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阿里與京東的曲線救國
就目前而言，京東、阿里雖不是奢侈品電商行業(yè)的最大玩家，但以他們?yōu)楸尘暗年嚑I正在展開較量。而在GUCCI在此前炮轟阿里和京東假貨泛濫，并表示不會考慮和兩家電商平臺合作，兩家也在嘗試通過對外投資第三方奢侈品電商，曲線獲得更好的品牌資源。
早在2017年6月，京東便宣布向英國奢侈品電商平臺Farfetch投資3.97億美元并成為其最大的股東之一，同時京東董事局主席劉強(qiáng)東也加入Farfetch董事會。京東稱，F(xiàn)arfetch還將結(jié)合優(yōu)質(zhì)的京東大數(shù)據(jù)資源，在中國建立自動化營銷體系。
隨后在今年7月份，京東再次聯(lián)合全球最大的消費(fèi)品私募投資公司之一L Catterton向寺庫投資1.75億美元。
阿里則向Farfetch的強(qiáng)勁對手之一YNPA伸出橄欖枝，雙方在合作運(yùn)營兩款A(yù)PP的基礎(chǔ)上，Net-A-Porter 和 Mr Porter 也將入駐天貓奢侈品平臺。
另一方面，阿里和京東的自有奢侈品平臺也在試水階段。
京東于2017年10月推出旗下奢侈品電商品牌Toplife，一開始曾將其作為獨(dú)立APP進(jìn)行運(yùn)營，并推出頗有宣傳意味的“白手套”配送（white glove delivery service），從今年8月開始，Toplife有所妥協(xié)，開始在京東APP上設(shè)立入口。京東商城時尚生活事業(yè)群國際業(yè)務(wù)拓展部總裁、TOPLIFE 業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人丁霞曾表示，開設(shè)新的入口、吸引更多的用戶也是基于品牌方的需求。
而她也強(qiáng)調(diào)，TOPLIFE 不會面向所有京東用戶開放入口。京東將根據(jù)用戶的興趣、購買奢侈品的行為等維度進(jìn)行篩選，將 TOPLIFE 的入口呈現(xiàn)在部分用戶的手機(jī)上。而在京東最新發(fā)布的2018年第二季度財(cái)報中，并沒有批露TOPLIFE具體運(yùn)營數(shù)據(jù)。
這和天貓Luxury Pavilion的做法如出一轍，出于維護(hù)品牌“稀缺”性高端形象的目的，只有在阿里旗下電商平臺購買、瀏覽或收藏過奢侈品，淘氣值達(dá)到一定程度的部分88超級會員，或者在天貓上足夠活躍，三者綜合評定后才能決定用戶是否能接入。
天貓事業(yè)群總裁爾丁曾向媒體透露稱，在天貓超過5億用戶中，按照以上三個維度圈選，遠(yuǎn)超過單個奢飾品品牌或集團(tuán)目標(biāo)消費(fèi)者合計(jì)的數(shù)量。
但TOPLIFE近來已經(jīng)開始放慢擴(kuò)張腳步，稱計(jì)劃年內(nèi)將品牌入駐數(shù)量控制在百家以內(nèi)，以磨合雙方的供應(yīng)鏈以及產(chǎn)業(yè)端。
以Gucci為代表的奢侈品品牌們將如何在中國擁抱電商，是自建渠道，還是維持品牌調(diào)性選擇更為垂直的平臺？就算阿里和京東積極”迎娶“，起碼從入駐方式來看，他們的打算還沒有太大的改變。
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