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當(dāng)你以為俄羅斯還停留在多用現(xiàn)金交易的時代之時，它的在線交付市場已發(fā)展的如火如荼。
比如，Yandex.Money，是俄羅斯最大搜索引擎公司Yandex的全資子公司。Yandex集團在俄羅斯涵蓋了廣告、電商、支付、娛樂、地圖、導(dǎo)航等業(yè)務(wù)，其中Yandex.Money作為俄羅斯最大的在線支付服務(wù)提供商，目前可以占到俄語交付市場30%以上的份額。幾乎俄羅斯各大電商網(wǎng)站、游戲付款方式等都支持Yandex.Money。
可以說，想要打入俄羅斯電商市場，就繞不開Yandex.Money和它所在的俄羅斯在線交付市場。
俄羅斯電商市場有多大？
根據(jù)AKIT(俄羅斯互聯(lián)網(wǎng)貿(mào)易協(xié)會公司)的數(shù)據(jù)顯示，俄羅斯的電子商務(wù)市場在2017年實現(xiàn)持續(xù)增長，在年底達到了1.04萬億盧布（1050億元人民幣），與2016年相比增長了13％。而跨境在線交易率也在上升：它從整個電子商務(wù)量的33％增長到36％ ，跨境交易額達3743億盧布（378億人民幣）。
2017年，91％的跨境訂單來自中國網(wǎng)上商店，3％來自歐洲，2％來自美國，且用戶把53％的資金用在了中國網(wǎng)店，歐洲和美國分別占22％和12％。這也說明了中國網(wǎng)店銷售的價格最低，這對俄羅斯人來說具有很大的吸引力。
AKIT的數(shù)據(jù)還表明，俄羅斯國內(nèi)和跨境在線貿(mào)易中最受歡迎的商品類別是家用電器和電子產(chǎn)品，分別占35％和33％；其次是時裝和鞋類，分別為27％和38％。如今，俄羅斯電子商務(wù)中銷售量不斷增長的商品類別是食品類，包含速食。根據(jù)Data Insight提供的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2017年該類別增長了35％。
這種增長趨勢的發(fā)展，很大程度上歸功于智能手機的不斷普及，因此移動端消費所占的份額越來越大。Mediascope在2018年進行的調(diào)查證實了這一點：70.3％的互聯(lián)網(wǎng)用戶使用手機綁定的銀行卡支付，53.7％的人喜歡使用手機上的電子錢包進行支付。
智能手機和電子支付方式，已經(jīng)改變了人們的日常習(xí)慣，并使社會各行業(yè)發(fā)生了變革。人們對日常生活場景中使用在線技術(shù)和需要移動端解決事情的方案的需求不斷增長。
因此，在線銷售，跨境交易和移動支付等增長的總體趨勢導(dǎo)致了新的用戶行為，即從離線消費不斷轉(zhuǎn)化為在線消費的行為。在線支付方式也成為俄羅斯用戶不得不使用的支付方式。
Yandex.Money被認(rèn)為是支付寶或微信支付的俄羅斯版本，而且也得到了百度和騰訊等IT巨頭以及中國的銀行的支持。
那么是什么原因使它獲得中國互聯(lián)網(wǎng)巨頭企業(yè)的青睞呢？俄羅斯的支付市場對中國企業(yè)來講，到底隱藏著怎樣的巨大商機？對此，億邦動力向俄羅斯在線支付服務(wù)商Yandex.Money的CEO Ivan Glazachev了解了俄羅斯目前的在線交付市場情況。
俄羅斯在線支付市場是啥樣？
俄羅斯經(jīng)常被視為一個喜歡使用現(xiàn)金消費的社會，而事實上，如今在線支付在俄羅斯越來越受歡迎。
雖然俄羅斯在線支付與現(xiàn)金支付的交易形式在互相競爭，但越來越多的俄羅斯人已經(jīng)意識到在線購買商品和服務(wù)的便利性，不再擔(dān)心提前付款的風(fēng)險。截至2018年，俄羅斯有79％的互聯(lián)網(wǎng)用戶和67％的移動互聯(lián)網(wǎng)用戶使用在線支付方式付款。根據(jù)Mediascope研究公司（前TNS）在2018年進行的一項研究表明，約95.8％的俄羅斯用戶有在線支付的經(jīng)驗。
俄羅斯用戶可以選擇各種在線支付方式，大多數(shù)人選擇通過銀行卡，網(wǎng)上銀行和電子錢包等方式付款。Mediascope稱，在俄羅斯最受歡迎的三種在線支付方式是Sberbank Online，銀行卡和Yandex.Money。
與中國的支付模式相比，俄羅斯的支付方式更多樣化、具體化。俄羅斯本地企業(yè)也正在向無現(xiàn)金交易市場大規(guī)模過渡，各企業(yè)網(wǎng)站與在線支付服務(wù)的整合創(chuàng)造了各種各樣的支付平臺。
據(jù)研究機構(gòu)MARC稱，俄羅斯的網(wǎng)站使用了大約60個支付聚合器和網(wǎng)關(guān)的服務(wù)。 隨著Yandex支付成為俄羅斯最大的在線支付服務(wù)提供商，來自世界各地的商家可以借其向俄羅斯消費者提供在線支付方式。
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