|
很多人可能還在感慨電商對(duì)于實(shí)體商業(yè)的沖擊，尤其是看看美國(guó)實(shí)體商業(yè)市場(chǎng)的數(shù)據(jù)，比如2017年全年全美有超過(guò)700家實(shí)體店關(guān)閉，而瑞銀公布的一份預(yù)測(cè)顯示，到2022年，全美至少會(huì)有四分之一的百貨商場(chǎng)倒閉。
但投資管理公司JLL公布的一份新報(bào)告為這個(gè)問(wèn)題提供了一個(gè)新的思考角度。根據(jù)該報(bào)告的說(shuō)法，雖然電商的出現(xiàn)逼得不少老牌傳統(tǒng)店鋪?zhàn)呦蚪^路，但這些電商即將開(kāi)始大規(guī)模開(kāi)設(shè)實(shí)體店鋪，仍將豐富美國(guó)實(shí)體商業(yè)市場(chǎng)。在JLL的報(bào)告里，未來(lái)五年的美國(guó)實(shí)體商業(yè)被描述得生機(jī)勃勃——電商品牌們會(huì)開(kāi)出至少850家實(shí)體店鋪。
值得指出的是，在這些會(huì)開(kāi)設(shè)實(shí)體店鋪的電商品牌中，時(shí)尚電商會(huì)占據(jù)大頭。JLL收集的數(shù)據(jù)顯示，電商起家，又決定開(kāi)實(shí)體店鋪的品牌中，有74.3%銷售時(shí)尚產(chǎn)品。品牌Bonobos、Everlane都是例子。這與時(shí)尚產(chǎn)品的消費(fèi)特殊性有關(guān)。雖然電商的便利性收到追捧，但不少顧客仍有強(qiáng)烈的試穿、試用需求。這決定了實(shí)體店鋪之于時(shí)尚品牌的必要性。
然而，報(bào)告卻指出，光把實(shí)體店鋪當(dāng)作展示點(diǎn)的做法并不如想象中受歡迎。僅有15%的受調(diào)查品牌會(huì)將實(shí)體店鋪當(dāng)作完完全全的樣衣展示間。大多數(shù)品牌還是會(huì)多少準(zhǔn)備一些庫(kù)存，以便消費(fèi)者直接在店鋪購(gòu)買，而不是冒著損失銷量的風(fēng)險(xiǎn)，拉長(zhǎng)購(gòu)物時(shí)間線，讓消費(fèi)者回家再自行在網(wǎng)店下單。
另外，以美國(guó)市場(chǎng)而言，這些電商品牌不約而同地把紐約看作一塊寶地。JLL稱，將近有60%的受訪電商品牌會(huì)將自己的首家實(shí)體店鋪——大多數(shù)是快閃店——開(kāi)在紐約。而被問(wèn)及開(kāi)長(zhǎng)期店鋪的打算時(shí)，41.3%的品牌仍然會(huì)希望把首家店放在紐約。紐約之后，洛杉磯、舊金山、多倫多、芝加哥也是品牌看好的地點(diǎn)。
從過(guò)往的經(jīng)驗(yàn)看，電商品牌們一般都偏好先選擇一座城市開(kāi)一家快閃店試試水。如果效果好，它們多半會(huì)在這座城市正式開(kāi)啟它們的實(shí)體店鋪開(kāi)店大計(jì)。就像網(wǎng)紅美妝品牌Glossier就是在紐約下城開(kāi)了一間快閃店。隨后，因?yàn)榉错懱�，就將快閃店直接延續(xù)發(fā)展成了長(zhǎng)期店。
來(lái)源: 騰訊財(cái)經(jīng)
看四家印度公司如何探索時(shí)尚電商2.0 時(shí)尚電商REVOLVE申請(qǐng)IPO 估值或達(dá)10億美元 KOL最愛(ài)的時(shí)尚電商申請(qǐng)IPO 今年收入挺進(jìn)10億美元俱樂(lè)部 實(shí)體店必須要開(kāi) 歐洲最大時(shí)尚電商Zalando也在這么做 H&M進(jìn)駐天貓 它還能在快時(shí)尚電商競(jìng)爭(zhēng)里拿到什么？ 搜索更多: 時(shí)尚電商 |
