繼網(wǎng)易嚴(yán)選之后，近日，國美電器、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、小米等優(yōu)質(zhì)的商家接連入駐拼多多平臺(tái)。曾被假貨信息纏身的拼多多高調(diào)進(jìn)行品牌升級(jí)，引起業(yè)界關(guān)注。事實(shí)上，拼多多品牌館一直在持續(xù)發(fā)力，已有500余家知名品牌商入駐，不過拼多多和品牌商的合作看似火熱，實(shí)際上卻停留在非常淺層的關(guān)系上。

　　據(jù)《電商報(bào)》了解，國美拼多多官方旗艦店此次共上線了127件商品，基本覆蓋了包括彩電、洗衣機(jī)、冰箱、空調(diào)等在內(nèi)的大家電品類，不排除今后會(huì)上線生活電器、廚衛(wèi)電器、3C產(chǎn)品。國美負(fù)責(zé)商品品質(zhì)，并提供發(fā)貨、售后、物流等服務(wù)。

　　由此可見，國美電器牽手拼多多，主要看中后者渠道下沉能力，即對(duì)三四線城市用戶的高覆蓋率，完全是沖著拼多多的流量而來。其實(shí)不論是此前的網(wǎng)易嚴(yán)選還是如今的國美、當(dāng)當(dāng)、小米，選擇入駐拼多多都表現(xiàn)出了對(duì)新一輪流量的需求。但對(duì)拼多多而言，借勢大牌將強(qiáng)化平臺(tái)品牌形象，有利于其摘掉山寨劣質(zhì)低價(jià)的標(biāo)簽。

　　說拼多多成長起于山寨并不過分。據(jù)天風(fēng)研究所數(shù)據(jù)顯示：截止至7月27日的30個(gè)交易日中，在家電銷售額排名TOP100的商品中，涉嫌假冒品牌的商品共39個(gè)，該39個(gè)品牌銷售額合計(jì)占比57.82%，銷售量占比63.37%。在市場逐漸規(guī)范，假貨生存空間越來越小的時(shí)候，拼多多又把我們拉回了過去。再加上此前，創(chuàng)維公開舉報(bào)拼多多賣冒牌貨，童話大王舉報(bào)拼多多販賣侵權(quán)盜版書等負(fù)面新聞，拼多多一直備受質(zhì)疑，如何提升品牌形象是拼多多的當(dāng)務(wù)之急。

　　不過從目前來看，拼多多雖然一直被外界詬病假貨問題，卻依然風(fēng)生水起。國慶期間，拼多多的交易總額同比增長300%以上。“拼多多模式”下的業(yè)績增長明顯，根據(jù)拼多多上市后發(fā)布的首份財(cái)報(bào)顯示，其營收增速為2489%。作為新晉的電商巨頭，拼多多已成為各位前輩們爭搶的流量高地。

　　其實(shí)為了擺脫山寨劣質(zhì)低價(jià)的標(biāo)簽，自上市以來拼多多已經(jīng)舉措頻頻。今年8月，拼多多公布“雙打行動(dòng)”階段性說明，稱僅在8月2日至9日的一周時(shí)間中，即強(qiáng)制關(guān)店1128家，下架商品近430萬件，批量攔截疑似假冒商品鏈接超過45萬條。

　　但是打上了山寨的標(biāo)簽，拼多多想要將其摘下并沒有那么的容易，更何況拼多多最鮮明烙印莫過于低價(jià)，倘若拼多多真的摘掉了山寨的標(biāo)簽，所有盜版、假貨在平臺(tái)上清空，這也會(huì)與平臺(tái)用戶群體不匹配。

　　在電商平臺(tái)競爭越來越激烈的今天，拼多多早期野蠻生長埋下了太多隱患，想要更好的發(fā)展，首先必須升級(jí)自己的品牌形象，摘掉山寨劣質(zhì)低價(jià)的標(biāo)簽，拼多多的轉(zhuǎn)型之路仍是道阻且長。

　　作者: 子慕 來源: 電商報(bào)

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