究護膚產品，這項消費升級對我來說是不可逆了。”

　　個性化消費崛起，展現(xiàn)自我價值觀

　　93年的王宇大學畢業(yè)后，進入了一家知名互聯(lián)網(wǎng)公司的市場部工作。在部門里，他是小有名氣的“美妝男博主”，凡是美妝相關問題都能對答如流。曾在美國留學的王宇，學生時代就養(yǎng)成了對美妝和時尚的超強敏感度。“留學時我就很喜歡在YouTube上找美妝博主的視頻看。從那時候起，我學會了怎么打扮自己，也會經常趁著黑五打折去囤化妝品。”

　　王宇說，剛回國時，為了買到之前喜歡的化妝品，他曾經嘗試過直接在海外官網(wǎng)下單海淘。“很快就放棄了。經常要等十天半個月，還要天天擔心被稅。”一番功課之后，王宇開始在網(wǎng)易考拉上購買化妝品。“買得最多的是BB霜、粉底液，下單后基本上隔天就能收到，非常方便，價格也和國外買的差不多。”

　　作為重度美妝愛好者，回國后的王宇還開始通過跨境電商嘗試更多新潮的彩妝產品。在他的購物車里，除了歐美大牌彩妝，還有日本、韓國、泰國等各個國家的彩妝新品。最近他還開始嘗試國產品牌，“在網(wǎng)易考拉工廠店里，買了一款化妝套刷就挺好用的，這也讓我對國產化妝品牌產生了興趣。”王宇說，每天他都會堅持化妝上班，“我想用自己的行動告訴大家，男生也是可以化妝的，讓自己看起來更精神是件好事。”

　　隨著跨境電商日益成熟化、便利化，越來越多王宇這樣的新生代海淘剁手黨，已陸續(xù)成為跨境進口消費大軍的一員。新鮮血液的加入，也向市場發(fā)出了一個信號：這些愛種草、愛拔草的年輕人，每一次新的消費嘗試，都是朝向往生活踏出的一步，每一步都在彰顯自我個性和價值觀。

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